阿里騰訊斗了這么多年，最大贏家卻可能是它！

一、天下苦屏蔽已久

互聯(lián)網(wǎng)的高墻終于要拆了。

據(jù)報(bào)道，工信部近日召開“屏蔽網(wǎng)址鏈接問(wèn)題行政指導(dǎo)會(huì)”，阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度、華為、小米、陌陌、360、網(wǎng)易等企業(yè)都參加了會(huì)議。

會(huì)上，工信部提出有關(guān)即時(shí)通信軟件的合規(guī)要求，要求限期內(nèi)各平臺(tái)必須按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽，否則將依法采取處置措施。

早在今年7月，工信部就已宣布開展互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項(xiàng)整治行動(dòng)，旨在引導(dǎo)形成開放互通、安全有序的市場(chǎng)環(huán)境。其中重點(diǎn)整治的一個(gè)問(wèn)題就是惡意屏蔽網(wǎng)址鏈接。

而這次的行政指導(dǎo)會(huì)，無(wú)疑是一個(gè)抓典型的警告信號(hào)。

畢竟，天下苦屏蔽已久。

二、屏蔽外鏈，是誰(shuí)先動(dòng)的手？

說(shuō)起屏蔽網(wǎng)址鏈接，很多人第一時(shí)間想到的都是騰訊。

作為騰訊旗下的國(guó)民級(jí)應(yīng)用，微信可以說(shuō)是屏蔽外鏈的重災(zāi)區(qū)。由于微信的社交屬性，很多用戶都會(huì)在這里互相分享別的平臺(tái)內(nèi)容。

但點(diǎn)開鏈接，往往只能得到一句“如需瀏覽，請(qǐng)長(zhǎng)按網(wǎng)址復(fù)制后使用瀏覽器訪問(wèn)”。

本該可以在微信內(nèi)就瀏覽的內(nèi)容，卻要用戶跨越兩個(gè)APP完成。

從復(fù)制鏈接，到打開瀏覽器粘貼訪問(wèn)，再到看完切回微信討論，人與人之間的分享、討論居然像是翻過(guò)一堵墻一樣困難！

而在分享電商平臺(tái)的商品時(shí)，用戶更是回到非主流時(shí)期，滿屏都是亂碼。

以淘寶商品為例，要完成一次微信好友間的商品分享，首先需要A用戶在淘寶內(nèi)復(fù)制一串商品淘口令，然后打開微信粘貼到聊天框發(fā)送。

對(duì)面的B用戶收到淘口令后，需要復(fù)制然后打開淘寶，并等待淘寶自動(dòng)識(shí)別彈出商品方框，用戶再點(diǎn)擊方框?qū)崿F(xiàn)跳轉(zhuǎn)。

這一步步下來(lái)，可以說(shuō)是繁瑣至極。

除了淘寶這類電商平臺(tái)，用戶想在微信分享一個(gè)抖音視頻也不是什么易事。

目前，抖音視頻分享到微信主要是兩種形式，一種是常見的“亂碼”，一種則是視頻上傳。

前者就不用多說(shuō)了，后者其實(shí)就是將抖音視頻保存到本地，再上傳到微信聊天框中。

而如果沒(méi)有微信方面的屏蔽，用戶其實(shí)可以省去保存視頻的內(nèi)存，直接在微信內(nèi)打開鏈接觀看。

不過(guò)，雖然微信屏蔽外鏈這件事被詬病已久，但互聯(lián)網(wǎng)中最先筑起高墻的巨頭其實(shí)是阿里。

早在2008年，淘寶就對(duì)百度進(jìn)行了單方面封殺。

彼時(shí)，淘寶宣布對(duì)不同搜索引擎實(shí)施不同程度的屏蔽，其中對(duì)百度實(shí)施完全屏蔽，對(duì)谷歌、雅虎等實(shí)施部分屏蔽。

對(duì)于這次封殺，淘寶給出的理由是“保護(hù)商業(yè)數(shù)據(jù)”，并防止消費(fèi)者遭受詐騙。

但在部分人看來(lái)，淘寶這一行為實(shí)則是在為阿里媽媽的業(yè)務(wù)鋪路，讓更多商家購(gòu)買阿里的直通車服務(wù)，從而賺取更多推廣費(fèi)用。

