這也能卷？！網(wǎng)易財(cái)報(bào)，唱起了rap

互聯(lián)網(wǎng)公司的財(cái)報(bào)都開(kāi)始內(nèi)卷了！

不知道大家有沒(méi)有看過(guò)一則名叫《互聯(lián)網(wǎng)體檢》的小品：大致講的是是一名想做入職體檢的小伙，檢查前被迫看360秒廣告，拍胸片先要點(diǎn)掉彈窗廣告......

這則小品在社交平臺(tái)刷屏，讓不少網(wǎng)友感慨，從來(lái)都不是互聯(lián)網(wǎng)公司做廣告，而是廣告公司發(fā)展成了互聯(lián)網(wǎng)。

隨著2021年第三季度落下帷幕，互聯(lián)網(wǎng)大廠也開(kāi)始紛紛發(fā)布財(cái)報(bào)。比起大秀肌肉展示業(yè)績(jī)，今年的互聯(lián)網(wǎng)大廠似乎格外低調(diào)，更多地談及企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、公益事業(yè)、員工關(guān)懷......活生生把季度財(cái)報(bào)變成了“軟廣”。

這其中，格外跳脫的網(wǎng)易，更是把財(cái)報(bào)拍成一條“秋招廣告”！

讓財(cái)報(bào)變成廣告

最近，網(wǎng)易公布了2021年第三季度財(cái)報(bào)——抖腿單曲《易魂》：

文案

這里是 網(wǎng)易 一起來(lái) NetEase

把熱愛(ài)當(dāng)做秘笈

勇氣是我的隱形衣

這里是 網(wǎng)易 24 NetEase

穿越站臺(tái)0-1

是冒險(xiǎn)也是奇遇

最怕 爸爸 媽媽 爺爺 奶奶突然的關(guān)心

我在這里過(guò)得很好

年 底 上 秤 200斤

揮動(dòng)我的魔杖 讓熱愛(ài)被點(diǎn)亮

專注打敗迷茫 我滿身是能量

隔壁阿姨對(duì)我豬廠生活充滿好奇

騎上我的掃帚帶你看看整片營(yíng)地

2 0 2 1 魔法遍地

決斗常勝 無(wú)人能敵 哈利魔力

永劫開(kāi)局 全開(kāi)火力

軍神領(lǐng)銜 披上經(jīng)典 藍(lán)色戰(zhàn)衣

街邊臥虎藏龍卻大都默默無(wú)聞

只想抓個(gè)路人卻盲選抽中韋神

馬斯克的媽媽都開(kāi)始學(xué)習(xí)中文

快點(diǎn)加入我們 共同 發(fā)散 易魂

河南山西 豬廠獻(xiàn)力

加滿元?dú)?/span>

鄭州七夕 沒(méi)被忘記

伏羲捏臉大邁步 光頭強(qiáng)好酷

互娛AI識(shí)別術(shù) 冠軍攔不住

聽(tīng)首假面舞會(huì) 一起向月亮出發(fā)

嚴(yán)選好物不套路 老羅良心定價(jià)

冰雪有光 攜手文創(chuàng)

易起 上場(chǎng) 鎖定 金 牌 榜

網(wǎng)聚人的力量

到底藏著什么寶

《易魂》開(kāi)場(chǎng)，還是用最傳統(tǒng)的播音大字報(bào)方式，告訴所有觀眾：網(wǎng)易凈收入達(dá)到222億元人民幣，超出市場(chǎng)預(yù)期。

隨后話鋒一轉(zhuǎn)，年輕版本的網(wǎng)易CEO丁磊打斷了播報(bào)，讓整點(diǎn)兒“年輕人喜歡的”，于是乎就有了這段財(cái)報(bào)rap。

仔細(xì)扒一扒網(wǎng)易云這份財(cái)報(bào)，最受矚目的，當(dāng)屬網(wǎng)易游戲。Q3網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入達(dá)159億元。

9月上線后，ip游戲《哈利波特：魔法覺(jué)醒》便霸占iOS暢銷榜長(zhǎng)達(dá)一周，20天內(nèi)23億流水，被網(wǎng)友稱為： 今年最強(qiáng)新游。

網(wǎng)易在這份財(cái)報(bào)里多次cue到了瘋狂吸金的《哈利波特：魔法覺(jué)醒》、《永劫無(wú)間》等，字字不提業(yè)績(jī)，旁敲側(cè)擊顯示出網(wǎng)易對(duì)游戲的板塊的驕傲。

網(wǎng)易云音樂(lè)在Q3的表現(xiàn)同樣喜人。這份財(cái)報(bào)看似遺忘了這一大重要的業(yè)務(wù)版圖，但隨著MV走到最后字幕，我們可以看到這支廣告式財(cái)報(bào)正式出自網(wǎng)易云音樂(lè)。

