我在拼多多買了5本正版書，只需要一杯星巴克咖啡的錢！

如果沒有閱讀，人類將會怎樣？

多多讀書月，

我看到了當(dāng)代讀書人的群體畫像！

《小舍得》里有一句直擊人心的臺詞：“讀書是門檻最低的高貴”！

因?yàn)槠綍r(shí)就喜歡讀書和買書，這些年以來我加了不少讀書群。8月24日晚上，我就發(fā)現(xiàn)好幾個(gè)讀書群里都有人在曬“多多讀書月”的訂單，其中一位豆瓣小組的大神級書友所曬訂單如下：其它平臺上賣55元的《肖申克的救贖》（紀(jì)念珍藏版），拼多多上只要11.2元；其它平臺上賣24元的《山月記》，拼多多上只需10.6元；?？思{傳世名作《我彌留之際》，其他平臺上賣61元，拼多多上領(lǐng)券后實(shí)付6.08元……而且全部來自拼多多平臺上各大出版社的官方旗艦店。

一周后再更新，這哥們已經(jīng)趁著“多多讀書月”在拼多多上買了29本書（每個(gè)人限購10本，所以這位哥們?yōu)榱宿堆蛎€是挺用力的，還請了朋友代購），而且看樣子他是根本就不可能剎車了，現(xiàn)在可能還在買書的路上繼續(xù)往前沖。

大神書友們都這么不理智了，我的情緒也一下子被帶動了，于是也在拼多多APP上搜了一下“多多讀書月”，這一搜不打緊，我發(fā)現(xiàn)自己就像一個(gè)進(jìn)入寶礦的乞丐，眼前看到的都是閃閃發(fā)光的珍品：此前自己一直關(guān)注的《槍炮、病菌與鋼鐵》，平時(shí)最低價(jià)26.8元，“多多讀書月”領(lǐng)券后只要3.5元；同一個(gè)版本的《妻妾成群》，其他平臺此前全網(wǎng)最低價(jià)是滿100減50后的到手價(jià)是22.2元，“多多讀書月”上居然6.9元就完美拿下了！

我不禁由衷地發(fā)出感嘆：“這豈止是白菜價(jià)，簡直就是白菜價(jià)，價(jià)格低到讓人懷疑人生！”而終極原因是，“多多讀書月”項(xiàng)目組拿出了5000萬的讀書基金，補(bǔ)貼出版社旗艦店，因此這些優(yōu)質(zhì)書目在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，還額外被補(bǔ)貼到了白菜價(jià)。

知道這個(gè)真相后，我的眼淚掉下來，控制不住激動的心，顫抖的手，先嘗試著在“多多讀書月”上買了總額為20元的書。

也許有人會問了：區(qū)區(qū)20元能買什么？一杯夏天的奶茶都不夠！

如果我告訴你，我用20元在“多多讀書月”買到了《先生》、《青春咖啡館》、《第二次呼吸》等3本經(jīng)典書籍呢？而如果出價(jià)到買一杯星巴克咖啡的錢，則可以在“多多讀書月”買到5本正版書！

開不開心？意不意外？

因?yàn)榍》觊_學(xué)季，孩子們要買的書也格外多，我被家長群中的某位家長不由分說的拉到一個(gè)拼多多拼書群里，在這里，不斷發(fā)到群里的拼多多“拼書”訂單鏈接也讓我真實(shí)感知到，“多多讀書月”現(xiàn)在有多火！

幾天前，拼多多拼書群里還大面積散布著一條讓人“恐慌”的消息：中小學(xué)生經(jīng)典讀物《紅巖》、《小王子》、《三字經(jīng)》等很快就要賣斷貨了，目前，“多多讀書月”又緊急上新了另一批開學(xué)季書目，以滿足學(xué)生群體旺盛的消費(fèi)需求。

說到這里，你知道去年一年，拼多多上最受歡迎的暢銷top 5書目都有哪些嗎？

《墨菲定律》、《全優(yōu)金卷》、《唐詩三百首》、《壞習(xí)慣請走開》、《365夜睡前故事》，看到?jīng)]有？和孩子直接相關(guān)的書籍就占了五分之四！

這個(gè)“多多讀書月”，我到目前為止已經(jīng)取了好多個(gè)包裹！

其他人的狀況，估計(jì)也跟我也差不多，這可以從他們在各個(gè)讀書小組曬出的訂單看得出來。

豆瓣小組有位書友，他趁著這個(gè)月的“多多讀書月”下的第一筆訂單是16本書（又是用了朋友的限購份額），平均2.8折，等所有書到了后，他用了六重濾鏡的鏡頭拍出了古典而唯美的畫面感，底下有書友評論說：曬個(gè)書都這么有感染力，什么叫專業(yè)？這就是專業(yè)！

