天貓發(fā)布雙11企業(yè)經(jīng)營(yíng)健康度榜單

11月25日消息，近日，天貓品牌成長(zhǎng)中心發(fā)布了《天貓企業(yè)經(jīng)營(yíng)健康度-FAST&GROW雙11完整榜單》，主要統(tǒng)計(jì)了2021年11月1日-11日雙11期間的數(shù)據(jù)，幫助品牌更全面、深度地評(píng)估消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)健康度，回歸品牌經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)。

這一榜單將品牌劃分為10個(gè)大賽道、32個(gè)類目，10個(gè)賽道分別為：快消、食品生鮮、醫(yī)藥保健、潮服鞋靴、運(yùn)動(dòng)戶外、時(shí)尚配飾、家居百貨、消費(fèi)電子、汽車、家裝。

首先是在“快消”這一賽道上。

美妝領(lǐng)域，在“FAST&GROW”的整體維度中，大品牌、國(guó)際品牌如雅詩(shī)蘭黛、SK-II等幾乎出現(xiàn)在每個(gè)維度的排行榜中，而薇諾娜、花西子、潤(rùn)百顏璦爾博士等多個(gè)新品牌只出現(xiàn)在單一或兩三個(gè)維度中。可見就企業(yè)經(jīng)營(yíng)健康度而言，新品牌還處于“單腿”不平衡狀態(tài)。

在新品牌中表現(xiàn)較好的，如薇諾娜，在Thriving（消費(fèi)者質(zhì)量、會(huì)員活躍度）、Gain（滲透提升）、bOOst（價(jià)格升級(jí)）等維度都榜上有名。同時(shí)且薇諾娜也是2018年-2021年唯一一個(gè)連續(xù)4年入圍該榜單前十的中國(guó)品牌。

個(gè)護(hù)領(lǐng)域，bodyaid、usmile、搖滾動(dòng)物園等新品牌出現(xiàn)在榜單中，但個(gè)護(hù)新品牌的勢(shì)能比之美妝領(lǐng)域還有所差距，更多是在品牌營(yíng)銷出的知名度、新品效能、運(yùn)營(yíng)效率等方面的數(shù)據(jù)較好。值得注意的是，Bodyaid(博滴)創(chuàng)立于2018年，最出圈的產(chǎn)品就是防脫發(fā)生姜洗發(fā)水。

寵物類目中，新品牌上榜數(shù)量明顯增多，如網(wǎng)易嚴(yán)選、有陪、PIDAN、petshy等，且不再是僅僅在單一維度榜上有名，品牌健康度更完善。

而在母嬰、玩具潮玩、家清、男士護(hù)理、香氛等類目中，大品牌或傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)知名度更高，新品牌出圈者不多，但如babycare、泡泡瑪特、布魯可、野獸派等黑馬品牌的市場(chǎng)活躍度、消費(fèi)者質(zhì)量并不低，企業(yè)經(jīng)營(yíng)健康度較高。

其次，是在食品生鮮這一賽道。

咖啡液品類上，三個(gè)咖啡新品牌永璞、隅田川、三頓半在會(huì)員活躍度、品牌知名度、新品效能、復(fù)購(gòu)率、滲透效率等方都做得比較好。其中三頓半今年雙11全渠道總成交額超2億，并且已連續(xù)兩年拿下天貓咖啡品類TOP1，持續(xù)五年打造“返航計(jì)劃”，參與人數(shù)達(dá)3萬(wàn)+；永璞位居咖啡液品類TOP1，今年雙11全渠道銷售額突破5000萬(wàn)元，累計(jì)售出咖啡超1000萬(wàn)杯，達(dá)去年同期2.4倍。

生鮮水果上，如優(yōu)形、官棧、鯊魚菲特這三個(gè)新品牌在消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)上品牌優(yōu)勢(shì)更明顯、更全面。其中，優(yōu)形在可運(yùn)營(yíng)人群總量、會(huì)員總量、會(huì)員活躍度、重購(gòu)率、價(jià)格升級(jí)五大數(shù)據(jù)維度上表現(xiàn)亮眼；鯊魚菲特連續(xù)4年上榜天貓生鮮雞胸肉類目TOP1。

在潮服鞋靴這一賽道，內(nèi)衣領(lǐng)域蕉內(nèi)、Ubras、內(nèi)外、奶糖派等新品牌強(qiáng)勢(shì)突圍。以蕉內(nèi)為例，在品牌可運(yùn)營(yíng)人群總量、會(huì)員活躍度、滲透提升、價(jià)格升級(jí)4個(gè)方面都位列TOP1，會(huì)員總量位列TOP2，目前累積擁有800萬(wàn)會(huì)員。男女裝、男女鞋領(lǐng)域，表現(xiàn)亮眼的新品牌并不多。

根據(jù)榜單詳細(xì)內(nèi)容，在運(yùn)動(dòng)戶外、時(shí)尚配飾、家居百貨、消費(fèi)電子、汽車、家裝等領(lǐng)域，也有數(shù)量可觀的新品牌上榜，但在品牌知名度、品牌知名度、會(huì)員活躍度等方面，老品牌的表現(xiàn)會(huì)更加亮眼。