雙11 ！薇婭 x 李佳琦大戰(zhàn)一觸即發(fā)！

昨天（10月20日）是雙十一預(yù)售的第一天，結(jié)果還沒等到晚上8點(diǎn)的開售，一份在朋友圈瘋傳的騰訊文檔火了。

原來這是李佳琦團(tuán)隊(duì)發(fā)布的“雙十一攻略文檔”，從10月14日開始，他連續(xù)四天發(fā)布同一個(gè)在線文檔鏈接，都是為了這個(gè)雙十一直播間攻略做準(zhǔn)備，這個(gè)舉動(dòng)讓李佳琦狠狠地圈了一波粉絲。

距離昨晚8點(diǎn)預(yù)售倒計(jì)時(shí)幾個(gè)小時(shí)的期間，這份騰訊文檔同時(shí)有一兩百人在線觀看，而他們的目的只有一個(gè)：快速在李佳琦的直播間找到性價(jià)比最高、最適合自己的產(chǎn)品。

在這份堪稱“絕密寶藏”的文檔里，能看到他雙十一直播間400多款產(chǎn)品信息，方便偷懶的消費(fèi)者直接“抄作業(yè)”。

文檔首頁預(yù)告了直播間從10月20日~11月11日每天李佳琦直播間的專場(chǎng)，分成美妝、零食、母嬰、電子數(shù)碼等多個(gè)板塊，在每天的直播預(yù)告里，文檔詳細(xì)到附送的贈(zèng)品、優(yōu)惠信息、是否參與減滿等等。

面對(duì)這份文檔，有粉絲說道“李佳琦能火是有原因的，團(tuán)隊(duì)正真正在為粉絲考慮！”“舍友們都睡了，我連夜看表格補(bǔ)功課，卷死他們！”

但也有人對(duì)此反感，認(rèn)為看表格太復(fù)雜了：“我看公司文檔都沒這么頭疼過!”“現(xiàn)在過個(gè)十一，都要像高考一樣用功了嗎？”

頭部主播薇婭也發(fā)了一份雙十一購(gòu)物清單，于是網(wǎng)友開始了不停地切直播間，開啟輪流蹲守的模式：“佳琦蹲，佳琦蹲，佳琦蹲完了薇婭蹲……薇婭蹲完了，繼續(xù)佳琦蹲?！?/span>

而兩份在朋友圈瘋傳的騰訊文檔，也促成了近五億人的一夜狂歡。

10月20日的直播間從下午一點(diǎn)持續(xù)到凌晨，在長(zhǎng)達(dá)12個(gè)小時(shí)的直播中，李佳琦、薇婭分別獲得2.5億和2.33億的累計(jì)觀看量。

這個(gè)觀看人數(shù)連李佳琦自己都驚呆了，在微博凡爾賽了一波：“我日常也就2000萬人看，今天2.5億人，所有女生們，你們是從哪里冒出來的？“

從昨晚的淘寶直播戰(zhàn)績(jī)來看，雙十一直播首秀可謂是大放光彩。

根據(jù)南都娛樂周刊發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，李佳琦的雙十一首場(chǎng)直播秀的預(yù)估銷量達(dá)到了3615萬，直播間累計(jì)交易額更是突破了100億！而薇婭的交易額也突破了82億。

在狂歡的背后，這份Excel表格也功不可沒，真的解決了很多女生們的終極難題！

有不少消費(fèi)者表示，今年的雙十一被李佳琦圈粉了！

“李佳琦的Excel對(duì)我來說太便捷了!”“跟著李佳琦有條不紊地買東西，今天是我過得最從容的一個(gè)雙十一。”

這一切歸根結(jié)底于一份騰訊文檔火出圈了，大概有這么幾個(gè)原因：

第一，騰訊文檔具有天然的社交分享屬性，可以在朋友圈進(jìn)行傳播，而朋友圈又是一個(gè)熟人平臺(tái)，加速了傳播過程。

而騰訊文檔的傳播能力無疑是所有在線文檔中最強(qiáng)的存在，基本上沒有人不會(huì)用到QQ或者微信。

其實(shí)，今年的雙十一已經(jīng)和去年有所不同，今年9月份的“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會(huì)”上的解除外鏈屏蔽的要求，讓各大平臺(tái)之間的信息流通得更通暢了。

