一、賣慘營(yíng)銷，永久禁封

常言道：“青山易改，本性難移”。很多人在不斷刷新著你的三觀，為了牟利不擇手段，只有你想不到的，沒(méi)有他們做不出的。

據(jù)紅星新聞報(bào)道：每年8月至10月，是四川會(huì)理石榴上市的季節(jié)。一些石榴“滯銷”“幾毛錢一斤沒(méi)人要”的賣慘視頻也開(kāi)始出現(xiàn)在一些主播、網(wǎng)紅的視頻中。

而在會(huì)理當(dāng)?shù)囟嗖块T的調(diào)查中，賣慘短視頻中的畫面、聲音系拼湊制作，與事實(shí)不符，涉嫌發(fā)布虛假信息。目前，因“賣慘帶貨”，已有5個(gè)賬號(hào)永久封號(hào)，18個(gè)作違規(guī)處理。

關(guān)于賣慘營(yíng)銷被處罰，此前已有不少案例。不過(guò)天下之大，無(wú)奇不有，有的人總喜歡在危險(xiǎn)的邊緣瘋狂試探。

今年上半年，抖音安全中心就發(fā)布《“賣慘帶貨、演戲炒作”違規(guī)行為處罰公示》，公告稱，平臺(tái)已對(duì)賣慘帶貨、編造離奇故事、演戲炒作等行為進(jìn)行違規(guī)處罰。

近30天內(nèi)，抖音共處理相關(guān)違規(guī)直播間446個(gè)，封禁違規(guī)賬號(hào)33個(gè)，包含“權(quán)哥講情感”、“光頭哥”等10個(gè)粉絲超百萬(wàn)主播，另有“金牌調(diào)解玲姐”等多位主播被封禁直播權(quán)限。

值得一提的是，時(shí)間再往前倒一倒，這已經(jīng)不是抖音第一次打擊這些以不正當(dāng)形式“博眼球”的賬號(hào)了。去年12月，抖音發(fā)布《關(guān)于內(nèi)容低質(zhì)畫風(fēng)的專項(xiàng)治理公告》，該公告重點(diǎn)打擊演戲炒作賣貨、賣慘營(yíng)銷等擾亂平臺(tái)秩序的行為。

從平臺(tái)出面整治到官方出手處理，竟然還是阻擋不了這些人的“野心”。并且賣慘手段逐漸升級(jí)，五花八門，讓人憤怒。

二、直播弄虛作假、“花樣”賣慘

“幾毛錢一斤都沒(méi)人要、石榴都爛了，不如爛在地里當(dāng)肥料了?！碑嬅胬镆晃?0多歲的老大爺，頭發(fā)花白，顫顫巍巍的挑著兩桶水，聲音帶著哽咽的哭腔說(shuō)著這句話。

人都是有感情的，我們看到這樣的視頻，很難有人不同情，多數(shù)人紛紛進(jìn)入直播間下單買石榴，想幫助老人家把石榴賣完出一份力。

可告訴你這樣的一則故事，是人為造假的，就讓人憤怒到發(fā)指了。據(jù)了解，畫面的中的老大爺并不是賣石榴的，只是幫忙去照看果園。

老人叫王富貴，是會(huì)理市彰冠鎮(zhèn)的村民。他說(shuō)道：“那天，我在挑水澆園子的時(shí)候，有個(gè)年輕人拿著手機(jī)拍我，可能是那個(gè)時(shí)候拍的，我也不知道他拍來(lái)做什么，視頻中的聲音也不是我說(shuō)的，我也沒(méi)有哭”。

還是那句話：“當(dāng)你在房間發(fā)現(xiàn)一只蟑螂的時(shí)候，說(shuō)明暗處已經(jīng)堆積不下了。”

就在今年3月，一個(gè)名為“韓文團(tuán)隊(duì)”的賬號(hào)，以扶貧捐助、幫扶困難群眾為名，從事網(wǎng)絡(luò)直播帶貨。

后經(jīng)查，抖音號(hào)“韓文團(tuán)隊(duì)”由趙某某組織謝某某等多人組成團(tuán)隊(duì)，由趙某某策劃、指導(dǎo)在涼山昭覺(jué)、鹽源、會(huì)理等地通過(guò)擺拍、渲染涼山貧困，發(fā)布不實(shí)視頻博眼球、吸粉，從事網(wǎng)絡(luò)直播帶貨牟利。

更憤怒的是，據(jù)悉，“韓文團(tuán)隊(duì)”此前所拍的視頻，畫面中小孩流著淚，是采用滴眼藥水、或掐孩子等手段，人為制造流的流淚場(chǎng)面。

