全新升級!天貓雙11理想之城落地9城,線下版「喵糖總動(dòng)員」驚喜連連
10月30日,一只巨型“天貓”亮相上海外灘,瞬間成為市民游客爭相合影的新地標(biāo),這意味著天貓雙11理想之城2021年的首站活動(dòng)正式啟動(dòng)了。
今年,天貓雙11的線上互動(dòng)玩法是「喵糖總動(dòng)員」,區(qū)別于往年的“疊貓貓”和“蓋樓”游戲,這一次,用戶可通過做任務(wù)收集喵糖,與親友線上進(jìn)行占格子比賽,從而獲得兌換紅包,讓不少人玩得很“上頭”。
線下驚喜升級,今年天貓首次將雙11線上互動(dòng)游戲場景拓展到線下,在往年上海、深圳、廣州、成都、南京、武漢、重慶的陣容基礎(chǔ)上,新添鄭州、天津兩城,在全國共9個(gè)城市用心打造了9座線下版喵糖總動(dòng)員——「天貓雙11理想之城喵糖樂園」(部分地區(qū)因疫情防控需要,改為靜態(tài)展示),用OTO夢幻聯(lián)動(dòng),在全國多地同頻共振。
今年是天貓雙11理想之城連續(xù)舉辦的第三年,天貓理想之城既是每一年天貓雙11線下氛圍的首要擔(dān)當(dāng),也是雙11的線下開幕儀式。今年,「天貓雙11理想之城喵糖樂園」的主題為“美好生活加點(diǎn)糖”,由1個(gè)喵糖總動(dòng)員互動(dòng)區(qū)和多座演繹潮流趨勢生活方式的主題館組成,其中主互動(dòng)區(qū)統(tǒng)一使用天貓形象為標(biāo)志,在9座城打造了9個(gè)各具特色的巨型摩天輪——城市之眼,將其與城市原有特色標(biāo)志物結(jié)合,打造城市限時(shí)新地標(biāo)。
值得一提的是,除了城市之眼主互動(dòng)區(qū),今年的天貓雙11理想之城還在9座城市均落地了潮流趨勢生活方式館,引領(lǐng)消費(fèi)潮流。不同于往年的“一城一館”,今年,天貓雙11理想之城概念升級,創(chuàng)新打造“一個(gè)互動(dòng)區(qū) + 多個(gè)行業(yè)趨勢館”立體模式,充分發(fā)揮全域整合營銷優(yōu)勢,匯聚頂尖潮流新品,吸引消費(fèi)者走出家門,帶來一場涵蓋消費(fèi)生活方方面面的玩、逛、買全方位交互體驗(yàn)。
與此同時(shí),線上喵糖總動(dòng)員同步展開,一起贏20億紅包,收獲線上線下雙重快樂,與消費(fèi)者一起開啟理想生活。
01
巨型“天貓”亮相 限時(shí)網(wǎng)紅新地標(biāo)
當(dāng)巨型“天貓”落地點(diǎn)亮,那是一幅什么畫面?每年此時(shí),天貓巨型ICON一落地,大家就知道是天貓雙11理想之城要來了。這只身高近8米,外形可愛又炫酷的巨貓,一次次掀起線下圍觀熱潮,成為雙11火熱氛圍開啟的奪目標(biāo)志。
作為線上淘系互動(dòng)城首個(gè)線下體驗(yàn)版,今年的巨型天貓ICON以線上互動(dòng)喵糖總動(dòng)員為創(chuàng)意思路,在線下以游樂園的形式,塑造了天貓巨型摩天輪——城市之眼的形象,一落地就引起消費(fèi)者的駐足圍觀。在城市之眼互動(dòng)區(qū),消費(fèi)者不僅能在手機(jī)上和朋友們互動(dòng),還能走出家門實(shí)體體驗(yàn)扔骰子、贏地盤、拿獎(jiǎng)品的快樂。當(dāng)觸發(fā)巨型天貓裝置“隱藏開關(guān)”時(shí),天貓還會現(xiàn)場“撒糖”,與玩家一起觸發(fā)摩天輪驚喜特效,非常值得一探。
