懂車帝直播報(bào)告：晚9點(diǎn)用戶最活躍，夜間成賣車增量場

9月23日消息，懂車帝今日發(fā)布2021年夜間汽車直播數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，夜間直播能有效填補(bǔ)傳統(tǒng)汽車消費(fèi)的真空時(shí)段，看播用戶比白天更加活躍，晚9點(diǎn)達(dá)到最高峰。盡管經(jīng)銷商夜間開播量僅占全天的13%，但交易線索量占到全天的59%，成交帶動(dòng)十分明顯。

在觀看時(shí)段統(tǒng)計(jì)中，全天24小時(shí)都有用戶看播，其中早9點(diǎn)至晚6點(diǎn)相對穩(wěn)定，晚9點(diǎn)到達(dá)全天最高峰，直至夜里11點(diǎn)看播人數(shù)仍能和白天持平。尤其是晚6點(diǎn)至次日早6點(diǎn)的夜間時(shí)段內(nèi)，近3個(gè)月直播觀看用戶穩(wěn)步增長。

數(shù)據(jù)顯示，年輕男性用戶是觀看夜間汽車直播的主力軍。從8月數(shù)據(jù)看，30歲以下的年輕用戶占比近半，但50歲以上也有4%；看播用戶中男性占比達(dá)95%，女性為5%。

在懂車帝新車選買、二手車、汽車文化與車后知識等全量直播內(nèi)容吸引下，意在選買汽車的無車看播用戶占比達(dá)39%，已經(jīng)有車但也喜歡在直播間看、逛、聊的用戶有27%。

同時(shí)，夜間看播活躍度和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平呈正相關(guān)。懂車帝夜間直播活躍用戶數(shù)排名前十城市包括上海、北京、廣州、深圳、成都等，與京津冀、長三角、粵港澳三大經(jīng)濟(jì)圈和成渝經(jīng)濟(jì)圈的核心城市高度契合。

報(bào)告還指出，在經(jīng)銷商普遍傾向白天開播的背景下，率先開通夜播更容易獲得交易線索，行業(yè)整體對于直播時(shí)段的重視有待提升。今年1-8月，經(jīng)銷商夜間平均開播數(shù)量占全天開播量的13%，但夜間交易線索量占到了全天線索量的59%，尤其是晚10點(diǎn)左右，用戶互動(dòng)意愿最高，經(jīng)銷商獲得的交易線索量也達(dá)到最高。

懂車帝直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，買車是相對慎重的理性消費(fèi)，夜間直播更契合消費(fèi)者的作息，有充分的時(shí)間看播以及互動(dòng)，留下交易線索的意愿也更強(qiáng)烈。