這個(gè)“多多讀書月”，曬書、拼書、購書、分享書籍信息，成為那些守著小小精神家園的人們的小小確幸，這種感覺也只有書能給我們。

我記得小時(shí)候讀大才子袁枚的《黃生借書說》，最愛其中一句：書非借不能讀也。

今天，有了“多多讀書月”，這句話應(yīng)該這樣說：書非拼不能買也。

的確，在琳瑯滿目而又紛繁雜蕪的商品里，書籍就像黑夜里的熒火蟲那樣，雖然不是最絢爛奪目的，但是，它們卻用一點(diǎn)點(diǎn)微光溫暖著每個(gè)人的心，成為這個(gè)世界最獨(dú)特的存在：它是物質(zhì)消費(fèi)，更是精神消費(fèi)的載體，看書這件事，適合精神散步，也適合眼睛旅行，把一本好書分享給別人，是會讓人感到身心愉悅的事。

正如英國大哲學(xué)家培根所說的：書籍是在時(shí)代的波濤中航行的思想之船，它小心翼翼地把珍貴的貨物運(yùn)送給一代又一代。

贈人玫瑰，手有余香，分享一本好書，就是在向別人運(yùn)送一件珍貴的禮物。

所以我們看到，自從今年3月底拼多多啟動了為期一個(gè)月的第一季“多多讀書月”活動，到今年8月再次啟動第二季“多多讀書月”，在拼多多圖書評論區(qū)、豆瓣、微博、小紅書、微信群等社區(qū)，涌動著一波又一波的拼單熱潮，熟識的書友們都在呼朋引伴，組團(tuán)拼書，不認(rèn)識的書友自發(fā)的組成社區(qū)，相互薦書，還分享讀書的心得……

從這些人身上，我看到了“平價(jià)好書，全民悅讀”的和諧畫面。

“今天，你拼了沒？”既是當(dāng)代愛書人的接頭暗號，也生動的描繪出當(dāng)代讀書人的群體畫像！

“平價(jià)好書，全民悅讀”，

拼多多都做了什么？

“多多讀書月”活動如此蔚然成風(fēng)，也引起了我的深思：拼多多都做了什么，能讓“平價(jià)好書，全民悅讀”這樣深入人心？

念念不忘，必有回想。在我看來，一個(gè)成功的活動所以能引起社會的巨大反響，是因?yàn)樗撕荛L的時(shí)間，投入了很多的精力，解決了這個(gè)行業(yè)長期存在的舊痛點(diǎn)，并且滿足了當(dāng)代讀者的新需求。

首先，解決了流量瓶頸，讓更多的人都來讀書，這是“全民閱讀”的基礎(chǔ)。

長期以來，平臺對流量的追逐就像牛羊追逐著豐茂的水草。作為一個(gè)迅猛發(fā)展而且還在不斷成長的大型電商平臺，拼多多在用戶流量上筑起了龐大而堅(jiān)固的護(hù)城河，而且平臺用戶還一直保持著高速增長，特別是在對書籍等精神產(chǎn)品相對貧乏的三四線城市，拼多多的用戶比例更高，這些都為“全民閱讀”提供了充足的流量準(zhǔn)備。

其次，拼多多用百億補(bǔ)貼加上讀書基金官方補(bǔ)貼，擊穿紙質(zhì)書底價(jià)，解決了購書過程中一個(gè)最大的攔路虎：紙質(zhì)書價(jià)格相對高昂，要讓更多人消費(fèi)得起，推動將“平價(jià)好書，全民閱讀”從夢想變成現(xiàn)實(shí)。

高爾基說：“我撲在書籍上，就像饑餓的人撲在面包上一樣”——這里所說的“書籍”，毫無疑問指的就是紙質(zhì)書。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們接受信息的觸點(diǎn)越來越多，書籍方面就包括各種免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)圖書資源。但是不得不承認(rèn)，現(xiàn)在的大多網(wǎng)絡(luò)圖書資源都良莠不齊，沉浸式的“就像饑餓的人撲在面包上一樣”的閱讀體驗(yàn)，目前很多電子書是給不了的。

于是，越來越多的人開始扔掉電腦、Pad和手機(jī)里的電子書，回轉(zhuǎn)身來選擇到網(wǎng)上買正版的紙質(zhì)書。

但是，正版書籍相對高昂的價(jià)格又讓很多愛讀書的人望而卻步。在這個(gè)物質(zhì)相對富足的時(shí)代，擁有幾本正版紙質(zhì)書，竟然也成為一件很奢侈的事！

這時(shí)候，拼多多百億補(bǔ)貼再次出手了。

今年3月31日，拼多多啟動了“多多讀書月”活動，5000萬元讀書基金也隨之啟動，我從官方了解的信息是，3月這一季的補(bǔ)貼圖書總數(shù)達(dá)到200萬冊，其中首批重點(diǎn)補(bǔ)貼的書目超過1000冊，包括《史記》、《鄉(xiāng)土中國》、《中國哲學(xué)簡史》、《飛鳥集》等在讀者中擁有不錯(cuò)口碑的正版書籍。因?yàn)闃O致探究中國文化從源頭而大火的《萬古江河》、茅盾文學(xué)獎得主麥家的作品《人生海海》、世界級文學(xué)大師茨威格的《昨日的世界》等都在補(bǔ)貼之列。

