沃爾瑪推出廣告購買軟件“沃爾瑪DSP”

8月27日消息，近日，沃爾瑪宣布與營銷技術(shù)公司The Trade Desk達(dá)成合作，推出廣告購買軟件“沃爾瑪需求方平臺(tái)”（沃爾瑪DSP）。沃爾瑪DSP將于今年10月下旬正式亮相，它可以讓美國廣告商知道消費(fèi)者在沃爾瑪網(wǎng)站和應(yīng)用程序上瀏覽過的特定產(chǎn)品，以此來向消費(fèi)者展示相關(guān)商品的廣告。

據(jù)悉，沃爾瑪DSP將沃爾瑪?shù)脑诰€支付系統(tǒng)與4700多個(gè)實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)連接起來，使其能夠訪問The Trade Desk庫存和全渠道計(jì)量。

沃爾瑪表示，希望通過推出沃爾瑪DSP來擴(kuò)大其為廣告商和代理商提供的廣告服務(wù)，并為即將到來的購物季（黑色星期五、圣誕節(jié)）做好廣告營銷策略。

此外，沃爾瑪DSP可以讓品牌在規(guī)定時(shí)間內(nèi)與客戶取得聯(lián)系，并通過利用更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)來定位受眾。

據(jù)介紹，沃爾瑪?shù)囊鈭D是開辟數(shù)字廣告的新領(lǐng)域，為廣告商提供一個(gè)開放、透明和客觀的平臺(tái)，并且尊重廣告商的隱私數(shù)據(jù)。DSP的推出將增加沃爾瑪?shù)膹V告收入以提供更全面的廣告活動(dòng)，其將引入更多的功能來幫助品牌與客戶建立聯(lián)系。

值得一提的是，沃爾瑪在最新的財(cái)報(bào)中表示，在第二季度其廣告業(yè)務(wù)的收入同比增長95%，廣告客戶數(shù)量同比增長175%。沃爾瑪正在不斷地與亞馬遜競爭廣告業(yè)務(wù)，同時(shí)還在與Target和Kroger等規(guī)模較小的競爭對(duì)手抗衡。

財(cái)報(bào)還顯示，第二季度客戶流量從去年同期的下降中反彈 。沃爾瑪表示，由于其美國門店部門的同店銷售額增長了5.2%，且上一季度店內(nèi)客流量有所增加，因此它在第二季度獲得了雜貨市場份額。沃爾瑪美國分部的總收入增長5.3%至982億美元，而營業(yè)利潤增長20.4%至60億美元。