Mirror邁出市場擴張第一步，入華之前需先把這個山寨健身鏡滅了

盡管2021年的余額還有那么100來天，但這個并不平凡的年份已經出現(xiàn)了太多足以進入全年盤點甚至是10年盤點的新興事物。在新消費、新能源車、元宇宙、NFT……林林總總的繁多名字中，智能健身也是不容忽略的那個，畢竟在“全民健身計劃”和“科技賦能”的加持下，似乎沒有比這更靠譜更健康的一條賽道了。

特別自《全民健身計劃（2021-2025年）》正式出臺的一個月時間內，在5萬億紅利的感召下，不僅KEEP、悅動圈要來了，華為、小米、百度也要來了。智能健身到底有什么魔力，能把幾乎所有的相關勢力都牢牢吸引了過來？

各路好手陸續(xù)坐定，“百鏡大戰(zhàn)”已名副其實

讓我們先把時間拉回2020年10月底，F(xiàn)ITURE推出魔鏡尊享版，成為國內市場首款嚴格意義上的智能健身鏡產品。然后，在僅僅半年的時間內，這條賽道先后涌現(xiàn)出JJMirror、咕咚FITMORE、樂刻LITTA、YUPP、億健、萬達康等或熟悉或陌生的名字。算上那些還沒在江湖上亮出自己名號的，一時間竟有數(shù)十款不同的健身鏡流通于市場，便有好事者稱之為“百鏡大戰(zhàn)”，也有人表示“在座的各位都是智商稅”。

面對輿論的如此論調，在最近2-3個月里，這場被提前命名的戰(zhàn)斗，似乎開始加速進行著自己的正名。先是618首戰(zhàn)告捷，小米、華為、百度、科大訊飛、海爾即將加入戰(zhàn)場，甚至這個緋聞名單還可以更長。接著是更多的新名字來了，速境、數(shù)智引力、沸騰時刻、TIFIT……然后健身圈的老江湖也終于坐不住了，悅動圈一口氣推出三款產品，KEEP則比大小一般披露了四款不同形態(tài)健身鏡的專利。甚至，海外市場的友商們也不甘落后，繼造鏡三兄弟Mirror、Tonal、Tempo和獨步歐洲的VAHA之后，日本市場也被1/3 Group旗下的Fitness Mirror拿了一血。

正當大家比較困惑鏡子這么多了，好用的能有幾個之時，一則由機鋒網(wǎng)發(fā)布的“全網(wǎng)最全健身鏡橫評”出現(xiàn)了。據(jù)了解，這家媒體一口氣花5萬多購置了7款目前市面上的公開銷售的智能健身鏡產品，并從硬件、課程、教練和AI等角度進行了逐一比拼和打分，最終經各項目評分加總得出了這7款健身鏡的排名座次。最終，F(xiàn)ITURE魔鏡旗艦版憑借出色的綜合實力排名第一，力壓了包括萬達康、咕咚FITMORE在內的一眾競品。

做不好產品體驗的廠商注定要率先出局

整個橫評中，F(xiàn)ITURE魔鏡、JJMirror、咕咚FITMORE、YUPP、樂刻LITTA、億健魔鏡等作為目前市場上較受消費者好評的產品進行了逐項PK。值得注意的是，7款產品中最貴的一款并不是以往媒體口中“太貴不買”的FITURE魔鏡，而是億健旗下的智能健身鏡，這款售價7499元的產品在總得分中卻僅僅排名第6?？紤]到市場上還有售價高達9999元的TIFIT智能健身鏡，和40000元的悅動圈健身鏡，這些鏡子真的值么？不禁令人懷疑。

自問世以來，智能健身鏡作為一款全新品類產品，圍繞其售價和體驗的爭議不斷，譬如“價格太高”、“功能雞肋”、“并不智能”的觀點是最具代表性質疑聲音。通過機鋒網(wǎng)進行的這次“全網(wǎng)最全橫評”，各健身鏡的“定價之謎”肯定無法為我們完全解開，但在真刀實槍地體驗比拼過后，到底誰在認真做產品而誰又是“智商稅”其實已經很明顯了。具體來說，在硬件、課程、教練和AI這四大板塊，拋開硬件是可以通過資料的對比和外觀的比對快速分出高低之外，課程、教練、AI都是需要經過具體的體驗比較得出結果的。

經過產品體驗的對比，F(xiàn)ITURE魔鏡的優(yōu)勢依然比較明顯，它不僅憑借數(shù)千級課程的量級是所有參評的健身鏡里課程數(shù)量最多的，其團隊中也不乏業(yè)界頂尖水準的教練，甚至為制作課程打造了一座好萊塢影視制作規(guī)格的內容工廠。不過，在AI方面，健身鏡們還有較大的提升空間，強如FITURE也尚未實現(xiàn)每一節(jié)課的AI交互功能覆蓋，更別提沒有AI功能卻聲稱智能的JJMirror。另據(jù)了解，lululemon旗下的正牌Mirror正在開始市場擴張的步伐，首站是加拿大，而一旦中國市場進入日程恐怕他們首先打掉的就是這個碰瓷的“山寨廠商”。

在2021年最后的100余天內，我們可以預計的就是健身鏡市場一定會隨著小米、華為、KEEP這樣的廠商的正式入局再生劇變。有消息透露，小米或將于雙十一前夕推出一款面向年輕人的低價健身鏡產品，意在一舉鎖死市場底價。屆時，隨著市場競爭的空前激烈，那些通過掛羊頭賣狗肉或是品質縮水的廠商恐將率先出局，而能堅持到最后的一定是認真做產品的良心品牌。