除了左手游戲、右手音樂(lè)的傲人成績(jī)，網(wǎng)易對(duì)企業(yè)各個(gè)業(yè)務(wù)的品牌營(yíng)銷動(dòng)作也進(jìn)行了大肆宣傳。

今年七夕節(jié)，網(wǎng)易云音樂(lè)在鄭州「連心里」的街道打造《愛(ài)情詞典》，將情歌和樂(lè)評(píng)文案印在沿街墻體上，將因暴雨和疫情錯(cuò)過(guò)的七夕重新還給鄭州。

備戰(zhàn)2022 年北京冬奧會(huì)，網(wǎng)易文創(chuàng)與中國(guó)冰雪官方簽約，獲得文創(chuàng)內(nèi)容及IP、圖文視頻內(nèi)容、虛擬和實(shí)物衍生品等多種內(nèi)容及實(shí)物在內(nèi)的開(kāi)發(fā)權(quán)。

在形式上，這支MV融合了網(wǎng)易旗下伏羲實(shí)驗(yàn)室的AI 語(yǔ)音合成技術(shù)，配樂(lè)改編了李承鉉帶火的《天上飛》。輕快的節(jié)奏、高能的混剪，有著強(qiáng)大的張力和感染力，契合了年輕人的審美。

在內(nèi)容上，網(wǎng)易調(diào)侃自己“這里是豬廠”，網(wǎng)易CEO丁磊傾情出演；馬斯克媽媽拿著網(wǎng)易有道詞典學(xué)習(xí)中文；網(wǎng)易游戲里的哈利波特、光頭強(qiáng)出現(xiàn)在畫(huà)面；網(wǎng)易嚴(yán)選打成一片的羅永浩....諸位大咖接連登場(chǎng)，奪取不同圈層年輕人的興趣。

網(wǎng)易的這一份財(cái)報(bào)不僅展示了企業(yè)雄厚的實(shí)力，用年輕人的方式去表達(dá)，無(wú)疑激活了網(wǎng)易年輕化的生命力。

詼諧的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

精準(zhǔn)溝通年輕人

網(wǎng)易發(fā)布這份財(cái)報(bào)的時(shí)間，正值2022校園招聘季。

現(xiàn)在的職場(chǎng)已經(jīng)來(lái)到了00后的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)大廠更是應(yīng)屆生中的高人氣公司。如今的Z世代來(lái)說(shuō)，不僅看重薪資，還關(guān)注企業(yè)文化和自身興趣。

但如今的大廠，已然變成加班、內(nèi)卷、過(guò)勞......的代名詞。此時(shí)，一份鋪滿數(shù)字、冷冰冰的財(cái)報(bào)呈現(xiàn)在現(xiàn)有員工和未來(lái)潛在員工面前，無(wú)疑是當(dāng)頭棒喝。

品牌廣告也是企業(yè)文化的映射。

網(wǎng)易這支廣告式財(cái)報(bào)，不僅是交上了一份季度業(yè)績(jī)的答卷，同時(shí)也是在用詼諧幽默的語(yǔ)言，和網(wǎng)易的廣大用戶進(jìn)行溝通。

今年嚴(yán)格未成年人防沉迷出臺(tái)，使得互聯(lián)網(wǎng)大廠在財(cái)報(bào)時(shí)都變得格外低調(diào)，而最近網(wǎng)易因?yàn)楣ㄌ厥钟问录诸l頻陷入風(fēng)波。

這份財(cái)報(bào)里，網(wǎng)易將自己調(diào)侃為“豬廠”、“年底上秤200斤”，恰到好處的“自黑”，以趣味的方式博得大眾的好感，化被動(dòng)為主動(dòng)，化解了負(fù)面消息對(duì)網(wǎng)易的沖擊。

對(duì)于個(gè)性飛揚(yáng)年輕一代而言，這樣自由、活力、幽默的視頻介紹，顯然要比一板一眼的文字財(cái)報(bào)更引人注目。同時(shí)也更讓年輕人感受到，網(wǎng)易正在用更加多元開(kāi)放的姿態(tài)去擁抱后浪。

總結(jié)：

左手游戲、右手音樂(lè)、社會(huì)責(zé)任、全球業(yè)務(wù)......網(wǎng)易這份財(cái)報(bào)讓用戶，以最直觀的方式，看到了網(wǎng)易多元布局成效顯著。

網(wǎng)易 CEO丁磊還提到，“網(wǎng)易在元宇宙相關(guān)技術(shù)和規(guī)則上，都做好了準(zhǔn)備。我們相信，元宇宙真正降臨的那一天，網(wǎng)易有能力快速搶跑。”

面對(duì)一個(gè)全新概念，更大的戰(zhàn)爭(zhēng)或許才剛剛開(kāi)始。