李佳琦：扶持國(guó)貨和助力公益是直播電商應(yīng)該深耕的方向

12月2日消息，今日，新浪財(cái)經(jīng)2021年會(huì)暨第14屆金麒麟論壇于線(xiàn)上舉行。美ONE合伙人、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師李佳琦出席并演講。

李佳琦在演講中表示，疫情之后，我們的生活發(fā)生了很多改變，越來(lái)越多人開(kāi)始在線(xiàn)上購(gòu)物，直播間成了大家主要的消費(fèi)渠道之一。作為電商主播，服務(wù)的用戶(hù)更多了，肩上的責(zé)任也更重了。他提到，剛剛過(guò)去的雙11是李佳琦直播間的第5個(gè)雙11，做了兩個(gè)改變，第一是創(chuàng)新型的內(nèi)容，第二是常態(tài)化的公益。

圖片來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)

具體而言，通過(guò)連續(xù)7場(chǎng)“李佳琦小課堂”，根據(jù)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)，為消費(fèi)者梳理購(gòu)物計(jì)劃。通過(guò)微綜藝《所有女生的OFFER》，消費(fèi)者可以跟著李佳琦直播間的鏡頭實(shí)地探訪(fǎng)品牌方，了解每個(gè)產(chǎn)品OFFER的來(lái)源。此外，雙11期間，直播間做了17場(chǎng)公益活動(dòng)，包括青海、山西、新疆等地的助農(nóng)直播，也包括非遺國(guó)潮、中華老字號(hào)等專(zhuān)場(chǎng)直播。

對(duì)于“直播電商發(fā)展到今天，李佳琦直播間還可以做哪些事？”這一問(wèn)題，李佳琦認(rèn)為，扶持國(guó)貨和助力公益，是應(yīng)該持續(xù)深耕的方向。他表示，從開(kāi)始直播到現(xiàn)在，試用了超過(guò)十萬(wàn)件美妝產(chǎn)品，清楚地感受到很多國(guó)貨品牌的研發(fā)實(shí)力完全不輸外國(guó)大牌，只是它們欠缺一個(gè)被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)，而李佳琦直播間愿意充當(dāng)這個(gè)橋梁。

圖片來(lái)源：李佳琦微博

據(jù)李佳琦介紹，在這個(gè)過(guò)程中，直播間也和許多品牌進(jìn)行了共創(chuàng)，從包裝、設(shè)計(jì)，到成分、技術(shù)，將直播間內(nèi)的消費(fèi)者意見(jiàn)反饋給品牌，幫助品牌進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)化和迭代。今年雙11，李佳琦直播間內(nèi)上架的國(guó)貨產(chǎn)品占比近50%，相比618翻了三倍。

李佳琦表示，直播間內(nèi)盡力推廣國(guó)貨品牌，直播間外也在探索主播的更多可能性。去年，他和中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)成立了“李佳琦愛(ài)心基金”，在全國(guó)援建20所希望小學(xué)。他的狗狗NEVER通過(guò)了治療犬資格認(rèn)證，他們這個(gè)過(guò)程記錄了下來(lái)，讓更多人關(guān)注到治療犬群體。

最后，李佳琦提到，一個(gè)人能做的事情是有限的，但是他和他的團(tuán)隊(duì)都希望，李佳琦可以輻射更多人，讓大家多做一些力所能及的小事，無(wú)數(shù)的小事聚集起來(lái)，就能做成了不起的大事。