美好生活 共同向往 林氏木業(yè)打響天貓“雙11”傳播前哨戰(zhàn)

“嘿，大家好！歡迎來(lái)到天貓雙11樂(lè)園，這里有你向往的一切……”乘上過(guò)山車(chē)、系好安全帶、跟隨天貓精靈一同游歷由諸多知名品牌構(gòu)成的天貓雙11奇趣樂(lè)園。作為每年雙11的重磅節(jié)目，由天貓X品牌聯(lián)合出品的貓頭海報(bào)再度創(chuàng)意來(lái)襲！今年，天貓打造了全新的“雙11美好生活樂(lè)園”概念，每一個(gè)品牌都化身成為樂(lè)園的一份子，為大家?guī)?lái)更加快樂(lè)、美好的狂歡氛圍。而各品牌也“八仙過(guò)海，各顯神通”圍繞著“美好生活，與你共同向往”的理念貢獻(xiàn)出各種奇思妙想，用一系列腦洞大開(kāi)的設(shè)計(jì)為消費(fèi)者打造了精彩的視覺(jué)和創(chuàng)意盛宴！

聯(lián)動(dòng)貓頭創(chuàng)意傳播

深化美好生活主張

在這個(gè)天貓雙11預(yù)熱的首個(gè)重磅節(jié)目中，林氏木業(yè)再次憑借新奇有趣的立意和張力十足的設(shè)計(jì)在眾多作品中脫穎而出，入選“精選貓頭設(shè)計(jì)”，并位列家居行業(yè)第一位。海報(bào)中，童真的臥室、溫暖的被窩、漂浮的家具和父親寵溺的笑容、孩子驚喜的發(fā)現(xiàn)等元素相得益彰，營(yíng)造了溫馨、美好的居家氛圍。通過(guò)突出背景的產(chǎn)品表現(xiàn)和貓頭主體的和睦家庭，極好地呈現(xiàn)了孩子和父親童真夢(mèng)幻的“共讀時(shí)間”，傳遞林氏木業(yè)“溫情陪伴”的價(jià)值主張，增添居家溫度，引發(fā)了用戶對(duì)“美好家居生活”的共鳴。

海報(bào)中，各式簡(jiǎn)潔美觀、細(xì)節(jié)體貼、功能實(shí)用的家具是林氏木業(yè)優(yōu)質(zhì)制造的縮影。一直以來(lái)，林氏木業(yè)聚焦年輕人、服務(wù)年輕人，踐行全風(fēng)格全品類(lèi)極致性價(jià)比的產(chǎn)品戰(zhàn)略，致力成為年輕人第一次買(mǎi)家具的首選品牌。林氏木業(yè)全年在售SKU高達(dá)13000多件，并創(chuàng)造、保持了月均上新1000個(gè)以上SKU的速度。媲美快時(shí)尚行業(yè)的產(chǎn)品更迭速度，切實(shí)滿足年輕人建設(shè)美好生活的需求。

搭建多維傳播矩陣

擴(kuò)大品牌宣傳聲量

最近，如果你路過(guò)國(guó)內(nèi)最繁忙的地鐵站，你很有可能在站內(nèi)廣告櫥窗、LED屏幕上看見(jiàn)林氏木業(yè)獲選大賞的“貓頭創(chuàng)意”品牌宣傳。這個(gè)“雙11”，天貓將聯(lián)動(dòng)林氏木業(yè)等品牌在核心城市CBD戶外、地鐵、機(jī)場(chǎng)等交通樞紐投放廣告資源，進(jìn)一步提高用戶觸達(dá)。大屏寬幅的林氏木業(yè)貓頭設(shè)計(jì)展示，極具沖擊力與質(zhì)感，實(shí)現(xiàn)品牌和消費(fèi)者的感官交換，在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)對(duì)理想生活的美好構(gòu)想。同時(shí)將開(kāi)展更多維度的創(chuàng)意傳播，通過(guò)登陸央視的專(zhuān)題家居宣傳片，上線有著品牌印記的天貓快遞盒，聯(lián)動(dòng)藍(lán)V品牌等玩法進(jìn)行宣傳，全方位提高品牌傳播聲量。這個(gè)“雙11”，林氏木業(yè)將為用戶帶來(lái)更多的驚喜，共同為美好生活助陣。

“貓的形象一直是天貓很重要的一個(gè)視覺(jué)元素。我們希望通過(guò)本次聯(lián)動(dòng)貓頭的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，向消費(fèi)者傳達(dá)林氏木業(yè)和用戶共建美好生活的主張，強(qiáng)化林氏木業(yè)家居既是實(shí)用性產(chǎn)品，也是“家”的情感符號(hào)。林氏木業(yè)活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示。

跑出折扣“家”速度

多重壕禮花式寵粉

除了聯(lián)動(dòng)貓頭創(chuàng)意宣傳，深化傳遞價(jià)值主張；搶占億級(jí)流量曝光，提升品牌傳播聲浪外，這個(gè)“雙11”，林氏木業(yè)在以往基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性開(kāi)啟了主題為“折扣家速度”的“雙11”年終大促盛典，為用戶提供更多爆款好物、更低優(yōu)惠折扣。通過(guò)爭(zhēng)分奪秒搶好物、搶折扣、搶優(yōu)惠，為用戶?！皟r(jià)”護(hù)航。同時(shí)，林氏木業(yè)還開(kāi)展買(mǎi)家具送iPhone 13，開(kāi)啟“公路直播間”、等活動(dòng)，多重“壕”禮花式寵粉，為用戶打造尖叫級(jí)的消費(fèi)體驗(yàn)。

值得一提的是，林氏木業(yè)還將聯(lián)動(dòng)布局微博、微信抖音、快手等平臺(tái)，打造全方位傳播矩陣，上線“警示牌視覺(jué)大片”、“交通語(yǔ)音導(dǎo)航創(chuàng)意視頻”等元素，并繼續(xù)推動(dòng)店鋪?zhàn)圆?達(dá)人直播的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，以年輕的玩法、設(shè)計(jì)和溝通語(yǔ)言，給予用戶更多的新鮮感。

通過(guò)不斷創(chuàng)造年輕化玩法、不斷創(chuàng)新升級(jí)理念，林氏木業(yè)將繼續(xù)推陳出新，進(jìn)一步融入年輕人的文化和生活，在打造品牌年輕化戰(zhàn)略的路上，走得更加穩(wěn)健和自如。