知乎上線「當(dāng)今消費100問」 消費百答展現(xiàn)新消費趨勢

近日，知乎聯(lián)合中國新聞周刊推出「當(dāng)今消費100問」專題。專題內(nèi)容綜合了趨勢熱度、瀏覽量、回答數(shù)和討論價值等維度，總結(jié)出用戶在知乎最關(guān)注的 10 個消費領(lǐng)域的 100 個代表性問題，覆蓋宏觀消費趨勢、運動健康、未來出行，美食飲品、母嬰育兒、潮流穿搭等眾多消費領(lǐng)域。

這些問題和回答，有關(guān)于「新國貨」的趨勢探討，也包含了大家對于「衣食住行」等領(lǐng)域的決策選擇，這些問答見證了新國貨、新消費等消費升級趨勢結(jié)合消費者個性化、差異化、品質(zhì)化的演進(jìn)，也為每一個在知乎尋找消費問題的用戶，提供了消費解答。

消費百問，展現(xiàn) 10 大領(lǐng)域新消費趨勢

一個問題，能激發(fā)消費者探尋一個科學(xué)有效值得信賴的答案與分享好物的熱情，折射趨勢的演化與變遷。

隨著中國消費結(jié)構(gòu)正發(fā)生新一輪升級與變革，消費者對于品牌品質(zhì)關(guān)注度正在逐步提升，更多高品質(zhì)、高價值的中國品牌受到了消費者的青睞。

在對「有哪些讓你感動的國貨？」「有哪些比較冷門卻用完真香的寶藏國貨？」的回答中就可以看出，既有消費者對「東方魔水」的感慨與懷念，也有對新品「國民護(hù)手霜」的青睞，大家對于國貨的認(rèn)可與支持正在不斷攀升。這種支持不僅是對于國產(chǎn)品牌的感性流露，更是出于對國貨品質(zhì)的理性認(rèn)可。

而在「有哪些值得國人驕傲的『新國貨』？」「如何看待 2020 年國貨新品牌迎來上市和融資潮？2021 年會有哪些新的投資風(fēng)口呢？」等問題下，大家則從聚焦于單純產(chǎn)品轉(zhuǎn)向關(guān)注國潮發(fā)展的整體趨勢與品牌創(chuàng)新話題。

平均超過千萬的瀏覽量與數(shù)萬人的關(guān)注度，更是直接用數(shù)據(jù)說話，反映出 Z 世代消費者對于「新國貨」「新消費」的強力關(guān)注。

而相對于「新國貨」「新消費」的宏觀視野，「美妝護(hù)膚」領(lǐng)域下的問答，也已展露出「顏值經(jīng)濟」時代全新的消費特點。

「有哪些護(hù)膚品或化妝品是你一生推的？」「國貨護(hù)膚品大家有什么推薦的？」以及「有哪些誤導(dǎo)性護(hù)膚理念/有哪些鮮為人知的正確護(hù)膚理念？」等問題下，既可以看到消費者對于國貨美妝產(chǎn)品信任度的快速提升，也展現(xiàn)出大家正在從對產(chǎn)品的「顏控」逐漸向科學(xué)理念與理智消費過渡。

讓 「男生怎么護(hù)膚，有哪些護(hù)膚品值得推薦？」的問題下，高達(dá) 2447 萬次的瀏覽和 9.3 萬人關(guān)注的數(shù)據(jù)，更是說明了在美妝護(hù)膚領(lǐng)域，傳統(tǒng)性別標(biāo)簽正在被打破。男性用戶的顏值管理需求，正在強勢崛起。

有了顏值，不能忘了「體脂」。在「保證營養(yǎng)的前提下，如何極盡簡化飲食？」「有哪些低脂零食或者代餐推薦？」等在「美食飲品」領(lǐng)域關(guān)注度頗高的問題下，消費者開始更加關(guān)心飲食結(jié)構(gòu)、攝入劑量、食品制作流程等信息，詮釋出了消費者對于健康飲食的重視。

其中，「減肥期間有哪些低脂又好吃的方便食物？」更是以 3766 萬次的瀏覽量與17.9萬人的關(guān)注高居「美食飲品」內(nèi)容領(lǐng)域的榜首，昭示出當(dāng)下年輕人對于輕生活的終極追求。而這屆年輕消費者對健康生活理念的每一次覺醒與提升，都將成為助推一個行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。

和顏值、體脂相比，「未來出行」板塊的問答，更加凸顯的是「價值」。 「中國哪個汽車品牌有可能成為全球化品牌？」「如何看待未來十年純電動汽車市場？」，既有對當(dāng)下中國自主汽車品牌打造先機與桎梏的思考，也有對產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的設(shè)想與前瞻；「未來 3-5 年,引領(lǐng)汽車行業(yè)的動力技術(shù)會有哪些？」「如何判斷一款新能源車是否足夠安全？」則既包含了純粹的技術(shù)創(chuàng)新探討，也有從熱點事件剖析技術(shù)對于生活的的重大影響。而這些問答中蘊含的無形推動力，無論回首與遠(yuǎn)眺，都將會對「未來出行」領(lǐng)域產(chǎn)生的影響。

知乎作為中文互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量的問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺，憑借十年來沉淀的消費領(lǐng)域內(nèi)容，在關(guān)于宏觀消費、趨勢探討和消費者進(jìn)行消費決策方面，建立了關(guān)鍵影響力，并在逐步成為消費者檢索消費信息、進(jìn)行消費決策的「智囊團(tuán)」。

在解讀新消費趨勢發(fā)展的背后，消費者關(guān)于宏觀消費趨勢、購物方式、消費場景的問題正在不斷增多。隨著這股新國潮的發(fā)展，關(guān)于當(dāng)下消費趨勢，消費者還有哪些問題？又是哪些產(chǎn)品占領(lǐng)了消費者心智？而在理智總結(jié)的數(shù)據(jù)之外，問答的力量為消費趨勢的發(fā)展與演變帶來了哪些助力?

消費問題，需要好的品牌、產(chǎn)品來解答。9 月 16 日，知乎將在北京舉辦「知乎商業(yè)大會」，將聚焦消費領(lǐng)域，分享知乎在攜手品牌解答消費問題，為其帶來「信任」與「增長」的探索與思考。我們也期待通過大會，為新消費行業(yè)帶來更多可持續(xù)增長的玩法，與新興品牌共同成長。