巨量引擎2021Q3手機(jī)換機(jī)報(bào)告：vivo的關(guān)注度增幅最快

11月25日消息，巨量引擎2021第三季度手機(jī)換機(jī)報(bào)告，vivo成為本季度關(guān)注度增幅最快的品牌，相較上季度環(huán)比增長(zhǎng)超40%，而iQOO 8在這其中功不可沒(méi)。本季度榮耀發(fā)力也十分明顯，關(guān)注度環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)30%。一方面是上季度末榮耀50系列的熱度延續(xù)，另一方面Magic 3系列、X20系列新品的發(fā)布。

本季度抖音品牌熱度榜的變化也主要來(lái)自于iQOO與榮耀，而華為、OPPO、小米與vivo依然保持著穩(wěn)定的頭部前四排名。其中，iQOO由上季度第九升至本季度的第六。

從本季度機(jī)型榜上榜機(jī)型看，高端旗艦成為本季度的用戶關(guān)注重點(diǎn)。小米MIX4拔得本季度熱門機(jī)型榜頭籌，iPhone 13緊隨其后，二者累計(jì)占據(jù)榜單總搜索量的50%。值得注意的是vivo X70 Pro+的表現(xiàn)，這也是vivo機(jī)型首次出現(xiàn)在季度熱門機(jī)型榜中。

與品牌關(guān)注度變化類似，本季度vivo、榮耀成為國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)換機(jī)留存率實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的唯二品牌。vivo自2021年Q1換機(jī)留存率便突破了30%，而本季度更是接近40%，這其中S系列功不可沒(méi)，vivo S10單機(jī)型吸引了近14%的老用戶。

榮耀在上季度末開始重回正軌，本季度發(fā)力明顯，2021年Q3換機(jī)留存率較上季度提高12個(gè)百分點(diǎn)。榮耀50單機(jī)型吸引了超過(guò)30%的老用戶購(gòu)買，而榮耀50系列整體的換機(jī)留存率達(dá)到了50%以上。

小米在2021年第三季度依然是國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)凈增用戶量最高的品牌，但增長(zhǎng)規(guī)模相較上季度有一定程度縮減。

本季度榮耀在用戶增長(zhǎng)方面表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，從上季度用戶流失第二的品牌一躍成為用戶凈增量第二品牌。榮耀50再次成為榮耀品牌的“救世單品”，本季度換機(jī)至榮耀的用戶中有30%會(huì)選擇榮耀50，而48%的用戶會(huì)在榮耀50系列中做出選擇。

而realme本季度出現(xiàn)了流失狀況，隨著品牌的發(fā)展，realme的“新手福利期”也在逐漸散去，如何從完成從優(yōu)秀新手到成熟老手過(guò)渡，這也是品牌需要考慮的問(wèn)題。

小米的用戶來(lái)源變得愈發(fā)分散。上季度小米老用戶為小米帶來(lái)了30%的用戶量，而本季度此比例降低至27%。與之相對(duì)應(yīng)的，其他品牌為小米帶來(lái)的用戶量正在增加。這也從一定程度上說(shuō)明了小米對(duì)于其他品牌用戶的吸引力正在逐漸增強(qiáng)。

蘋果對(duì)于realme用戶的吸引力明顯增加。本季度蘋果取代realme，成為realme用戶的換機(jī)首選。realme用戶換機(jī)有接近17%的用戶會(huì)選擇蘋果。

雖然iPhone 13已經(jīng)發(fā)布，而在用戶換機(jī)選擇上iPhone 12系列依舊是熱門選擇，但占比有明顯下滑。上季度換機(jī)用戶中，18%用戶選擇iPhone 12系列，而本季度這一比例跌至10%左右。

另外本季度新機(jī)榮耀50表現(xiàn)搶眼，在用戶換機(jī)選擇熱門機(jī)型中排進(jìn)前三。