摘要：《理想之城》特邀演員：維達(dá)，這波營(yíng)銷(xiāo)有演技。

白天埋頭干PPT，晚上猛追《理想之城》，2021打工人的暑假隨著劇集的收官一起結(jié)束了。

《理想之城》，可以稱得上是國(guó)產(chǎn)職場(chǎng)劇之光。由孫儷扮演的女主角蘇筱，真實(shí)的呈現(xiàn)了一個(gè)職場(chǎng)新鮮人一路磕磕碰碰在職場(chǎng)里逐步成長(zhǎng)的故事。每個(gè)情節(jié)的刻畫(huà)，都讓觀眾感同身受。

作為一部不缺乏話題熱度與品質(zhì)口碑的電視劇，自然也不缺品牌們的青睞。

但在如今的影視劇里已經(jīng)堆滿了各種植入，觀眾已經(jīng)開(kāi)始對(duì)這類影視劇里的“關(guān)系戶”感到疲乏。如何通過(guò)植入來(lái)收獲品牌認(rèn)知與好感？這一次維達(dá)通過(guò)《理想之城》，給大家?guī)?lái)了一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)范例。

01

代言人深度捆綁

品牌“韌性”理念與角色融為一體

全年待爆的劇集那么多，品牌在面對(duì)這些潛在爆點(diǎn)時(shí)，與自身品牌契合度的高低是決定是否合作的關(guān)鍵。而維達(dá)選擇《理想之城》的原因也就在于他們之間存在著天然的高度契合。

孫儷已連續(xù)三年成為維達(dá)的代言人，他們的合作已經(jīng)不僅只是形象的契合，更多是內(nèi)核中相似的韌性。

她曾說(shuō)自己飾演的角色都有著某種執(zhí)念，而這些執(zhí)念所帶來(lái)的堅(jiān)持都是這些角色的魅力所在。孫儷的韌性在她的生活中也比比皆是，比如一絲不茍的堅(jiān)持苦練熱愛(ài)的書(shū)法；工作中對(duì)待每一個(gè)劇本的嚴(yán)格自我要求。

而劇中蘇筱初入職場(chǎng)，懵懵懂懂一路碰壁，職場(chǎng)上的灰色地帶她幾乎踩了個(gè)遍。但再委屈再崩潰，她也沒(méi)有放棄自己的那份韌性，還是繼續(xù)笑著向前。

可以看出維達(dá)和《理想之城》結(jié)合始終圍繞著一個(gè)核心關(guān)鍵詞：韌性。

隨著劇情播出，觀眾看到的不只是單一的劇情，演員角色帶著產(chǎn)品將背后隱含的“韌性”都潛移默化的刻印進(jìn)消費(fèi)者的心智中，為品牌搭建潛在認(rèn)可的基石，助力品牌正向形象的樹(shù)立。

02

沉浸式植入

產(chǎn)品也要有設(shè)定有情緒

（1）全線出動(dòng)，個(gè)個(gè)身懷演技

有別于其他品牌單個(gè)產(chǎn)品植入，此次維達(dá)將全線產(chǎn)品深埋在不同的生活場(chǎng)景中，讓產(chǎn)品軟性出現(xiàn)。

在這部職場(chǎng)劇中，我們會(huì)看到不同的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)出現(xiàn)在生活場(chǎng)景里的各個(gè)角落，同時(shí)也看到這包紙巾蘇筱的使用率是最高的。在大家還沒(méi)來(lái)開(kāi)會(huì)前抽張紙擦擦桌子，面對(duì)工作中出現(xiàn)的問(wèn)題攥著紙巾偷偷難過(guò)。

擺脫了靜態(tài)陳列和刻意大特寫(xiě)場(chǎng)景植入的方式，維達(dá)紙巾的出現(xiàn)不僅是一個(gè)道具，它更帶出了主角所處于的職場(chǎng)位置與她變化的情緒。同時(shí)為觀眾帶來(lái)情感共鳴，繼而聯(lián)想到自身的職場(chǎng)生活經(jīng)歷。

（2）捕捉演員維達(dá)，深化產(chǎn)品設(shè)定

不打破沉浸式追劇人的快樂(lè)，也不放過(guò)他們捕捉品牌的機(jī)會(huì)。所以維達(dá)選在劇集大結(jié)局播出前，在官方微博發(fā)起曬圖活動(dòng)，捕捉劇中“演員維達(dá)”身影。