目前，絕大部分平臺(tái)之間已經(jīng)取消多數(shù)外鏈的屏蔽，并實(shí)現(xiàn)平臺(tái)間不同程度的“打通”，微信也成為了今年雙十一的重要戰(zhàn)地。

而阿里為了將雙十一的戰(zhàn)爭(zhēng)打到微信上，在前兩天也內(nèi)測(cè)了購(gòu)物車分享朋友圈的功能。

開放團(tuán)隊(duì)已在微信端群聊、朋友圈等測(cè)試淘寶的一鍵分享購(gòu)物車功能，開啟了“熟人種草模式”，據(jù)悉此新功能將于10月27日正式上線。

第二，Excel文檔簡(jiǎn)單易理解，打破了不同圈層之間的信息隔閡。

事實(shí)上，這不是騰訊文檔第一次火出圈了，在河南、山西兩次暴雨時(shí)期，騰訊文檔一度成為了“救命文檔”，文檔記錄了各個(gè)救援地點(diǎn)的聯(lián)系方式，文檔也一直保持著高頻的在線更新狀態(tài)。

在前不久，一份互聯(lián)網(wǎng)人作息表的騰訊文檔也在微信上傳播的很猛，文檔中包含了1300多家公司，匯集了阿里、騰訊、字節(jié)、京東等各大公司，有5000多名大廠互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者填寫了自己真實(shí)的上下班現(xiàn)狀。

由于大家自發(fā)填寫，對(duì)數(shù)據(jù)的真實(shí)性有一定存疑，但依然在網(wǎng)上引起了較大的轟動(dòng)。

一封簡(jiǎn)單的Excel表格，不需要冗長(zhǎng)的文字，就能點(diǎn)燃一個(gè)社會(huì)話題，而雙十一表格的作用也是一樣的。

Excel表格的火爆也是行業(yè)內(nèi)卷的一個(gè)體現(xiàn)。

畢竟現(xiàn)在雙十一的花樣越來越復(fù)雜，開發(fā)一個(gè)種草表格是團(tuán)隊(duì)以種草為切入口，另辟蹊徑的一條道路。

在預(yù)售夜開始之前，李佳琦幫粉絲們種了一個(gè)多星期的草。

雙十一各大品牌的offer竟然被李佳琦拍成了綜藝，李佳琦推出了《所有女生的offer》，李佳琦在視頻里說“要做好攻略”，其實(shí)也可以理解為要幫粉絲們種好草。

在預(yù)售的前十天，李佳琦還開展了美妝護(hù)膚小課堂，為消費(fèi)者種草自己想要的商品：“幫大家梳理不同的膚質(zhì)應(yīng)該選擇什么樣的產(chǎn)品，讓所有女生買得明明白白?！?/span>

李佳琦自身仿佛化身為雙十一的流量中心，#李佳琦直播順序##當(dāng)李佳琦拿起鑼，我知道花錢的時(shí)候到了##李佳琦的種草能力有多強(qiáng)#等雙十一相關(guān)話題霸占微博熱榜。

事實(shí)上，淘寶也一直在發(fā)展內(nèi)容種草，在預(yù)售夜晚開始之前，淘寶逛逛上線了內(nèi)容種草機(jī)板塊。

用戶在種草機(jī)內(nèi)打出自己想買的商品，點(diǎn)擊按鈕就可以看到別人發(fā)布的種草內(nèi)容了，內(nèi)容包括評(píng)測(cè)、使用感受、實(shí)用寶典等等，在種草內(nèi)容里可以輕松跳轉(zhuǎn)到商品鏈接里。

截至20日發(fā)布會(huì)，淘寶內(nèi)容種草機(jī)已經(jīng)種草2.3億用戶，累積產(chǎn)生60億篇消費(fèi)內(nèi)容。

“頭部主播+平臺(tái)攻略”的雙重種草，都是為了預(yù)售夜蓄力做準(zhǔn)備，消費(fèi)者的購(gòu)物需求被在當(dāng)天爆發(fā)，預(yù)售首日李佳琦帶貨超過100億，薇婭82億，加在一起已經(jīng)超過去年同期兩倍。

每天晚上都有1700萬人逛淘寶，但是什么東西都不買，而在種草電商的大力發(fā)展下，1700萬這個(gè)數(shù)字會(huì)越來越大。

最后，歡迎大家到評(píng)論區(qū)留言，昨晚的預(yù)售夜，你剁手了嗎？