京東前9月“顏值”標簽類商品總體銷量同比增長207%

10月26日消息，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《“顏值廚房”線上消費趨勢報告》（以下簡稱報告）顯示：京東在2021年1月-9月銷售的商品中，“顏值”標簽類的商品總體銷量實現(xiàn)飛躍成長，同比增長達207%。

其中，廚房小電類顏值商品銷量同比增長達270%，廚具類顏值商品銷量同比增長達486%。同時“顏值廚房”相關的搜索量達去年同期10.4倍。人群特點上來看，越來越多的Z世代消費者開始選購“顏值廚房”相關商品，如鍋具、餐具、廚房小家電等顏值商品。

報告顯示：“顏值消費”的購物人群中，18-35歲的中青年消費者占比近70%，其中18-25歲的Z世代人群占比較全站均值高出12%。

報告顯示，具備收納功能的切菜神器“多功能切菜器”銷量同比增長達375%，自動烘干殺菌的“智能紫外線防霉刀具”銷量同比增長達217%，免接觸更衛(wèi)生的“智能感應水龍頭”銷量同比增長達140%，進出廚房可自動開關燈的“智能感應燈”，銷量同比增長達91%，高端觸控屏家用“智能空氣炸鍋”銷量同比增長達330%，主張靜輕薄的多功能家用“低音破壁機”銷量同比增長達384%，多功能集成的“智能水槽”銷量同比增長達3倍，智能便捷的“智能開關”銷量同比增長達300%，空間智能化的“智能墻插”銷售同比增長達200%，清涼舒爽的智能涼霸銷售同比增長達80%。

報告顯示，具備健康功能的顏值廚房用品成為很多家庭今年的新物件，遠離重金屬的“不銹鋼湯鍋”銷量同比增長達102%，密封熱循環(huán)的三層加厚“不銹鋼蒸鍋”銷量同比增長達333%，現(xiàn)磨咖啡豆更加美味和健康的“全自動咖啡機”銷量同比增長達309%，合理利用墻面的“壁掛調料收納架”銷量同比增長達257%，食材健康分儲的“小型冰吧”銷量同比增長達171%，易清潔防水性強的大容量“廚房收納柜”銷量同比增長達291%，專業(yè)凈化水質的“凈水軟水設備”，銷量同比增長達66%，高效處理廚余垃圾的“垃圾處理器”銷量同比增長達75%，墻面臺面防霉抗污的“美縫劑/防霉膠”銷量同比增長達60%。

同時也興起了各種風格的顏值潮流網(wǎng)紅廚房用品。如火爆全網(wǎng)的“八角不粘鍋”銷量同比增長達287%，鍋蓋能當碗的“煲湯迷你砂鍋”銷量同比增長達95%，做焗飯類美食的“雙耳陶瓷烤盤” 銷量同比增長達121%，保溫保鮮的“燜燒杯”，銷量同比增長達98%，可制作干拌面飯的“帶濾水湯面碗”，銷量同比增長達551%，顏值即正義的可愛圖案“廚房儲物器皿”銷量同比增長達429%。

選購顏值潮流網(wǎng)紅廚房用品的消費者中，以“Z世代女性上班族”為主力消費人群。其中，Z世代人群占比較全站均值高出22.05%，女性消費者占比較全站均值高出34.23%，公司職員占比較全站均值高出10.46%。

與Z世代追求的一物多用不同，26-35歲相對更為成熟的消費者越傾向購買細分功能的顏值廚房用品，可以說是滿滿的“儀式感消費”。中式美味還是要靠傳統(tǒng)的“不銹鐵鍋”（炒菜用）銷量同比增長達72%，快速烹煮出美味肉食的“不銹高壓鍋”（燉肉用）銷量同比增長達63%，為家人煲一鍋好湯的“陶瓷煲砂鍋”（煲湯用）銷量同比增長達268%，外出帶飯保鮮分格不串味的“多層保溫飯盒”（保鮮用）銷量同比增長達76%，專刀專用的“刀具套裝”（切菜用）銷量同比增長達149%，一次能煮多人飯量的“智能電飯煲”（煮飯用）銷量同比增長達251%。

報告還顯示，新材質新風格的“彩色水槽”銷量同比增長達2倍，便于收納可定制的“廚房拉籃”銷量同比增長達180%，抗污防霉的“彩色墻面漆”銷量同比增長達100%，高顏值風格化的“彩色開關”銷量同比增長達90%，可定制設計造型的“集成吊頂”銷量同比增長達150%，色彩空間定制化的“莫蘭迪色硬裝主材”銷量同比增長達270%%，高顏值新興材料的“巖板新物種”銷量同比增長達300%，國潮流行風格的“新中式廚房裝修”銷量同比增長達113%，多種彩色風格的“廚房裝飾材料”銷量同比增長達420%。