園中更有隱藏大獎(jiǎng)等你探索,“園中尋貓”活動(dòng)——園中藏有8只“特殊的天貓”,等你來找,集齊貓貓就有獎(jiǎng)品等你來拿。
02
上海:幻夢綺妝館 體驗(yàn)“夢之旅”美妝
上海站作為今年的天貓雙11理想之城的首發(fā)站,在BFC外灘金融中心北區(qū)廣場亮相開幕。設(shè)置幻夢綺妝館、野趣露營館、繽紛食刻館三大場館,還有特色mini bar,其中潮流趨勢生活方式館之一【幻夢綺妝館】成為當(dāng)之無愧的頂流區(qū)域,吸引了不少市民游客前來體驗(yàn)。置身其中,仿佛親歷一場沉浸式幻妝之旅,主辦方準(zhǔn)備了眾多互動(dòng)游戲,通過4個(gè)章節(jié)故事:入夢、鵬游蝶夢、夢筆生花、浮生若夢,串聯(lián)彩妝體驗(yàn)、香氛體驗(yàn)兩大展區(qū),參與者最終將在故事中充分調(diào)動(dòng)“視聽觸嗅味”的多重感知,并在光與影的沉浸氛圍中,全面墜入夢中。
此外,YSL全球限量口紅機(jī)、urbandecay虎嗅繁花中國限量首發(fā)眼影……那些在雙11前未發(fā)售的國際大牌稀缺、限量新品統(tǒng)統(tǒng)都能搶先體驗(yàn),讓不少人直呼過癮。
03
深圳:電子賽博館 暢享“未來式”生活
作為從小漁村快速發(fā)展而來的國際化大都市,深圳沒有歷史包袱,干什么都在“趕在全國人前面”,多個(gè)領(lǐng)域領(lǐng)跑全國。于天貓雙11理想之城而言,深圳作為連續(xù)三年的主力城市,也始終貫徹了其創(chuàng)新基因。今年的天貓雙11理想之城深圳站落地南山海岸城海德廣場,在往年聚焦消費(fèi)電子的基礎(chǔ)上升級擴(kuò)容,設(shè)有電子賽博館、寵物聯(lián)萌館、街頭潮流館、新能潮車館、mini bar等多個(gè)特色區(qū)域,是本屆天貓雙11理想之城系列中落地潮流趨勢生活方式館數(shù)量最多的城市,可謂力度空前。
其中,人氣場館【電子賽博館】吸引了不少“科技宅”“游戲控”的駐足圍觀,館內(nèi)提供多種頂尖電競設(shè)備、黑科技智能電子潮流新品。最有特色的莫過于英格瑞瑪C4零重力電競座艙,被譽(yù)為世界上最知名的土豪尊享電競座艙的它,讓消費(fèi)者驚呼賽博朋克2077的王炸電競座駕竟是真實(shí)存在的!電競座艙不但能夠營造懸浮失重感,更能讓人處于完全放松狀態(tài),沉浸式享受頂尖電競體驗(yàn),還見到機(jī)械狗遇到真狗的場面。
04
天津:野趣露營館 收獲“戶外檔”樂趣
天津作為首次落地天貓雙11理想之城活動(dòng)的新成員,選擇在天津?yàn)I江道和平路金街啟動(dòng)點(diǎn)亮。“在金街原地露營,頭一回!”,在天津的潮流趨勢生活方式館中,【野趣露營館】吸引了眾多市民游客前來圍觀,現(xiàn)場搬家式露營,盡享戶外野趣。在這里,消費(fèi)者可以體驗(yàn)當(dāng)下最熱門的摳糖餅體驗(yàn);還可以在音樂坊的露營開放麥一展歌喉;有空去電影坊逛逛,享受營地電影院。館內(nèi)更有雙11精致露營全套裝備,幽居組合帳篷、炊具套裝、兜兜椅、收納車等一站式體驗(yàn)服務(wù),讓每一個(gè)人能感受到遠(yuǎn)離城市、親近自然的樂趣。來金街,立刻原地露營!
