11月18日消息，11月17日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布了《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能、促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》）。

培育農(nóng)村電商主體上，《指導(dǎo)意見》要求引導(dǎo)平臺企業(yè)、物流、商貿(mào)、金融、供銷、郵政、快遞等各類主體到鄉(xiāng)村布局，完善農(nóng)村商貿(mào)服務(wù)體系。堅持共建共享、互聯(lián)互通原則，在促進(jìn)工業(yè)品下鄉(xiāng)的同時更加聚焦服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品上行，依托益農(nóng)信息社、農(nóng)村綜合服務(wù)社、村郵站、快遞網(wǎng)點、農(nóng)產(chǎn)品購銷代辦站、農(nóng)家店等經(jīng)營主體發(fā)展電商末端服務(wù)網(wǎng)點。依托信息進(jìn)村入戶運營商、優(yōu)質(zhì)電商直播平臺、直播機(jī)構(gòu)和經(jīng)紀(jì)公司，發(fā)展直播賣貨、助農(nóng)直播間、移動菜籃子等，培育農(nóng)民直播銷售員。

打造農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上，《指導(dǎo)意見》明確建設(shè)產(chǎn)地倉儲保鮮冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施，集中打造農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)基地，配備智能化設(shè)施設(shè)備和質(zhì)量追溯設(shè)備，鼓勵使用“一品一碼”、“一捆一碼”、“一筐一碼”等追溯技術(shù)設(shè)備。

此外，提升農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地流通效率，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場建設(shè)模式和運營機(jī)制，鼓勵電商企業(yè)在產(chǎn)地建設(shè)一批田頭市場，推動國家級、區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場開展農(nóng)產(chǎn)品線上批發(fā)、零售和產(chǎn)銷對接等活動，進(jìn)一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品流通渠道。

建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品縣級集散配送中心，打造出村進(jìn)城樞紐，提升集中采購和跨區(qū)域配送能力，完善網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品商品化處理、品控分揀、打包配送、統(tǒng)配統(tǒng)送等功能。建設(shè)產(chǎn)地初加工服務(wù)站點，開展農(nóng)產(chǎn)品分等分級、預(yù)冷倉儲、包裝等服務(wù)，整合快遞物流等現(xiàn)有條件，完善縣鄉(xiāng)村三級物流體系。

建立運營服務(wù)體系上，《指導(dǎo)意見》明確提升電商服務(wù)功能，充分利用鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)站點優(yōu)勢，以低成本、簡便易行的方式，與縣級倉儲物流節(jié)點有效銜接，構(gòu)建網(wǎng)銷服務(wù)體系。培育網(wǎng)絡(luò)新零售，在大型電商平臺開設(shè)旗艦店，培育零售電商、批發(fā)電商、分銷電商以及社交電商、直播電商等新模式，形成多樣化多層次的全網(wǎng)營銷體系。注重線下渠道維護(hù)，與休閑體驗相結(jié)合，建設(shè)優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品直營店、體驗區(qū)，用網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的知名度促進(jìn)線下銷售。

搭建平臺載體上，《指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)將優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展項目、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程和農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮冷鏈設(shè)施建設(shè)與拓展農(nóng)業(yè)多種功能有機(jī)銜接，以項目建設(shè)帶動農(nóng)業(yè)多種功能拓展。提升農(nóng)產(chǎn)品加工園區(qū)建設(shè)水平，配齊原料生產(chǎn)、精深加工、體驗展示、物流配送等設(shè)施，打造一批國際農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)園。