2013年，阿里故技重施，再次打著“安全”的名號(hào)屏蔽了來(lái)自微信端的訪問(wèn)。

當(dāng)時(shí)的騰訊將這定義為“淘寶的強(qiáng)制封殺”，并在微信內(nèi)部停止將淘寶鏈接導(dǎo)向下載頁(yè)，只提示用戶要訪問(wèn)的網(wǎng)址“已經(jīng)被淘寶屏蔽”。

后續(xù)，更多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)筑起了高墻，有的是為了實(shí)現(xiàn)自有生態(tài)內(nèi)的閉環(huán)，有的是擔(dān)心用戶的流失，失去流量?jī)?yōu)勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)這片海，多了更多的孤島。而孤島與孤島之間，可能連座橋都沒(méi)有。

上網(wǎng)沖浪的網(wǎng)友們就像是海上的流浪漢，從這個(gè)島游到下一個(gè)島，而平臺(tái)甚至不想給他們?cè)煲凰掖?/p>

三、它才是最大贏家？

高墻崩塌，人們將看到“萬(wàn)物互聯(lián)”的網(wǎng)絡(luò)世界。

而阿里、騰訊，也將可能迎來(lái)真正的世紀(jì)大和解。此前就有消息稱，這兩個(gè)巨頭正在考慮互相開放生態(tài)。

阿里旗下的淘寶、天貓或?qū)⒅С治⑿胖Ц?，而微信也或?qū)⒃试S阿里的電商信息在微信內(nèi)分享，甚至允許阿里上線淘寶小程序等。

孤島與孤島，即將連成一片新的大陸。

阿里與騰訊的破冰，讓許多網(wǎng)友認(rèn)為拼多多的處境變得危險(xiǎn)。

畢竟，拼多多之所以能在短短幾年內(nèi)打入廣闊的下沉市場(chǎng)，甚至在年活躍買家數(shù)上超越阿里，最重要的原因之一就是騰訊。

在微信支付頁(yè)面擁有入口的拼多多，就像是握緊了巨額流量的財(cái)富密碼。有了流量，就有了源源不斷的客流。

不過(guò)目前來(lái)看，工信部的這一舉措，雖然會(huì)讓阿里、騰訊互相開放生態(tài)，但也可能利好拼多多。

做社交電商起家的拼多多，最擅長(zhǎng)的就是社交裂變的營(yíng)銷手段。

一旦多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)取消對(duì)網(wǎng)址鏈接的屏蔽，社交電商的各種“砍一刀”、“分享領(lǐng)取優(yōu)惠券”等電商信息，將可能迎來(lái)一波大爆發(fā)。

而拼多多作為這一賽道的頭部玩家，怎么可能放過(guò)這樣難得一遇的好機(jī)會(huì)？

《2021社交電商創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告》顯示，2021年我國(guó)社交電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)45%。

在這個(gè)潛力無(wú)限的市場(chǎng)里，拼團(tuán)型社交電商的市場(chǎng)份額最多，而拼多多就是其中的典型玩家，并牢牢占據(jù)了領(lǐng)先的地位。

擁有一個(gè)電商夢(mèng)的美團(tuán)，也入局了這一賽道，團(tuán)好貨就是對(duì)標(biāo)拼多多的拼團(tuán)型社交電商。

除了拼團(tuán)型，社交電商還包括分銷型、內(nèi)容型和社區(qū)團(tuán)購(gòu)型。小紅書就是內(nèi)容型社交電商的代表，而美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜等則是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的代表。

社交電商與傳統(tǒng)電商的區(qū)別，就在于利用了人和人之間的交流、分享。

如果一件商品，自己買要50元，而和朋友拼單只需要39元，相信大多數(shù)人都會(huì)選擇后者。

在這個(gè)拼單的過(guò)程中，用戶不僅可以更低價(jià)格拿下商品，還可以在安利朋友的同時(shí)促進(jìn)感情。

一個(gè)人買一件，一個(gè)人買兩件，以及兩個(gè)人拼單的情況，在價(jià)格、附加價(jià)值等方面都是有所區(qū)別的。

而作為私域流量的兵家必爭(zhēng)之地，微信就是拼多多拉新的好地方。

雖然在取消屏蔽網(wǎng)址鏈接后，淘寶的淘口令也可以攻入微信生態(tài)，但天生就擁有社交電商基因的拼多多，很有可能會(huì)在一開始占據(jù)更高的優(yōu)勢(shì)。

這就變得很有意思了。

互斗多年的阿里騰訊可能也沒(méi)想到，當(dāng)高墻拆掉，拼多多或?qū)⒊蔀樽畲筅A家。