淘寶數(shù)碼家電發(fā)布小家電趨勢報告

10月4日消息，近日，淘寶數(shù)碼家電聯(lián)合天風(fēng)證券家電部共同發(fā)布了《小家電，大空間趨勢發(fā)布報告》，深入解讀了2021年數(shù)碼小家電行業(yè)的趨勢，對新的商機進行了展望。

分析指出，隨著人均可支配收入的穩(wěn)步提升，家電的普及也伴隨國民收入的增加，完成了由必選家電向可選家電延伸的過程，我國必選家電逐步達到高滲透率，我國城鎮(zhèn)/農(nóng)村的必選家電保有量已經(jīng)較高且逐漸趨于平穩(wěn)。

近年來中國老齡人口占比上升、一人戶戶數(shù)逐漸攀升且一孩生育率仍處于下行階段，在“三個趨勢”催化下，中國社會將會迎來“三種需求”。銀發(fā)需求，也即銀發(fā)經(jīng)濟催化下多個按摩器具品牌銷量持續(xù)走高，分季度GMV實現(xiàn)高增。同時，智慧養(yǎng)老在相關(guān)政策扶持下已經(jīng)逐漸走向臺前，相關(guān)技術(shù)企業(yè)加速迭代智能養(yǎng)老設(shè)施，市場也對智慧養(yǎng)老期待甚高。

同時個體需求，也即小單位家庭單元逐漸提升，單身和獨居租房人群追求便捷，小容量電器占比顯著提升。此外，還有“懶人”需求，因為居民日常從事經(jīng)濟生活的時間正在不斷延長，利用小家電釋放非經(jīng)濟生活時間支出的需求正在提升，在有限的時間內(nèi)最大程度的解放雙手、提升效率成為當前消費者購買家電產(chǎn)品的主要驅(qū)動力之一，懶人經(jīng)濟也隨之興起。

受以上需求的提振，小家電正迎來巨大的發(fā)展機遇。但與此同時，各家公司也要注重研發(fā)，研發(fā)推動的產(chǎn)品迭代升級屬性強的小家電品類具有相對較高的毛利率水平。同時，要明確品牌定位并注重細分品類的捕捉。

今年3月，淘寶家電還與奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2021小家電市場發(fā)展趨勢報告》，其中認為，目前小家電經(jīng)濟恢復(fù)，但原材料上漲，未來將是機遇挑戰(zhàn)并存。