小紅書舉辦WILL未來(lái)品牌大賞

9月16日消息，由小紅書出品、第一財(cái)經(jīng)頻道聯(lián)合播出的2021WILL未來(lái)品牌大賞昨日正式上線。元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森、泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧、完美日記創(chuàng)始人黃錦峰、茶顏悅色創(chuàng)始人小蔥首次共聚，與小紅書創(chuàng)始人木蘭展開(kāi)對(duì)話，探索新消費(fèi)時(shí)代的未來(lái)品牌。

首屆WILL未來(lái)品牌大賞召集包括行業(yè)媒體、專家學(xué)者等在內(nèi)的近70位外部評(píng)審委員，圍繞11個(gè)“未來(lái)品牌”相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行提名、打分和投票等3輪選拔。共耗時(shí)近3個(gè)月，320個(gè)品牌參與評(píng)選，最終，喜茶、茶顏悅色、觀夏等19個(gè)品牌突出重圍，斬獲包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)造、ESG等在內(nèi)的11項(xiàng)大獎(jiǎng)。

談及舉辦原因，小紅書公司品牌負(fù)責(zé)人沈煉表示，當(dāng)下，新消費(fèi)成為商業(yè)世界不可忽視的力量，元?dú)馍?、泡泡瑪特、完美日記、茶顏悅色無(wú)疑是其中最具代表性的新品牌。因此，本次WILL未來(lái)品牌大賞，邀請(qǐng)了這4位創(chuàng)始人聊聊他們心中的“未來(lái)品牌”的樣子。

完美日記創(chuàng)始人黃錦峰表示，完美日記既像用戶的朋友也像她們的專業(yè)顧問(wèn)，在完美日記的陪伴下用戶可以自由輕松地去嘗試、探索。

茶顏悅色創(chuàng)始人小蔥表示，“未來(lái)品牌”一定是能活久一點(diǎn)的品牌，這樣就能活出新意。而元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森認(rèn)為，未來(lái)這些解決垂直細(xì)分需求的品牌，能降低大家的選擇成本與決策成本。

根據(jù)“新消費(fèi)Daily”不完全統(tǒng)計(jì)，2020年至2021年6月份，新消費(fèi)領(lǐng)域共有超500起融資事件。其中，今年上半年新消費(fèi)領(lǐng)域融資333起，融資金額超500億元。