此外,不少正在裝修的年輕人,選擇去現(xiàn)場感受家居“黑科技”,聽一聽音樂花灑、音樂馬桶有多會唱歌。在【潮級玩家館】,展出了一大批前沿品質(zhì)家裝科技,消費(fèi)者全方位體驗(yàn)了一把當(dāng)下家居消費(fèi)的新勢力,新風(fēng)格,新功能。
05
廣州:未來先鋒館 圍觀“破次元”大秀
今年,天貓雙11理想之城再次落地廣州長隆歡樂世界。 去年的同好之城,天貓理想之城與長隆歡樂世界一起打造了極具 Z 世代理想生活 style,而今年的限時(shí)喵糖樂園,天貓雙11理想之城甜蜜升級,攜手長隆歡樂世界,給美好生活,加點(diǎn)糖。
今年天貓雙11理想之城落地廣州長隆歡樂世界期間,恰巧撞上園內(nèi)歡樂萬圣節(jié)活動(dòng)。長隆歡樂世界位于5A級旅游景區(qū)長隆旅游度假區(qū)的中心位置,而歡樂萬圣節(jié)經(jīng)長隆歡樂世界多年全力打造,已成為國內(nèi)至成功的萬圣節(jié)品牌活動(dòng),廣受年輕潮人和家庭游客的喜愛。在歡樂世界逛喵糖樂園,甜上加甜,非常值得一探。
在廣州最吸睛的潮流趨勢生活方式館,當(dāng)屬主辦方重磅打造的【未來先鋒館】了。它像一座未來空間站,悄然落地樂園,內(nèi)部銀色基底,外部激光炫彩,科技感十足。在這里,將上演一場中國潮牌大秀,30+潮流圈主理人品牌將首次集結(jié),開啟破次元走秀,rapper、dancer輪番登場演出,簡直是 “潮流版維秘”,看點(diǎn)多多,不容錯(cuò)過。此外,作為“食物鏈”頂端的城市,廣州站還特設(shè)了繽紛食刻館,以五彩馬戲團(tuán)復(fù)古集市為靈感,依次將食品行業(yè)新消費(fèi)趨勢勢商品按顏色分類,創(chuàng)意展出,供消費(fèi)者體驗(yàn),吃貨們絕對不想錯(cuò)過。
06
鄭州:寵物聯(lián)萌館 開啟“平躺式”養(yǎng)寵
今年新入場的鄭州,將天貓雙11理想之城落在鄭州凱旋廣場。不少“喵星人”“汪星人”紛紛赴會,就是為了體驗(yàn)鄭州站的特色潮流趨勢生活方式館,這【寵物聯(lián)萌館】里通過豐富的互動(dòng)設(shè)施和黑科技寵物用品,在給鏟屎官們帶來社交娛樂的同時(shí),打造全新的“平躺式”養(yǎng)寵生活。
館內(nèi)設(shè)有多種互動(dòng)區(qū)域。寵物旋轉(zhuǎn)餐廳內(nèi),目不暇接的寵物美食從旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤上接踵而來,為前來體驗(yàn)的寵物打造豐盛的營養(yǎng)大餐,還能讓鏟屎官們拍照、休息、social;萌寵肖像館、寵物自拍館讓你輕松拍出愛寵大片;萌寵紋身貼能夠上傳自己的寵物照片,現(xiàn)場打印紋身貼紙;萌寵身份證、寵物翻翻樂等玩法也能在輕松娛樂的同時(shí)獲得獎(jiǎng)品。
值得一提的是,在鄭州站的新能潮車館內(nèi),消費(fèi)者可以來一次顛覆認(rèn)知的購車體驗(yàn),自行選擇車型選擇、生成定制改裝車NFT海報(bào)……參與互動(dòng)更可以獲得汽車品牌跨界周邊禮品抽獎(jiǎng),驚喜連連。
07
成都:東方設(shè)計(jì)館 領(lǐng)略“蜀繡風(fēng)”美服
如果你是一個(gè)國風(fēng)愛好者,那成都站就不容錯(cuò)過。落地成都交子大道音樂廣場,今年天貓雙11理想之城成都站,增設(shè)了幻夢綺妝館主打美妝,更有【東方設(shè)計(jì)館】主推國風(fēng)服飾,館內(nèi)蜀錦服飾設(shè)計(jì)師們現(xiàn)場集結(jié),將各品牌天貓旗艦店的藝術(shù)織品重磅展出,讓傳統(tǒng)織藝煥發(fā)新彩,從彩條添花,經(jīng)緯起花中傳遞滿滿的國風(fēng)服飾情懷。
