“還是記憶里的味道，白象yyds”、“好懷念，好久沒(méi)吃白象方便面了”、“還記得好多年前上高中，吃過(guò)你們家有一款有花生的干脆面，陪伴了我好久，真懷念呀......”在白象食品的官方微博中，有不少網(wǎng)友留言評(píng)論。類(lèi)似的懷舊感言不僅在微博，也是白象食品抖音、快手直播間出現(xiàn)的高頻詞。

時(shí)下社會(huì)，懷舊浪潮洶涌。年輕人熱衷于穿回力、十三余漢服，吃白象方便面、衛(wèi)龍辣條、大白兔奶糖，在B站邊看四大名著電視劇邊刷彈幕“爺青回”，朋友圈中曬出用軟件合成的“我的小學(xué)生證件照”、“自制高考準(zhǔn)考證”等。懷舊，早已不再只是對(duì)往昔事物的追懷，而是成為大眾流行文化的重要標(biāo)簽。

B站電視劇《西游記》開(kāi)篇場(chǎng)面，“爺青回”彈幕刷屏

更“狠”的是，本屆年輕人連兒童節(jié)也不放過(guò)。他們紛紛加入“六一”狂歡的隊(duì)伍中，借此機(jī)會(huì)，找尋童年回憶。2020年6月1日，拼多多發(fā)布了兒童消費(fèi)榜單，在六一兒童節(jié)到來(lái)前的15天里，購(gòu)買(mǎi)兒童節(jié)禮物相關(guān)商品的成年人同比增長(zhǎng)了317%，其中，有39.1%的成年用戶選購(gòu)了懷舊零食、懷舊校服等“懷舊專(zhuān)屬”的兒童節(jié)禮物。

為什么越來(lái)越多年輕人加入了“懷舊”大軍？

懷舊是人的本能。英國(guó)一家大學(xué)曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)研究，發(fā)現(xiàn)將近80%的人每周都會(huì)產(chǎn)生懷舊之情，而有20%的人幾乎每天都會(huì)回憶過(guò)去。而懷舊也并不是中老年人的專(zhuān)屬，事實(shí)上，這種情結(jié)在80和90后身上體現(xiàn)得更為明顯。一項(xiàng)針對(duì)80后的調(diào)查顯示：43.7%的人偶爾懷舊，37.5%的人經(jīng)常懷舊。

懷舊是“糖”，滿滿幸福時(shí)光。研究表明，懷舊更多的是情感記憶，人們大概率會(huì)帶有選擇的記住溫暖、喜悅、感激、友愛(ài)和單純等正面情感，懷舊產(chǎn)生的滿足感能使人生更加充實(shí)。北京大學(xué)心理系教授沈政認(rèn)為，“處于任何年齡的人，回憶起童年都會(huì)覺(jué)得幸福，這是一種普遍的現(xiàn)象；那時(shí)候沒(méi)有壓力、沒(méi)有憂郁?！?/p>

這種幸福感對(duì)于吃貨來(lái)說(shuō)，或許尤為來(lái)得猛烈。白象方便面有一款圣戰(zhàn)士干脆面，光看包裝就能回憶起小時(shí)候?qū)κザ肥康寞偪衩詰?，以及與小伙伴們?cè)谛ｉT(mén)口小賣(mài)鋪買(mǎi)了無(wú)數(shù)包的白象干脆面的名場(chǎng)面。更有那一口咬下去的咔嚓咔嚓聲，是不是就相當(dāng)上頭？

懷舊是心靈慰藉，在日益紛繁復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中，成為內(nèi)心一份美好的留守地。對(duì)于中國(guó)80、90后年輕人來(lái)說(shuō)，一顆大白兔奶糖往往成為幼兒園或小學(xué)里最神奇的社交利器、一雙紅白“F”勾的回力球鞋或許就是兒時(shí)發(fā)奮學(xué)習(xí)后從父母手里接過(guò)的最令人激動(dòng)的嘉獎(jiǎng)，一瓶宿舍夏日必備的“SIX GOD”（六神）則是同學(xué)笑到抽筋的無(wú)厘頭梗。那些舊時(shí)光里影影綽綽的記憶，在變化越來(lái)越快的世界中原以為已被封印，卻在不經(jīng)意的瞬間解鎖，讓人直呼“破防”。

懷舊還是一種鄉(xiāng)愁。年輕人遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，走南行北，一并打包進(jìn)行囊的，除了媽媽的不舍、自己的夢(mèng)想，還有那些久久不忘的念想。一個(gè)熟悉的老物件、一個(gè)兒時(shí)用過(guò)的品牌，仿佛都提供著一種超能量，讓自己有勇氣面對(duì)未知的新環(huán)境與新挑戰(zhàn)，不懼風(fēng)雨。

“懷舊風(fēng)”成為“懷舊潮”背后，是當(dāng)年的“熊孩子們”已經(jīng)長(zhǎng)大了。他們用“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”讓一個(gè)個(gè)經(jīng)典品牌重新回到消費(fèi)舞臺(tái)的聚光燈下，而這些品牌則用“更懂你”的產(chǎn)品和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，與消費(fèi)者共鳴，不斷變“潮”。憑借“回力Design計(jì)劃”，回力將曾經(jīng)的經(jīng)典款進(jìn)行重新解構(gòu)，再融入各種潮流元素，一甩之前的“低調(diào)”形象，重新殺回時(shí)尚圈。而白象食品也不斷跨界、破圈，與美的、衛(wèi)龍等品牌頻頻聯(lián)動(dòng)圈粉，口碑產(chǎn)品大辣嬌現(xiàn)身2021ChinaJoy，和暴雪游戲、完美世界、盛趣游戲、網(wǎng)易大話西游一起，沖破次元，為年輕人加血補(bǔ)藍(lán)。如何與年輕人共成長(zhǎng)已成為每一個(gè)國(guó)民品牌的必答題。因?yàn)?，“爺青回”一端連著過(guò)往，一端奔向未來(lái)。