昆曲、潮劇……很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都面臨發(fā)展和傳承困境，甚至瀕臨失傳。為了解決這一問(wèn)題，除了國(guó)家政府以及社會(huì)各個(gè)方面給予扶持以外，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化，自我造血，循環(huán)發(fā)展也成為一條走出困境的路徑。

本周，京東旗下的生活消費(fèi)商城——京喜就首創(chuàng)了用產(chǎn)業(yè)帶加高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的商品標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。而隨著一批定制化的潮劇IP洗臉巾在揭陽(yáng)本地上線(xiàn)京喜，也標(biāo)志著京喜助力非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展又探索出了一條新路徑。

潮劇IP+高于國(guó)標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)+網(wǎng)紅品牌 助非遺產(chǎn)業(yè)化

潮劇是廣東四大名劇之一，是用潮汕方言演唱的一個(gè)古老的傳統(tǒng)地方戲曲劇種，以?xún)?yōu)美動(dòng)聽(tīng)的唱腔音樂(lè)和獨(dú)特的表演形式，融合成極富地方特色的戲曲而享譽(yù)海內(nèi)外。2006年列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也是潮汕文化的重要組成部分。

在9月的“今秋好禮”活動(dòng)中，京喜聯(lián)合了優(yōu)質(zhì)巾類(lèi)商家“同齡公主”結(jié)合潮劇文化推出了定制化潮劇IP洗臉巾，并在揭陽(yáng)首發(fā)。

據(jù)了解，雙方除了聯(lián)合推出定制化潮劇IP產(chǎn)品之外，同齡公主作為京喜“巾心守護(hù)計(jì)劃”的合作巾類(lèi)產(chǎn)業(yè)帶生產(chǎn)企業(yè)，還參與了京喜與中紡聯(lián)檢（中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)檢測(cè)中心）聯(lián)合制定發(fā)布的首個(gè)高于國(guó)標(biāo)的巾類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施啟用。這也意味著，這款洗臉巾的安全、衛(wèi)生、品質(zhì)系列指標(biāo)均高于現(xiàn)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

通過(guò)網(wǎng)紅商品與非遺文化的鏈接，讓傳統(tǒng)文化進(jìn)一步傳承，煥發(fā)新生。讓年輕一代在創(chuàng)新中關(guān)注民族文化，同時(shí)，也把生活儀式感和體驗(yàn)感拉滿(mǎn)。而新興國(guó)貨品牌“同齡公主”也正借助京喜的力量開(kāi)拓更為廣闊的新興消費(fèi)市場(chǎng)。

中秋拜月娘專(zhuān)題上新，京喜聚焦社區(qū)便民服務(wù)

9月6日，京東旗下生活消費(fèi)商城京喜上線(xiàn)了“今秋好禮”中秋購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，時(shí)值中秋來(lái)臨，京喜還將在廣東揭陽(yáng)上線(xiàn)“拜月娘”專(zhuān)題。

在廣東潮汕地區(qū)，有中秋拜月的習(xí)俗，當(dāng)?shù)厝朔Q(chēng)拜月為拜月娘。中秋夜，當(dāng)吃過(guò)晚飯后，婦女們便換上新衣，帶領(lǐng)孩子們擺上柚子、石榴等瓜果，等候月亮升起?！鞍菰履铩奔耐辛顺鄙侨藢?duì)于美好生活的期望、對(duì)家人平安團(tuán)圓的期盼，是當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗的重要體現(xiàn)。

“拜月娘套餐”就是京喜為了更好的服務(wù)新興消費(fèi)市場(chǎng)，結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼?，在廣東揭陽(yáng)推出的專(zhuān)題會(huì)場(chǎng)。

當(dāng)?shù)叵M(fèi)者通過(guò)京喜拼拼小程序、線(xiàn)下門(mén)店等渠道就可以便捷的買(mǎi)到香、蓮花燈、月餅、時(shí)令水果等拜月娘所需的各種商品，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者多元化、追求極致性?xún)r(jià)比的需求，體驗(yàn)今日買(mǎi)，明日達(dá)的服務(wù)。

十大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶時(shí)令鮮果上線(xiàn) 讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“水果自由”

為了促進(jìn)新興市場(chǎng)消費(fèi)提質(zhì)，京喜在廣東揭陽(yáng)當(dāng)?shù)剡€推出了“中秋水果季”專(zhuān)題，精選來(lái)自全國(guó)10大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶的時(shí)令鮮果等，通過(guò)產(chǎn)地直采模式，將來(lái)自陜西的蘋(píng)果、福建和梅州的柚子、萊陽(yáng)的秋月梨、湖南的陽(yáng)光玫瑰青提，以及陜西和四川的突尼斯軟籽石榴帶給揭陽(yáng)消費(fèi)者。

在本次京喜中秋水果季中，同樣來(lái)自潮汕地區(qū)的五條人樂(lè)隊(duì)，作為京喜好物推薦官，也為家鄉(xiāng)的朋友們送上了軟籽石榴、網(wǎng)紅陽(yáng)光玫瑰青提，以及深受消費(fèi)者喜愛(ài)的福建平和琯溪蜜柚等一波優(yōu)質(zhì)低價(jià)的水果福利，都是源自京喜在農(nóng)產(chǎn)品方面的優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)了“水果自由”。

在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、省錢(qián)的產(chǎn)地好物的同時(shí)，京喜通過(guò)“產(chǎn)地直采”模式直接與產(chǎn)地源頭合作，借助京喜長(zhǎng)短鏈結(jié)合的創(chuàng)新供應(yīng)鏈，優(yōu)化京喜生鮮供應(yīng)鏈，進(jìn)一步降低生鮮貨品成本，讓具備地域特色的優(yōu)質(zhì)“源產(chǎn)地”農(nóng)產(chǎn)品直達(dá)消費(fèi)者，不僅提高了消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，也為農(nóng)戶(hù)拓寬了銷(xiāo)售渠道。