微軟與Shopify合作 商家列表將引入Bing、Edge

10月29日消息，據(jù)techcrunch報(bào)道，微軟公司最近宣布將與Shopify合作，以擴(kuò)大其搜索引擎Microsoft Bing（微軟必應(yīng)）和Edge瀏覽器中的購物標(biāo)簽頁，此外還會在新聞服務(wù)Microsoft Start中擴(kuò)充電商產(chǎn)品選擇。

據(jù)悉，在合作達(dá)成后，Shopify的合作商家通過更新后的微軟頻道（Microsoft Channel）應(yīng)用程序使用相應(yīng)的集成工具。商家可以在工具中調(diào)整一系列營銷參數(shù)，以擴(kuò)大店鋪在微軟網(wǎng)絡(luò)中的覆蓋范圍。完成設(shè)置后，商品將以免費(fèi)產(chǎn)品列表的形式顯示在Bing、Microsoft Edge和Microsoft Start的購物標(biāo)簽頁上。

隨著時(shí)間的推移，微軟的廣告收入可能會受到亞馬遜不斷增長的廣告業(yè)務(wù)的影響。谷歌也在積極應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，它在今年春天舉行的Google I/O開發(fā)者大會上，谷歌就向廣告主推介了自己的升級版購物功能。根據(jù)谷歌在大會上的描述，Google Shopping的“購物圖（Shopping Graph）”功能可以整合店鋪頁面、價(jià)格評論和產(chǎn)品數(shù)據(jù)等信息，幫助消費(fèi)者找到最優(yōu)惠的產(chǎn)品價(jià)格。

此外，該公司在去年還允許商家于平臺上免費(fèi)銷售產(chǎn)品，這讓谷歌的入駐商家數(shù)量增加了80%，其中絕大多數(shù)是中小型企業(yè)。

與此同時(shí)，隨著全球廣告市場行情的整體反彈，微軟最近幾個季度中的搜索廣告收入也保持增長趨勢，不過增幅最大的卻是亞馬遜。《華爾街日報(bào)》在一份關(guān)于谷歌向電商產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的報(bào)告中指出，2021年上半年亞馬遜公布的廣告銷售額為148.2億美元，比去年同期增長82%。

據(jù)了解，隨著消費(fèi)者選擇繞過搜索引擎和門戶網(wǎng)站尋找商品信息，直接在亞馬遜上進(jìn)行產(chǎn)品搜索，谷歌和微軟的電商營收也將受到嚴(yán)重影響。與Shopify的合作讓這兩家頭部企業(yè)能夠更直接地接觸到大量可以展示和銷售的線上商品，其中包括了許多亞馬遜可能無法提供的貨源。

此外，微軟在宣布合作時(shí)表示，Shopify與微軟的整合還允許商家在店面中直接投放營銷活動，并通過實(shí)時(shí)報(bào)告查看營銷業(yè)績。微軟還計(jì)劃在未來推出其他“購物增強(qiáng)功能”，但沒有進(jìn)行詳細(xì)說明。

值得一提的是，微軟是Shopify在過去一年中宣布的眾多合作對象之一。此前該公司剛剛與Spotify達(dá)成合作關(guān)系，允許藝人在Spotify個人頁面銷售商品。微軟之前也與TikTok展開合作，提供電子商務(wù)服務(wù)。