李寧、海爾、白象、比亞迪……這些國(guó)貨產(chǎn)品力Max

國(guó)慶節(jié)將至，央視新聞聯(lián)合微博發(fā)起“我為祖國(guó)比心”活動(dòng)，慶祝新中國(guó)成立72周年的華誕。新中國(guó)成立以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛發(fā)展，使得今天的中國(guó)再次演繹著大國(guó)崛起的傳奇。9月28日晚，“全球好物推薦官”薇婭在直播間為李寧、白象食品、小米、周黑鴨等經(jīng)典國(guó)貨打CALL，用帶貨實(shí)力為祖國(guó)比心，整場(chǎng)直播觀看人數(shù)超過1974萬。

直播間國(guó)貨的火爆是中國(guó)品牌崛起的縮影。近年來，越來越多的中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)了從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造、從中國(guó)速度到中國(guó)質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，尤其是那些經(jīng)典國(guó)貨品牌。在國(guó)貨的發(fā)展歷程中，不少國(guó)貨或在改革開放后外國(guó)品牌大量涌入的沖擊下逐漸衰落，或在消費(fèi)觀念不斷轉(zhuǎn)換的變革中逐漸淡出，而如今，能夠一直陪伴在國(guó)人身邊的，個(gè)個(gè)都是擁有實(shí)實(shí)在在產(chǎn)品力的“國(guó)貨之光”。值國(guó)慶佳節(jié)之際，就來盤點(diǎn)一下那些產(chǎn)品力MAX的經(jīng)典國(guó)貨。

匠心+創(chuàng)新 美食國(guó)貨穩(wěn)健發(fā)展

9月28日晚，在薇婭淘寶直播間，“薇”豫助力 風(fēng)雨同“州”河南幫扶專場(chǎng)正在火熱進(jìn)行。“文火慢熬6小時(shí)”的白象湯好喝作為河南好物出現(xiàn)在18款精選推薦名單中?！霸诤幽蠋头鰧?chǎng)一定要有白象的面。”薇婭說道。她此次選擇了白象湯好喝的辣牛肉湯面。在試吃時(shí)，薇婭表示：好吃，湯好喝，面不挑人，并且量很多。

民以食為天。由于中國(guó)飲食習(xí)慣的不同，經(jīng)典國(guó)貨因?yàn)楦袊?guó)人的“胃”，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有更大的機(jī)會(huì)。據(jù)《2021消費(fèi)品行業(yè)大觀察》統(tǒng)計(jì)，2021年消費(fèi)者在食品品類上更傾向于購(gòu)買國(guó)貨品牌，比例達(dá)到了66.1%。

食品中的經(jīng)典國(guó)貨可謂是數(shù)不勝數(shù)，其中具有代表性的就有金鑼火腿、大白兔奶糖、白象食品、老干媽等等。在如今消費(fèi)場(chǎng)景不斷改變的背景下，這些經(jīng)典食品國(guó)貨以匠心和創(chuàng)新構(gòu)筑護(hù)城河，打破新營(yíng)銷時(shí)代新概念、新玩法層出不窮帶來的內(nèi)卷焦慮。

在如今眾多國(guó)貨都通過發(fā)力品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)突圍時(shí)，白象食品不跟風(fēng)，專注面食25年，深度聚焦國(guó)人營(yíng)養(yǎng)與健康，尤其在“骨湯”產(chǎn)品上，成為一條獨(dú)特的風(fēng)景線。2003年，白象食品就將骨頭熬成的湯汁做成調(diào)料包，推出白象大骨面，開創(chuàng)骨湯方便面品類；2018年，白象食品更是憑借著對(duì)湯的深刻理解，創(chuàng)新推出"湯好喝高湯面"系列產(chǎn)品，采用6個(gè)小時(shí)文火熬制工藝，全面提取食材的營(yíng)養(yǎng)與鮮香。在中華民族的傳統(tǒng)文化中，湯被賦予了濃厚的情感色彩，承載著來自家人的關(guān)切與用心，白象也通過湯好喝產(chǎn)品，傳達(dá)著對(duì)家庭的關(guān)懷。

近年來，白象食品通過產(chǎn)品創(chuàng)新和科技創(chuàng)新，不斷推出特點(diǎn)鮮明、安全營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品。旗下大辣嬌、拌樂多、精燉系列等積極適應(yīng)了不斷變化的新消費(fèi)場(chǎng)景，深受消費(fèi)者喜愛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019-2020年白象食品共完成方便面、掛面等品類的新產(chǎn)品研發(fā)80多個(gè)；已自主研發(fā)、聯(lián)合攻關(guān)等改進(jìn)生產(chǎn)工藝60多項(xiàng)，擁有有效專利106項(xiàng)，生產(chǎn)工藝和技術(shù)水平已達(dá)到國(guó)際先進(jìn)。在此期間，萬年蕎、湯好喝、豆?jié){面等多款創(chuàng)新產(chǎn)品獲得中國(guó)方便食品大會(huì)頒發(fā)的創(chuàng)新大獎(jiǎng)。

而肉制品企業(yè)金鑼則是以“打造健康食品產(chǎn)業(yè)鏈、讓消費(fèi)者食肉無憂，美味盡享”為使命，投資20億元，自建集種豬場(chǎng)、飼料廠、養(yǎng)殖場(chǎng)等為一體的生豬基地，并且構(gòu)建完成了一條從豬種、生態(tài)育養(yǎng)、安全加工到冷鏈物流的全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，有效保障了產(chǎn)品端的穩(wěn)定與安全。同時(shí)金鑼不斷加大科研投入，創(chuàng)新豐富其品類。目前，金鑼旗下產(chǎn)品涵蓋冷鮮肉、凍品、熟制品、調(diào)理品、調(diào)味品等五大系列的1000余種產(chǎn)品，并打造了包括肉粒多、無淀粉、健食力、等明星產(chǎn)品矩陣。在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的加持下，金鑼于2018年正式成為中國(guó)女排供應(yīng)商。

