11月29日消息，11月28日，在有贊和新榜聯(lián)合舉辦的“相信品牌的力量——贊新品牌增長峰會”上，有贊CMO關予正式發(fā)布了助力新品牌持續(xù)成長的“領航員計劃”，即有贊未來將從運營、系統(tǒng)、生態(tài)、拓客四大方面給予有贊生態(tài)體系內(nèi)的100個新銳品牌支持，為其打造私域運營方案并跟進落實。

具體來說，在運營方面，有贊將對新銳品牌的私域運營提供輔導，對其社交廣告的投放提供運營支持；在系統(tǒng)方面，有贊將賦能新銳品牌搭建數(shù)智化系統(tǒng)、針對新銳品牌的特點給出個性化定制方案；在生態(tài)方面，有贊將為其提供商家創(chuàng)始人俱樂部、商學院級別的課程培訓；在拓客方面，有贊將在自身的分銷市場專區(qū)對新銳品牌進行推薦，此外其還將獲得愛逛達人帶貨定向權益。

此外，有贊還首次公開了35個私域運營標準作業(yè)程序（SOP），以“開源”的方式向所有新品牌共享私域運營實踐經(jīng)驗，幫助所有計劃和已經(jīng)布局私域的新品牌們更高效、高質(zhì)量的沉淀私域流量。

有贊CEO白鴉表示，盡管新品牌在近期遇到了比較多的質(zhì)疑和非議，但有贊仍堅定看好未來國產(chǎn)新品牌的（發(fā)展）空間。

關予表示，新銳品牌做私域主要有3大原因，第一，新品牌需要用戶對品牌品味持續(xù)的信任和喜歡，并且品牌要天生具有直接面向消費者的（DTC）特質(zhì)；第二，流量紅利消失、公域獲客成本不斷提升，新品牌越來越重視利潤和長期價值（LTV）；第三，私域運營能力是評估品牌未來潛力的重要因素。

而發(fā)展私域?qū)π落J品牌的崛起提供了很大的助力。有贊數(shù)據(jù)顯示，與2020年同期相比，新銳品牌在有贊的成交總額（GMV）平均增幅達到了197.5%。2020年7月至2021年6月，使用有贊的新消費品牌會員平均復購次數(shù)為12.9，復購率達38%，復購客戶銷售占比為74.2%。