1688、快手等參與浙江針織內(nèi)衣新電商論壇

11月17日消息，據(jù)SIUF中國(guó)深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展消息，日前，“破圈拓界 智享未來(lái)”浙江針織內(nèi)衣新電商論壇暨渠道對(duì)接會(huì)在浙江義烏盈云科創(chuàng)大廈開(kāi)幕。

據(jù)了解，本次論壇邀請(qǐng)了內(nèi)衣領(lǐng)域知名企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)、達(dá)人直播、電商平臺(tái)、智能制造等領(lǐng)域?qū)I(yè)人士，圍繞針織行業(yè)發(fā)展、買(mǎi)家結(jié)構(gòu)性變化與工廠貨品服務(wù)間的關(guān)系、抖音直播運(yùn)營(yíng)策略等幾個(gè)方向進(jìn)行探討。

會(huì)上，浙江省無(wú)縫織造行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)許寧分享了重構(gòu)針織服務(wù)的創(chuàng)新模式。許寧表示，從技術(shù)革新到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)商業(yè)模式正在被新的互聯(lián)網(wǎng)思維所取代。無(wú)縫針織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)服務(wù)功能體系，恰好在數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)上持續(xù)發(fā)力，能夠幫助無(wú)縫針織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與變革。

隨后，阿里巴巴集團(tuán)1688內(nèi)衣運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人弓開(kāi)進(jìn)行了了“批發(fā)買(mǎi)家結(jié)構(gòu)性變化牽引工廠貨品和服務(wù)升級(jí)”主題分享。她以“批發(fā)買(mǎi)家結(jié)構(gòu)性變化牽引工廠貨品和服務(wù)升級(jí)”作為切入點(diǎn)，從買(mǎi)家、源頭工廠產(chǎn)品、服務(wù)一一為行業(yè)新電商架構(gòu)的搭建與發(fā)展策力。

弓開(kāi)表示，買(mǎi)家貨品需求的三個(gè)階段：基礎(chǔ)款、悅?cè)?、悅己。在悅己的背景下，需求總結(jié)為：品類(lèi)細(xì)分和品類(lèi)升級(jí)。從弓開(kāi)的案例分析可以看出，買(mǎi)家結(jié)構(gòu)的變化其實(shí)一定程度上決定了企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向和落點(diǎn)。

同時(shí)，巨量引擎大眾消費(fèi)業(yè)務(wù)中心行業(yè)經(jīng)理武悅針對(duì)內(nèi)衣行業(yè)的抖音直播現(xiàn)狀分享了品牌直播的實(shí)操案例解讀。她表示，品牌需要在更多的長(zhǎng)效直播中找到適合自己、適合當(dāng)下的直播解決方案。

在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)及玩法、直播選品方向解析等方面，快手磁力引擎鄭俊羊稱(chēng)，近年來(lái)，中國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)需求量巨大，2020年需求量超170億件，超千萬(wàn)泛內(nèi)衣用戶是華東內(nèi)衣廠商的巨大潛客池，眾多新銳內(nèi)衣品牌在快手找到了新商機(jī)。從案例來(lái)看，這些品牌之所以能快速成長(zhǎng)，很大原因基于對(duì)快手平臺(tái)的“信任”及生態(tài)經(jīng)濟(jì)規(guī)則和模式的熟悉。

值得注意的是，論壇上，璽承電商研究院院長(zhǎng)楊帆做了《中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)及市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2020年規(guī)模達(dá)到1663億元。我國(guó)女性人均服裝支出中，僅有不到10%用于內(nèi)衣。與發(fā)達(dá)國(guó)家，如法國(guó)20%、英國(guó)16%水平相比，對(duì)內(nèi)衣消費(fèi)仍有提升潛力。

此外，楊帆明確指出，新一代女性消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣消費(fèi)偏好，正轉(zhuǎn)向“舒適”、“健康”與“多功能”。隨著內(nèi)衣消費(fèi)需求升級(jí)，消費(fèi)渠道也發(fā)生變化。直播帶貨的興起，為內(nèi)衣品牌商家?guī)?lái)了更多的流量。