薇婭：相信未來直播電商會(huì)被賦予更多角色

12月2日消息，今日，新浪財(cái)經(jīng)2021年會(huì)暨第14屆金麒麟論壇于線上舉行。全國(guó)青聯(lián)委員、電商主播薇婭出席會(huì)議并發(fā)言，探討新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的行業(yè)熱點(diǎn)問題。

薇婭表示，如今中國(guó)的消費(fèi)方式發(fā)生了很大改變，直播電商解決了部分供銷難題，刺激了消費(fèi)增長(zhǎng)，解決了部分人的就業(yè)，一些地方政府為此還出臺(tái)了相關(guān)政策，鼓勵(lì)支持網(wǎng)絡(luò)直播電商。她指出，國(guó)家政策的支持，是新事物發(fā)展的很核心的助推，給行業(yè)注入了很大的能量。2020年，人社部還給了電商主播一個(gè)正式的職業(yè)稱謂——互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師，代表了國(guó)家的認(rèn)可。

此外，薇婭指出，我國(guó)的人口基數(shù)很大，這意味著新事物一旦順應(yīng)了發(fā)展潮流，用戶規(guī)模的增速會(huì)非常快。薇婭認(rèn)為行業(yè)本身的發(fā)展?jié)摿κ亲罡镜模袠I(yè)慢慢做大形成規(guī)模了，對(duì)于用戶來說，信任度也會(huì)更高。她還提到，直播高速發(fā)展也激發(fā)出了無限的可能性，涌現(xiàn)出各種各樣的“直播+”。比如農(nóng)民朋友們、之前做實(shí)體店的個(gè)體戶、一些政府人員為了拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，都加入到了這個(gè)行列；還有一些像賣電影票、時(shí)尚大秀、展會(huì)等受到時(shí)間、空間限制的活動(dòng)，都可以拿到直播間來做互動(dòng)。

薇婭稱，這幾年常聽到“國(guó)貨正當(dāng)時(shí)”，現(xiàn)在是發(fā)展國(guó)貨最好的時(shí)代。主流的消費(fèi)渠道開始重視國(guó)貨的扶持，國(guó)貨品牌開始意識(shí)到自己的價(jià)值和力量，不斷地在產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫，用實(shí)力打動(dòng)消費(fèi)者。而Z世代已經(jīng)登上了舞臺(tái)，成為主流消費(fèi)群體之一。Z世代是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的群體，有著極強(qiáng)的文化自信、熱愛國(guó)潮，喜歡超越價(jià)格之外的真正的產(chǎn)品力，不再盲目追求國(guó)外大牌，從內(nèi)心認(rèn)可國(guó)貨，享受國(guó)貨給他們帶來的價(jià)值。在這樣的一個(gè)大環(huán)境下，眾多的老字號(hào)和新品牌開始走近消費(fèi)者，創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)的爆款。

她指出，直播電商和品牌正在產(chǎn)生越來越多的積極關(guān)聯(lián)，而不僅僅只是銷售，它成為新品牌、新渠道、新內(nèi)容的輸出陣地，實(shí)現(xiàn)了“從聲量到銷量的雙贏”。薇婭表示，相信未來直播電商還會(huì)被賦予更多的角色。

圖片來源：新浪財(cái)經(jīng)

對(duì)于“你會(huì)一直做電商主播嗎？”這個(gè)問題，薇婭認(rèn)為這也是對(duì)行業(yè)的一個(gè)思考。她表示，自己有一直很喜歡的一句話，叫作“擁抱變化”，無論行業(yè)怎么發(fā)展，都要主動(dòng)接收這些變革，從中尋找新的發(fā)展方向，但一定盡可能地去抓住最核心的東西。

在薇婭看來，電商直播這個(gè)蛋糕正在變大，從平臺(tái)到從業(yè)者、品牌方、消費(fèi)者，包括行業(yè)生態(tài)都在快速增長(zhǎng)。從橫向來說，一個(gè)平臺(tái)到多個(gè)平臺(tái)都在發(fā)展直播電商業(yè)務(wù)，并且有很多創(chuàng)新性的玩法；從業(yè)者從專業(yè)的主播人群，慢慢向更多領(lǐng)域擴(kuò)展，具體的產(chǎn)品也更加細(xì)分、垂直；品牌方從最初的觀望，到后來進(jìn)入到行業(yè)當(dāng)中，現(xiàn)在大部分品牌都有了自有主播，也開啟了一個(gè)新的銷售渠道；消費(fèi)者從最開始的不了解，到現(xiàn)在很多人都已經(jīng)習(xí)慣在直播間買東西，有的消費(fèi)者自己也成了主播。從縱向來說，經(jīng)過幾年的發(fā)展，直播電商生態(tài)變得更加完善：供應(yīng)鏈、網(wǎng)店、MCN機(jī)構(gòu)、主播、平臺(tái)、用戶、服務(wù)商以及政府等各類角色都進(jìn)一步專業(yè)化和精細(xì)化。

此外她還強(qiáng)調(diào)，隨著行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，為了讓行業(yè)行為更加規(guī)范，國(guó)家相關(guān)部門及各省市陸續(xù)出臺(tái)了指導(dǎo)意見，各大平臺(tái)也陸續(xù)推出細(xì)則，重構(gòu)內(nèi)容生態(tài)，這些都成為了直播電商行業(yè)朝著更好的方向發(fā)展的關(guān)鍵力量。