京東超市報告：寶寶零食類目雙11銷售額同比增長5倍

11月18日消息，近日，京東超市發(fā)布了《兒童零食11.11消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，當(dāng)越來越多的80、90后開始育兒時，不抗拒零食、選擇健康兒童零食已經(jīng)成為新一代父母的共識。

行業(yè)預(yù)計，2019年到2023年，兒童零食市場將以10%到15%的復(fù)合年增長率穩(wěn)定增長。京東超市將兒童零食作為戰(zhàn)略扶持的新品類，通過流量、供應(yīng)鏈、全渠道、全域營銷等舉措重點布局兒童零食賽道。

數(shù)據(jù)顯示，雙11期間寶寶零食類目銷售額同比增長5倍。其中小鹿藍(lán)藍(lán)、英氏、禾泱泱同時領(lǐng)跑品牌銷量和增速雙榜單。在品牌銷售榜單中，哆貓貓和秋田滿滿緊隨其后。法優(yōu)樂和亨氏也憑借著持續(xù)走高的產(chǎn)品銷量，位列增速榜TOP5。

不僅年輕父母是兒童零食的主要購買群體，越來越多的成年人也開始購買兒童零食。報告數(shù)據(jù)顯示，21.9%的單身用戶日常購物時，也會購買兒童零食。

從購買人群來看，26-35歲的人群占比72.06%，36-45歲的人群占比為16.99%。而在購買零食上媽媽更“操心”，購買兒童零食的用戶中女性占比超過七成。

健康的兒童零食始終吸引著父母們的目光?！吨袊用裆攀持改稀繁砻鳎胶馍攀硲?yīng)有早中晚3次正餐與至少2次加餐。其中，健康的零食是學(xué)齡前兒童全天加餐的重要選擇之一。

報告指出，新一代父母購買兒童零食更加嚴(yán)謹(jǐn)，更加細(xì)致。半數(shù)以上的新手父母表示，選購嬰幼兒輔食時，不僅會查找攻略、研究成分表，還會自己品嘗口感和口味；68%的年輕父母在購買兒童零食時考慮的第一要素是天然和無添加；在地域上，廣東、北京、江蘇的消費者最愛購買兒童零食，遼寧、四川和湖北三地的消費者總數(shù)也位于前十。

值得一提的是，根據(jù)2020年國慶期間京東超市消費大數(shù)據(jù)，寶寶零食成交額同比增長200%；去年618期間，京東超市母嬰品類20分鐘成交額同比增長200%。其中，大童輔食1小時成交額同比增長15倍；嬰幼兒營養(yǎng)品1小時成交額同比增長11倍。