12月1日消息，來自天貓超市的消費(fèi)洞察顯示，保健食品開始“零食化”，95后年輕人開始成為養(yǎng)生主力。今年11月以來，天貓超市上的便攜裝的黑芝麻丸、秋梨膏和紅糖姜茶銷售同比增長達(dá)到三倍，其中七成都被新晉的95后年輕家庭買走。

在他們的購物車?yán)?，黑芝麻糊變成了開袋即食的黑芝麻丸，大瓶秋梨膏縮小成小支便攜版，就連紅糖姜茶都要選勺狀便攜裝。

從消費(fèi)人群來看，擁抱傳統(tǒng)養(yǎng)生的主力人群仍然分布在北上廣深等超級城市。不過韶關(guān)、荊門、遵義、信陽、宜春、黃石等三四五線城市也躋身top10城市。養(yǎng)生并不僅僅是大城市年輕人的焦慮，也成為三四五線人群精致的生活方式。

“零食化養(yǎng)生的興起表明年輕人的養(yǎng)生意識正在增強(qiáng)。傳統(tǒng)養(yǎng)生食品在包裝上便攜化，口味上多元化，借助于電商平臺，正好契合了年輕人的需求?！碧熵埑邢嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，還在不斷引入趨勢品類，滿足年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

此前，天貓國際公布的一組618數(shù)據(jù)顯示，護(hù)膚式護(hù)發(fā)、養(yǎng)生零食化、育兒式養(yǎng)寵等成為進(jìn)口消費(fèi)新趨勢。其中，做成奶片、軟糖的益生菌在618銷量不錯，年輕人快節(jié)奏的生活方式推動進(jìn)口保健品劑型“零食化”，益生菌銷量同比上漲70%。去年12月入駐的新加坡口服纖體品牌Biowell首次參加618，熱門款柑橘多酚走紅。

此外，京東健康雙11數(shù)據(jù)顯示，今年11.11期間，諸如榴蓮花膠雞、黑芝麻片、八珍果糕等各種零食化、美食化養(yǎng)生滋補(bǔ)品，成為“惜命式養(yǎng)生人”追捧的對象。吃得健康、吃得好看、吃得方便，已經(jīng)成為年輕人進(jìn)補(bǔ)養(yǎng)生的新態(tài)度。