“打老婆的人，不借”，還唄拍了支陰間廣告！

雙11的消費(fèi)高峰期一過，各種面向年輕人提供賬單分期的金融機(jī)構(gòu)就開始蠢蠢欲動(dòng)，鋪天蓋地的廣告入侵年輕人的生活空間。

最近，出入辦公樓以及小區(qū)等場(chǎng)所，小虎就看到了這樣的電梯廣告：

（文中圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)）

這是還唄針對(duì)借貸業(yè)務(wù)推出的宣傳廣告，以加大加粗字體呈現(xiàn)，簡(jiǎn)單粗暴地點(diǎn)名了平臺(tái)放貸對(duì)應(yīng)的人群和標(biāo)準(zhǔn)。

單看文案就已經(jīng)很令人迷惑了，有的還以動(dòng)態(tài)視頻的形式呈現(xiàn)，聲如洪鐘的喊麥?zhǔn)侥畎祝瑢⒁痪浜?jiǎn)單的廣告語不斷重復(fù)，沖擊著每個(gè)人的耳膜：

視頻文案

賭博的人，不借

不賭博，及時(shí)到賬

不講信用的人，不借

講信用，及時(shí)到賬

打老婆的人，不借

不打老婆，及時(shí)到賬

熟悉的重復(fù)式喊口號(hào)，似曾相識(shí)的低俗創(chuàng)意表現(xiàn)，讓小虎想到了背后的制作公司——紅制作。

也許有些人對(duì)紅制作不太了解，但說到紅制作此前打造的諸多類似的廣告，大家一定不陌生，如：

boss直聘的“找工作，跟老板談！”

鉑爵旅拍的“婚紗照，鉑爵旅拍，想去哪拍就去哪拍”

衣二三的“買衣服，租衣服，買衣服，租衣服......有錢女人買衣服，聰明女人租衣服”。

愛聊的“你單身嗎？你單身嗎？你單身嗎？你怎么還單身啊？你真的單身啊？”

重復(fù)性的廣告語以超快的頻率鉆入大眾的耳中，讓所有在電梯里的人都無處可逃被迫洗腦，聽一遍就有種被超度的感覺......

眾所周知，為了保證借貸交易的安全性，無論銀行還是借貸機(jī)構(gòu)，對(duì)借款人都會(huì)有一定的資格限制。也許是為了拉新、突出自己的借貸門檻低，這支廣告將用戶定位和借貸標(biāo)準(zhǔn)定在了“不賭博、講信用、不打老婆”的人群，只要不打老婆、講信用、不賭博的人就可以享受還唄及時(shí)到賬的服務(wù)。

而以“打老婆”為噱頭與借貸服務(wù)進(jìn)行嫁接，看起來是表達(dá)品牌對(duì)反家暴行為的宣傳，但是將家暴這個(gè)嚴(yán)肅性的話題延伸到洗腦廣告上，則讓人有種說不出來的怪異感。

尤其是此次的廣告內(nèi)容，涉及到了大眾比較敏感的男女關(guān)系乃至家暴話題。毫不意外，小虎在微博、小紅書、抖音等社交平臺(tái)搜索“打老婆”等關(guān)鍵詞，就看到網(wǎng)友對(duì)這支廣告的吐槽，紛紛表示廣告文案“博眼球”、“低俗”、“惡臭”。

當(dāng)然，也有少部分人認(rèn)為沒毛?。?/p>

面對(duì)網(wǎng)友的吐槽，還唄已經(jīng)將該廣告下架，而紅制作則秉承著“反對(duì)就是對(duì)號(hào)入座，就是打老婆的渣男”的觀點(diǎn)堅(jiān)守著自己的立場(chǎng)。

此前，紅制作方還高調(diào)表示“創(chuàng)意一定要有正能量”，難道以“打老婆”為噱頭的這種做法，是正能量的表現(xiàn)？

這也是網(wǎng)友們感到疑惑的地方——“不打老婆是一個(gè)加分項(xiàng)嗎？”

據(jù)《反家庭暴力法》中所強(qiáng)調(diào)的，不打老婆、反對(duì)家庭暴力已經(jīng)成為社會(huì)基本底線和要求。什么時(shí)候，不打老婆這樣一個(gè)最基本的道德底線成了與講信用一樣值得表彰的美德了？就很離譜！

雖然紅制作聯(lián)合花唄的此次宣傳，引發(fā)了諸多網(wǎng)友的不適，但不可否認(rèn)的是，這也直接助推了還唄的高強(qiáng)度曝光，因此，有人說“還唄這支廣告贏麻了，廣告費(fèi)花的值”。

真的如此嗎？黑紅的廣告真的能帶來良好的轉(zhuǎn)化效果嗎？

別人我不知道，但就小虎自己來說，是絕對(duì)不會(huì)對(duì)這樣的品牌產(chǎn)生一絲絲好感的，甚至?xí)苯釉诖竽X里把它列入永久黑名單，正如下面這位網(wǎng)友所說“不接受黑紅也是紅”。

紅制作向來不羞于承認(rèn)自己是“唯效果論”的忠實(shí)踐行者，甚至為了熱度不惜一切代價(jià)，包括黑紅。

從紅制作以往為品牌主們做的廣告來看，都是千篇一律的高頻率重復(fù)洗腦套路，絲毫不顧及大眾閱讀時(shí)的感官體驗(yàn)，即便是引發(fā)反感也要在大眾心中留下記憶。

此次紅制作為還唄打造的廣告，也很難不讓人懷疑這是為了借爭(zhēng)議博眼球，以此達(dá)到黑紅變相曝光的目的。

隨著公眾法律、文明意識(shí)的提高，以及年輕人對(duì)廣告內(nèi)容要求越來越高，品牌、創(chuàng)意廣告公司關(guān)于“黑紅也是紅”的觀點(diǎn)也應(yīng)當(dāng)發(fā)生改變，否則，遲早會(huì)遭到輿論和市場(chǎng)的反噬。

正如此次還唄圍繞“打老婆”作文章，用封建陳舊的思路來炒作宣傳自己，挑戰(zhàn)公序良俗，引發(fā)大眾反感的同時(shí)，讓品牌在黑的路上一去不復(fù)返，最終得不償失。