置身東方設(shè)計(jì)館,館內(nèi)設(shè)計(jì)由Anno Mundi、M essential、ZHIZHI致知等設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)手打造,巧妙融合了蜀繡文化與現(xiàn)代元素,化作無限遐想的國風(fēng)空間。在主展區(qū),主辦方還準(zhǔn)備了一臺非遺博物館的織布機(jī),現(xiàn)場有專業(yè)老師指導(dǎo),讓每一位來到東方設(shè)計(jì)館的市民游客可從設(shè)計(jì)、剪裁、周邊、藝術(shù)多元角度體驗(yàn)手工織布工坊,將“蜀繡風(fēng)”美服穿上身,零距離感受中國服飾的詩意與美好。
08
南京:繽紛食刻館 復(fù)刻“馬戲團(tuán)”集市
南京作為六朝古都之一,不僅具有深厚的文化積淀,同時(shí)也有富庶的飲食文化。 今年的天貓雙11理想之城落地南京秦淮區(qū)新街口步行街,人氣最高的潮流趨勢生活方式館當(dāng)屬【繽紛食刻館】,主辦方匯集繽紛大勢食品,為消費(fèi)者打造了一個(gè)全方位體驗(yàn)的線下賞味樂園。
現(xiàn)場以五彩馬戲團(tuán)復(fù)古集市為靈感,依次將食品行業(yè)新消費(fèi)趨勢勢商品按顏色分類,創(chuàng)意展出,供消費(fèi)者體驗(yàn)。如“黑白調(diào)”代表著營養(yǎng)新味,“新潮咖”代表創(chuàng)意新味,“失重藍(lán)”代表輕飲輕食,“解壓黃”代表解壓美食和樂宅生活,“續(xù)命綠”代表新鮮美食。主辦方還布置了一個(gè)繽紛食刻mini bar,氛圍感十足,為現(xiàn)場的市民游客派發(fā)小食、轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng),好吃又好玩。
不容錯(cuò)過的,除了美食,還有南京站的【幻夢綺妝館】。置身其中,接受一場光影夢的感官沖擊,消費(fèi)者可一站式體驗(yàn)彩妝、香氛兩大品類。
09
武漢:潮級玩家館 家居“黑科技”亮相
今年天貓雙11理想之城武漢站,既有電子賽博館、寵物聯(lián)萌館等,更有為新一代“生活家”們量身打造的潮級玩家館。
在武漢天地新天地廣場,由天貓雙11理想之城與家裝行業(yè)“天貓魯班之星”IP共同打造【潮級玩家館】,創(chuàng)新打造了一個(gè)屬于糖果樂園的潮級玩家實(shí)驗(yàn)室,邀請消費(fèi)者一同體驗(yàn)家居新風(fēng)格、新功能、新勢力。
走進(jìn)現(xiàn)場,醒目的“放倒油漆桶”引人注目,流淌出的“綠色叢林”體現(xiàn)了環(huán)保生態(tài)家居的核心理念。但最好玩的,當(dāng)屬現(xiàn)場的萬人床墊“踩踏實(shí)驗(yàn)”,主辦方用會唱歌的黑科技花灑、馬桶播放音樂,邀請現(xiàn)場市民一起走上床墊,共同起舞,來完成60000次的床墊撞擊試驗(yàn),用好玩又直觀的方式,體現(xiàn)科技愛家的核心理念及過硬過關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)量。
部分地區(qū)因疫情防控需要,改為靜態(tài)展示”主辦方表示:“天貓雙11理想之城9地的所有環(huán)節(jié)都嚴(yán)格按照屬地疫情防控要求,高度保持警惕,動(dòng)態(tài)調(diào)整措施?!?/p>
當(dāng)下,隨著消費(fèi)需求不斷升級,天貓作為全域電商主戰(zhàn)場,潮流新品層出不窮、持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)趨勢,深受新一代消費(fèi)者青睞。但更可圈可點(diǎn)的,是其主動(dòng)迎合消費(fèi)者深層、多元需求的超前理念,通過不斷優(yōu)化的場景式體驗(yàn),與消費(fèi)者一道感知理想生活,共筑美好明生活。
“潮流新品 盡在天貓”,除了線上買買買,今年,你還多了一個(gè)選擇:逛逛線下巨型“天貓”,為美好生活,加點(diǎn)糖。
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