還打著“為幫助啞巴母子銷售蘋果”的名義，銷售著市場(chǎng)上面的蘋果。據(jù)了解，“韓文團(tuán)隊(duì)”只在這戶人家買了幾千斤蘋果，但通過(guò)直播銷售了幾十萬(wàn)斤蘋果，獲利達(dá)29萬(wàn)元，趙某某個(gè)人分得12萬(wàn)元。目前，趙某某被依法行政拘留7日，謝某某、賈某某、王某某分別被依法行政罰款500元。

你可能不知道，在“如何賣慘？”這件事上，這些主播及其團(tuán)隊(duì)可謂是下足了功夫，各種“震驚式”故事正在不同的直播間上演。

為了營(yíng)造噱頭，甚至出現(xiàn)“80多歲老人生下8斤重兒子”、“剛出生就會(huì)叫爸爸媽媽”、“丈夫去世6年，打工途中又相逢”等駭人聽(tīng)聞的虛假故事。

還有人模仿情感調(diào)解類電視節(jié)目，在直播間上演大型婆媳矛盾、出軌、破產(chǎn)、未成年尋母等故事。情感糾紛尖銳，私人變故情節(jié)夸張。

最后還不忘帶一波貨，在直播間“呼吁”大家，“讓我們伸出援手，幫幫這對(duì)失散二十年的母女重聚，您每購(gòu)買一支手鐲就是在為他們的團(tuán)圓盡一份力?！?/p>

最為常用的戲碼則是利用大家的同情心。用“凄慘故事”，引起大眾同情，還會(huì)在直播間上演團(tuán)隊(duì)矛盾、債務(wù)糾紛等情節(jié)增加降價(jià)戲碼，以此夸大商品價(jià)格優(yōu)勢(shì)，誘發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

三、電商虛假直播亂象橫生

“賣慘”故事千變?nèi)f化，賣貨宗旨卻“始終如一”。在電商直播火爆之后，主播虛假營(yíng)銷問(wèn)題也是層出不窮。

拿之前大家最為熟悉的“黑蒜姐”和“黑布李大哥”舉例。女主播在吃完罐裝黑蒜后反胃幾乎嘔吐的狀況下，轉(zhuǎn)而說(shuō)“好吃”，男主播在咬了一口李子，酸到吐出來(lái)的情況下轉(zhuǎn)臉說(shuō)“甜”。這種“睜眼說(shuō)瞎話”的能力也是讓大家著實(shí)“敬佩”。

還有在抖音某博主視頻里，主播賣力的在樹上切下一個(gè)石榴，吆喝著：“紅潤(rùn)飽滿的軟籽石榴，一杯奶茶錢得一簸箕新鮮石榴，”可視頻中橘子樹上綁石榴的畫面讓人“不忍直視”，網(wǎng)友留言：橘子樹上長(zhǎng)石榴，你家嫁接的？

不得不說(shuō)，電商這條道上，可謂是“八仙過(guò)海、各顯神通”啊?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的確為農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展帶來(lái)了新的銷路，但誠(chéng)信是做生意的基石，這種“明目張膽”的忽悠大眾的行為，不管是對(duì)個(gè)人還是行業(yè)來(lái)講，都是發(fā)展的絆腳石。

像“賣慘營(yíng)銷”這種不斷消耗大眾的愛(ài)心，踩在國(guó)民的同情心之上“數(shù)錢”的行為，不僅會(huì)擾亂農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，阻礙真實(shí)的電商助農(nóng)的步伐，更會(huì)寒了消費(fèi)者的心，讓真正需要幫助的人失去機(jī)會(huì)。

同時(shí)，以“虛假營(yíng)銷”這種欺騙消費(fèi)者為起點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)模式，長(zhǎng)久下去，將會(huì)成為行業(yè)的蛀蟲，最后導(dǎo)致行業(yè)“崩盤”。

抖音安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“這些行為不僅不會(huì)起到正面作用，反而會(huì)造成嚴(yán)重違規(guī)的后果。直播中的賣慘炒作帶有欺騙性質(zhì)，違背直播行為規(guī)范，影響達(dá)人和商家形象，平臺(tái)會(huì)持續(xù)加大對(duì)此類違規(guī)行為的打擊力度?！?/p>

同時(shí)提示直播達(dá)人和商家，希望每個(gè)人都能用心呵護(hù)這個(gè)行業(yè)，不要因?yàn)檫^(guò)度追求短期流量收益，損害自身口碑。