而我這次購買到的很多正版平價(jià)書，則來自8月24日開始的為期一個(gè)月的 “多多讀書月”第二季活動，這次，拼多多再次投入5000萬元讀書基金，選書范圍繼續(xù)擴(kuò)大，優(yōu)質(zhì)書目的補(bǔ)貼力度也進(jìn)一步加大，也讓很多像我一樣的愛書人順利搶到低到讓自己都懷疑的《霍亂時(shí)期的愛情》、《槍炮、病菌與鋼鐵》等心儀已久的品質(zhì)好書。

第三，“平價(jià)好書”還要解決一個(gè)“好書”的問題，即入駐平臺的出版社靠譜，廣大讀者才能“悅讀”。

作為一個(gè)資歷并不深的愛書者，我收到書后有一個(gè)習(xí)慣：不管自己有多忙，在拆完書后都會在電腦里用EXCEL表格整理出書名、出版社、價(jià)格等詳細(xì)清單，以便今后在書房找書時(shí)可以很快發(fā)現(xiàn)目標(biāo)讀物。

這些天，我在不間斷的拆著自己在“多多讀書月”收到的包裹時(shí)發(fā)現(xiàn)，“多多讀書月”引進(jìn)的商務(wù)印書館、作家出版社、文軒、新經(jīng)典、后浪等出版社、圖書公司、渠道商在業(yè)界享有口碑，這就讓圖書的品質(zhì)從源頭上有了保障。

尤其讓我感嘆的是，對于一些譯本書籍，“多多讀書月”選擇的出版社都是那些公認(rèn)的最權(quán)威的譯本，多多圖書挑選組這一點(diǎn)尤其用心！

要知道對譯文書籍而言，不同的譯者對原本精神的傳遞效果有時(shí)是有很大差別的。就像王小波所說的，看杜拉斯的《情人》，只有王道乾先生譯作中的間斷能傳達(dá)出作者本人在文字上的韻律和節(jié)奏之美；同樣，查良錚先生譯的普希金的《青銅騎士》，“這是雍容華貴的英雄體詩，是最好的文字”，其他人的譯作則都可以不看了。

最后從我在“多多讀書月”的購書過程談一點(diǎn)感受：拼多多平臺流量高，社交屬性強(qiáng)，購買鏈路簡潔，拼購?fù)娣ㄉ钊肴诵?，所以更容易打造爆品。可以說，拼多多在推進(jìn)“平價(jià)好書，全民悅讀”中找到了打造爆款的模式。

新經(jīng)濟(jì)電商，

助推精神文化“全面小康”！

列夫·托爾斯泰說，理想的書籍是智慧的鑰匙。所以，全民閱讀的本質(zhì)就是“知識普惠”。

我注意到，自2014年來，“全民閱讀”已經(jīng)連續(xù)第八次寫入政府工作報(bào)告，這說明，國家對“知識普惠”已經(jīng)上升到了國家戰(zhàn)略高度。

而為什么拼多多會成為“知識普惠”的踐行者，而不是別人？

在我看來，“普惠”就是拼多多的基因！

作為一家崛起于兩大傳統(tǒng)電商平臺之外的新經(jīng)濟(jì)電商，拼多多最大的創(chuàng)新就是將社交玩法帶進(jìn)了電商交易中。

也可以說，拼多多的社交玩法就是為了把最好的商品分享給更多人，在分享的過程中達(dá)到普惠的效果。

而為了將普惠進(jìn)一步落地，拼多多在推出紅包、福利、拼單等玩法后，近年來還在全行業(yè)第一個(gè)推出了百億補(bǔ)貼。

拼多多的百億補(bǔ)貼出現(xiàn)后，第一個(gè)擊破品牌的行業(yè)底價(jià)，讓更多人能夠消費(fèi)得起品質(zhì)好貨，什么是普惠？這就是普惠！

這一次，拼多多的百億補(bǔ)貼進(jìn)一步推進(jìn)到正版圖書平價(jià)化上面，對那些“天下苦書價(jià)久矣”的讀書人而言，無疑是難得的福音。

從拼多多圖書評論區(qū)、豆瓣等渠道對“多多讀書月”的反饋就可以看得出，在知識普惠方面，拼多多這次又做對了！

說到知識普惠，我無意中還發(fā)現(xiàn)一個(gè)數(shù)據(jù)：過去的一年，有超過4億人次在拼多多買過圖書，其中，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額都獲得高速增長。

在大多數(shù)人為了“碎銀幾兩”奔波忙碌的當(dāng)下，這樣的數(shù)據(jù)還是非常驚人的！

好的數(shù)據(jù)是會說話的，可見，在消滅的絕對貧困，物質(zhì)上進(jìn)入全面小康后，我們在精神文化上對“全面小康”的渴求從來都沒有停止過！

也就是說，知識普惠作為拼多多的長期戰(zhàn)略，將會持續(xù)落地，越走越遠(yuǎn)。從這個(gè)角度而言，“多多讀書月”僅僅只是一個(gè)開始。