設(shè)計(jì)+科技 國(guó)產(chǎn)服飾乘風(fēng)而上

國(guó)貨的騰飛滲透在國(guó)人生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。在國(guó)產(chǎn)服飾上，據(jù)統(tǒng)計(jì)，頭部品牌近5年市占率明顯提升，其中李寧、安踏、特步、森馬、波司登、海瀾之家等經(jīng)典國(guó)貨品牌表現(xiàn)突出。實(shí)際上，國(guó)貨服飾不論是從設(shè)計(jì)端還是研發(fā)端，都在不斷提升，構(gòu)建了國(guó)貨產(chǎn)品力的基石。

比如，也在薇婭此次直播間出現(xiàn)的李寧，在品牌設(shè)計(jì)、品牌科技上齊齊發(fā)力。以2018年 “悟道”主題的紐約時(shí)裝周為起點(diǎn)，李寧突破傳統(tǒng)體育品牌形象，迅速完成了向潮流、時(shí)尚、設(shè)計(jì)感的轉(zhuǎn)變。2020年8月，李寧官宣成立獨(dú)立設(shè)計(jì)部門「李寧設(shè)計(jì)」，融合“李寧式設(shè)計(jì)美學(xué)”，成為了李寧品牌的“絕對(duì)核心”。同時(shí)李寧的“李寧?”科技平臺(tái)在19年亮相后已經(jīng)成為李寧的主打科技，在各個(gè)系列的籃球鞋和跑鞋中得到運(yùn)用。

而波司登也在工藝、面料、設(shè)計(jì)等多維度尋求突破創(chuàng)新。波司登除了采用領(lǐng)先于行業(yè)內(nèi)水準(zhǔn)的面料、積極進(jìn)行科研技術(shù)的投入外，還先后聘請(qǐng)愛馬仕、巴寶莉等國(guó)際大牌的前設(shè)計(jì)總監(jiān)，同時(shí)借助大秀制造品牌旺季討論度，在產(chǎn)品時(shí)尚化、高端化上取得明顯突破。

產(chǎn)品力＋新能源 家電、汽車國(guó)貨呈超越之勢(shì)

除了飲食，汽車與家電也是消費(fèi)市場(chǎng)的頂梁柱，是國(guó)慶期間國(guó)人的重點(diǎn)消費(fèi)。家電中，有不少代表性的經(jīng)典國(guó)貨，如美的、格力、海爾等優(yōu)秀品牌，在穩(wěn)健的成長(zhǎng)下，成為大部分國(guó)人的家電消費(fèi)首選。上世紀(jì)八十年代中期到九十年代，美的、海爾等企業(yè)引進(jìn)東芝空調(diào)壓縮機(jī)技術(shù)、三洋分體空調(diào)技術(shù)等，打造了在空調(diào)壓縮機(jī)生產(chǎn)制造方面的技術(shù)基礎(chǔ)。2000年以后，外資品牌不斷涌入中國(guó)，經(jīng)過和外資企業(yè)的不斷博弈，國(guó)產(chǎn)品牌最終憑借著規(guī)模優(yōu)勢(shì)和對(duì)消費(fèi)者需求的更深入探查，推出了套系化、高端化的家電產(chǎn)品，在主要的家電產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)型的格局。2020年，格力、美的、海爾三大品牌空調(diào)的銷量占比達(dá)79%，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成三足鼎立態(tài)勢(shì)。

在國(guó)產(chǎn)汽車品牌方面，以長(zhǎng)城、吉利、比亞迪等汽車品牌為代表的的國(guó)產(chǎn)汽車也在科技賦能引領(lǐng)下占領(lǐng)了更多消費(fèi)市場(chǎng)。在汽車領(lǐng)域的發(fā)展中，國(guó)產(chǎn)自主品牌從最初的低價(jià)實(shí)用到通過提升技術(shù)不斷提高品質(zhì)，再到近幾年智能化階段，逐步實(shí)現(xiàn)自主崛起。在新能源汽車領(lǐng)域，自主崛起更加明顯，2021年銷量前十的乘用車榜單中，8個(gè)車型都是自主品牌。

除了上述的國(guó)貨產(chǎn)品，美妝日化中的經(jīng)典國(guó)貨大寶、百雀羚、六神以及數(shù)碼用品中的華為、小米等，都是擁有穩(wěn)定產(chǎn)品力的國(guó)產(chǎn)品牌。

在如今的消費(fèi)市場(chǎng)中，國(guó)貨想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展，不能只靠大力度的產(chǎn)品營(yíng)銷，新鮮感過后，消費(fèi)者真正看到的是產(chǎn)品本身。《第一財(cái)經(jīng)》在最新發(fā)布的2021“新國(guó)貨榜樣”調(diào)查中提到，市場(chǎng)將很快迎來國(guó)貨的“大分流”，優(yōu)勝劣汰的自然規(guī)律將有更明顯的體現(xiàn)。相信經(jīng)典國(guó)貨們?cè)诮?jīng)歷了長(zhǎng)期的市場(chǎng)考驗(yàn)下，會(huì)交出更令人滿意的答卷。