美國(guó)黑五線上銷售額首次下滑至89億美元

11月30日消息，據(jù)媒體報(bào)道，據(jù)Adob??e Analytics數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)的數(shù)據(jù)，今年美國(guó)在黑五的在線銷售額達(dá)到了89億美元，與去年相比略有下降。2020年美國(guó)黑五線上銷售額為90億美元，同比增長(zhǎng)21.6%。

Adobe稱，這是有史以來(lái)黑五線上銷售額第一次出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)。此前感恩節(jié)的線上銷售額也低于預(yù)期，為51億美元，與去年同期持平。

Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya表示，今年黑五和感恩節(jié)的線上銷售額不如預(yù)期，主要是消費(fèi)者擔(dān)心物流延遲，開始提前購(gòu)物或錯(cuò)峰購(gòu)物，因此，感恩節(jié)和黑五的訂單被分流了。

此外，根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（NRF）的一項(xiàng)調(diào)查，61%的消費(fèi)者已經(jīng)在感恩節(jié)前開始購(gòu)買節(jié)日禮物，一些消費(fèi)者甚至在10月就開始了假期購(gòu)物。從整體來(lái)看，今年美國(guó)假日購(gòu)物季的銷售額仍將保持增長(zhǎng)。NRF預(yù)計(jì)11月和12月的假期銷售額將增長(zhǎng)8.5%至10.5%，總銷售額在8434億美元至8590億美元之間。Adobe此前預(yù)計(jì)，預(yù)計(jì)到12月26日，美國(guó)線上銷售額將達(dá)到2070億美元，同比增長(zhǎng)10%。

Adobe稱，今年的假期截至黑五期間，消費(fèi)者在線上已花費(fèi)89.9億美元。網(wǎng)一期間的電商銷售額將在102億至113億美元之間，而去年網(wǎng)一的網(wǎng)上購(gòu)物額創(chuàng)下了108億美元的記錄。

（圖源：Adob??e Analytics）

此外，Adobe報(bào)告指出，今年先買后付（BNPL）的使用量出現(xiàn)了飆升：11月BNPL總支出和訂單量分別比2019年增長(zhǎng)422%和438%。除此之外，路邊取貨的使用率也在上升，根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)，在黑五的所有在線訂單中，有20%使用了路邊取貨服務(wù)。11月份，路邊取貨的使用量比疫情前增長(zhǎng)了78%。

據(jù)介紹，移動(dòng)端購(gòu)物銷售額占黑五在線銷售額的44.4%，同比增長(zhǎng)10.6%。數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)消費(fèi)者更愿意先在手機(jī)上瀏覽優(yōu)惠，然后再在臺(tái)式機(jī)上購(gòu)物，與電腦端相比，智能手機(jī)的訪問量占62.2%，比2020年增長(zhǎng)了2.2%。

（圖源：Adob??e Analytics）

此外，加拿大電商平臺(tái)Shopify近日表示，其2021年的黑色星期五銷售額接近29億美元，比2020年的黑色星期五增長(zhǎng)21%。由于受到疫情的持續(xù)影響，Shopify商家的銷售額相比2019年飆升了75%，是2019年黑色星期五銷售額的兩倍多。