近幾年來，隨著國潮風開始流行，非遺文化和產(chǎn)品也逐漸以更為多元化的方式融入到消費者的日常生活中，成為年輕人追求的新潮流；但如何讓非遺文化能夠一直長久不衰的保持鮮活和傳承，就成為一個永恒的命題。

最近，作為電商平臺的京東攜手作為視頻社交平臺的B站，用現(xiàn)代科技與非遺產(chǎn)品進行聯(lián)動創(chuàng)新，古今結(jié)合成功賦予傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品新的生命力，煥發(fā)新的光彩。

古今結(jié)合

以科技煥新傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品

雙十一，作為數(shù)碼產(chǎn)品的購買旺季，很多消費者都早早開始新的攻略，而借勢雙十一，京東電腦數(shù)碼趨勢新品也開啟了新篇章，并聯(lián)合非遺機構(gòu)打造了一場全新的夢幻聯(lián)動，攜手各位手工藝人，推出了短片《整活》，古今的結(jié)合，讓我們看到非遺多元化的可能性。

第一幕是皮影戲 × 投影儀，在我們的傳統(tǒng)認知里的皮影是戲劇的另一種演繹方式，而在視頻中，當有了投影，皮影也可以聯(lián)合游戲的方式展示出來，不再只是老年人的飯后節(jié)目，年輕人小朋友一樣可以愉快的觀看。

第二幕是木雕 × 機械鍵盤，也不再局限于建筑和家居，也可以是桌面美學，甚至是我們的電腦鍵盤。

第三幕是唐卡 × 設(shè)計師本與 VR 眼鏡三組聯(lián)動，唐卡不再是一針一線的傳承，也可以是在虛擬的世界中，再現(xiàn)不一樣的傳奇。

通過這樣三組科技與傳統(tǒng)非遺的聯(lián)動，充分展示了創(chuàng)新的美好，成功實現(xiàn)非遺的“整活”。相比其他的非遺聯(lián)動，京東此次用科技的方式打開非遺，也給用戶帶來全新的生活體驗和靈感來源，同時也為科技帶來新的想象力。

把“筆”遞給消費者

為品牌注入更多文化內(nèi)涵

隨著Z世代逐漸成為消費的主力軍，以往單向的廣告?zhèn)鞑ツＪ揭呀?jīng)很難引起消費者的注意，品牌想要準確把握他們的興趣愛好，就必須和他們玩在一起，換句話說，就是讓用戶進行共創(chuàng)。

本次除了與非遺機構(gòu)推出短片，京東還與B站進行聯(lián)動，在平臺發(fā)布了「原來可以這樣整活」的活動話題，讓以up主為群體的用戶進行話題的共創(chuàng)和發(fā)揮，從而豐富活動的內(nèi)容和多元性。

但為何選擇以B站為主要傳播陣營呢？

B站作為年輕人最喜歡的視頻平臺，其Z世代受眾在所有視頻平臺中占比最高，同時還具有很強的社交屬性，所以話題上很容易形成裂變。其次是B站作為一個用戶最喜歡使用的測評平臺之一，無疑是京東推出新品廣告的最佳陣地，其用戶高度粘性也能為京東賦予更加豐富的內(nèi)涵。

比如up主修竹大叔，用編竹條的傳統(tǒng)手藝，給電腦制作了一個電腦包，引發(fā)網(wǎng)友一堆互動和分享，更有直呼“這包怎么看都像個輕奢品”等等，讓竹編不再只是媽媽輩的專屬，也可以是年輕人的時尚好物。

還有up主青鳶Cyan-和up主邊靖婷的聯(lián)動，將傳統(tǒng)的戲腔與現(xiàn)代舞融合在一起，營造出一種平行時空的氛圍。

在用戶的腦洞大開下，此次的話題也誕生了很多佳品，也讓更多的用戶感受到傳統(tǒng)非遺文化和產(chǎn)品的魅力，同時也見證了跨時代的夢幻聯(lián)動，讓科技產(chǎn)品發(fā)揮出更強大的作用和魅力。

而正是這樣具有娛樂化和多元化的呈現(xiàn)方式， 讓非遺產(chǎn)品不再局限在呆板無味的解讀和呈現(xiàn)，而是讓用戶發(fā)揮各自的腦洞。通過舞蹈、歌曲、以及和時尚結(jié)合的方式呈現(xiàn)在用戶面前，從而激發(fā)他們的文化自信和民族自信，感受古老文化的“魅力”。

從營銷角度看，京東與B站的聯(lián)合可謂是高契合度的傳播，京東的目的就是推出科技數(shù)碼產(chǎn)品，在如此清晰的目標下選擇合適的平臺才能成功引爆，B站優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容也給京東帶來更為多元化的群體覆蓋。

讓非遺回歸生活

提升品牌社會價值

雖然非遺已經(jīng)越來越受到國家的重視，但實際上還是有很多非遺文化正在漸漸失傳，所以這個時候就更加需要品牌去發(fā)揮他們的影響力和號召力，助力非遺文化重新走進人們的事業(yè)，讓更多的年輕人了解非遺，熱愛非遺，才能更好的傳承下去。

于非遺傳承人而言，這樣的話題無疑是展示自己的機會，能給自己帶來更多的流量和目光，同時也是保護非遺文化的另一種形式，借助視頻平臺，讓非遺傳播到全國各地。

而對于平臺而言，非遺文化傳承者們的加入，也能為平臺帶來新的流量，同時還能和傳承人們一起保護非遺文化，承擔起企業(yè)該有的責任與擔當。

值得一提的是，早在2019年，京東就上線了非遺頻道，成為中國首個綜合電商非遺專業(yè)平臺，并吸引了各地非遺美物入駐其中，實現(xiàn)了非遺產(chǎn)品與消費者的銜接，同時還通過多重營銷合作手段，成功打造了“電商+非遺+扶貧”線上線下鏈路，成功撬動了非遺文傳IP的產(chǎn)業(yè)鏈，助力更多非遺產(chǎn)品換發(fā)新的光彩。

從某種程度看，京東這次的新品打造，更多建立在平臺本身的沉淀，在前期的非遺文化活動中已經(jīng)形成了自己的核心競爭力和品牌價值觀，所以這次的“呼吁”也更具說服力和迎合大眾的期待，固然能抓住人心。

說到最后：

管理大師德魯克曾說過：企業(yè)是社會器官。企業(yè)的本質(zhì)就是解決社會問題。

只有企業(yè)把自己當成社會的一部分，主動承擔起社會的責任和義務，才能在時代的進步中持續(xù)的長青。企業(yè)為社會做的貢獻，社會也會以另一種方式反饋回企業(yè)，才能實現(xiàn)共贏。

此外，將日常的數(shù)碼科技與非遺進行融合，也讓非遺產(chǎn)品以另一種形式得以展示，并走進我們的生活，這也給后續(xù)非遺的傳承提供了很好的發(fā)展思路。