讓準(zhǔn)備開(kāi)始二刷的劇粉們開(kāi)啟捕捉模式，不僅是對(duì)劇情的再一次深入解讀，更是在每一次的捕捉“演員維達(dá)”的過(guò)程中，讓用戶不斷感受到產(chǎn)品出現(xiàn)的自然感，并且反復(fù)記憶不同產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的使用場(chǎng)景，深化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。

03

全面覆蓋

圍繞劇集渠道投放

《理想之城》的特別之處還在于劇集的受眾廣泛，本身的播放渠道也包含了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（愛(ài)奇藝）和傳統(tǒng)電視臺(tái)（央視、東方衛(wèi)視），所以維達(dá)在投放上圍繞劇集渠道進(jìn)行投放，全面覆蓋收視人群。

并根據(jù)播放渠道的不同，選擇不同的廣告呈現(xiàn)方式，強(qiáng)化傳播力度，提升傳播效果。同時(shí)增加引流端口，在硬廣片尾增加點(diǎn)位為電商平臺(tái)引流，促使流量轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售。

04

社會(huì)化話題

持續(xù)注入品牌態(tài)度

一部能反映社會(huì)現(xiàn)象的電視劇，自帶話題爭(zhēng)議性。面對(duì)爭(zhēng)議，維達(dá)選擇開(kāi)放式的參與大家的討論。

維達(dá)在官方微博上發(fā)起#談理想就不現(xiàn)實(shí)了嗎#話題討論，在劇集即將結(jié)束之際，不僅是觀眾之間的話題battle，更是打工人的一場(chǎng)灰色自我對(duì)話。也許在第一集你吐槽著蘇筱的莽撞沖動(dòng)過(guò)分理想，到最后一集你又會(huì)開(kāi)始認(rèn)同蘇筱“韌性”真的會(huì)實(shí)現(xiàn)理想。

伴隨著各種反復(fù)變化的討論，品牌與人物成長(zhǎng)的節(jié)奏交織融合，同時(shí)為品牌話題帶來(lái)曝光量超2259萬(wàn)，討論人數(shù)超15,000。

同時(shí)在這個(gè)話題下，維達(dá)通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)容/劇情多維度表達(dá)“有韌性，理想終將實(shí)現(xiàn)”的品牌態(tài)度，積極融入話題討論，深化消費(fèi)者心智，收獲眾多劇粉及消費(fèi)者的認(rèn)可喜愛(ài)。

影視IP的使用法則：立足產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力

品牌選擇影視IP進(jìn)行植入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是想要自己的產(chǎn)品“被看見(jiàn)”，而更應(yīng)該是希望導(dǎo)向的結(jié)果是“被打動(dòng)，被認(rèn)可”。因?yàn)檫@是一個(gè)開(kāi)放的環(huán)境，消費(fèi)者可以在一部劇里看到無(wú)數(shù)的植入，唯有認(rèn)可產(chǎn)品價(jià)值，才能讓消費(fèi)者愿意買(mǎi)單，才能創(chuàng)造出不被輕易打破的品牌壁壘。

不論是在去年的電視劇《安家》，還是今年的《理想之城》，維達(dá)在影視植入一直立足于自身產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。連續(xù)兩次植入代言人孫儷主演的電視劇，由她本人的韌性特質(zhì)結(jié)合劇中情節(jié)與品牌的韌性強(qiáng)關(guān)聯(lián)，連續(xù)不斷透過(guò)劇情，角色，演員本身，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行一次又一次的心智灌輸。

在兩部劇集的植入中都能看到維達(dá)在營(yíng)銷(xiāo)上的不斷探索和追求進(jìn)步，從單一的明星IP關(guān)聯(lián)到影視IP，從單純的產(chǎn)品露出到沉浸式推動(dòng)劇情發(fā)展，明星代言與影視植入完美銜接，共創(chuàng)出理想的結(jié)果，這些都展現(xiàn)了維達(dá)作為一個(gè)經(jīng)典品牌的成熟，以及一個(gè)向上品牌的銳氣。在影視植入形式不斷創(chuàng)新的大潮下，品牌營(yíng)銷(xiāo)只有不斷的突破與創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的最大化，這次維達(dá)交出了一份令人驚喜的答卷，期待未來(lái)會(huì)帶來(lái)更多的精彩營(yíng)銷(xiāo)案例。