“真快樂”新品首秀計劃強勢出圈 背后實力不可小覷

“十四五”規(guī)劃里，全面促進消費內循環(huán)被視為重中之重。這意味著，從2021年開始，聚合流量、孵化新品牌、加速釋放消費新勢能將會是市場重要趨勢。

內循環(huán)的加速，催生了新生代品牌的成長和迭代，但與此同時，新品牌出圈的競爭壓力也在相應提升。特別是隨著數(shù)字化的發(fā)展，人、貨、場三者的關系不斷重構，新品牌想要出圈，背后必有一些加速“推手”。

這個9月，“真快樂”以兩場“新品首秀計劃”發(fā)布會攪動了新品競爭的激戰(zhàn)之局。這場涵蓋行業(yè)新品牌、成熟品牌新產品以及大牌品質爆款等產品的活動，一出場就驚艷了廣大用戶，為Z世代及Y世代消費者打造了一場追“新”高潮。

而成功的背后，展現(xiàn)的是“真快樂”行業(yè)影響力、全品類供應鏈的發(fā)力成果，是“真快樂”與合作伙伴共生共榮關系下廠商朋友給與的大力支持。

一呼百應 新品首秀計劃獲廠商力挺

作為“真快樂”新品戰(zhàn)略的第一次全面亮相，新品首秀計劃憑借真低價的產品，樂到底的綜藝直播形式，再一次引爆了全民消費熱情，“搶新”成為“真快樂”平臺新的消費主流。

這次新品首秀計劃的成功背后，離不開廠商朋友的大力支持。這一點，從“真快樂”上架的產品品類廣度和優(yōu)惠力度均可以得到印證。

在新品首秀計劃中，“真快樂”上架的商品涉及食品酒水、生鮮零食、美妝個護、3C數(shù)碼、電器真選、服飾鞋帽、以及家居日用等眾多品類。在“新品首秀計劃”第一期中，既有I‘MINT、元氣森林、樂高、回力、李寧、阿芙、名創(chuàng)優(yōu)品、搖滾動物園、EVERWHITE、拉面說等國內新奇潮流非家電品牌，也有SKG、摩飛、戴森、SWITCH、蘋果、森海塞爾Beats等品質家電品牌，均是時下流行的潮品、爆款。

而在“新品首秀計劃”第二期，因為臨近中秋，“真快樂”上架的品類更加貼近節(jié)日的氛圍，為用戶提供眾多中秋送禮好選。如雅詩蘭黛、科顏氏、圣羅蘭、蘭芝等美妝個護類，青島啤酒、三只松鼠、伊利等食品酒水類，同時也有原創(chuàng)漢服、捷豹等服飾鞋帽品類，可謂是覆蓋了用戶的各項生活所需。

在優(yōu)惠力度上，“真快樂”聯(lián)手廠商給消費者帶來了一系列放“價”優(yōu)惠。如頤和園聯(lián)名月餅低至百元以下，陽澄湖大閘蟹85元券即可拿下3對6只，直播間里更有半小時一波的9.9元爆品秒殺，更有尖貨低至0.5折。

此前，在眾多品牌的大力支持下，“真快樂”已經搭建了完善的家電以及非家電全品類供應鏈，為用戶一站式購物需求提供了便利，這次新品首秀計劃的發(fā)布，更是滿足了消費者打“新”需求。

可以說，在合作伙伴的支持下，“真快樂”已經高度實現(xiàn)了與廣大用戶的需求連接，建造了一條全方位滿足消費者高品質需求的零售之路。

共生共榮 幫助每一個品牌走好每一步

對于逐漸強大起來的中國90后、00后消費者，新品消費、潮流品牌、品質爆款均已成為他們品質生活的象征，也是體驗消費的大勢所趨。

不管是新品發(fā)售，還是爆品加推，眾多的廠商品牌為什么會選擇“真快樂”？主要原因還在于“真快樂”強勢的全品類供應鏈加持，以及與合作伙伴長期合作以來建立的共生共榮關系。

深耕零售行業(yè)34年的經歷，讓“真快樂”懂得敬畏用戶，也懂得尊重合作伙伴。在“真快樂”看來，海納百川有容乃大，共生共榮利澤天下，在從品牌零售商逐步向品牌服務商轉型的過程中，“真快樂”不僅要為消費者代言，也應該為合作伙伴創(chuàng)造更大的價值。

因此，在數(shù)字化升級轉型之后，“真快樂”打造了開放的供應鏈、物流平臺，對入駐的商家，開放了營銷、金融、經營、數(shù)據、供應鏈等平臺，實現(xiàn)了數(shù)據的共享共建，助力商家主場運營。而且，“真快樂”還通過特有的雙平臺運營形式，為商家在線上線下相互引流，使商家原本的兩套成本優(yōu)化成一套成本，顯著降低了其成本并提高銷量。

對于此次新品發(fā)售，“真快樂”經過眾多市場調研，通過大數(shù)據統(tǒng)計，緊跟時下年輕消費者喜愛綜藝節(jié)目的特性，設計了娛樂化綜藝直播形式，寓賣于樂，讓新品牌、新產品更易走進消費者心中。

可以預見的是，在各品牌廠商的力挺下，在消費者的信任下，“真快樂”已然讓消費者的追“新”快樂盡早到來。而其，我們有理由相信，在真低價策略、娛樂化戰(zhàn)略、新品戰(zhàn)略的加持下，未來，“真快樂”必將加速占位新零售圈。