抖音電商正式公布醫(yī)療器械類商品宣傳規(guī)范

8月24日消息，據(jù)站長之家消息，近日，抖音電商正式公布了醫(yī)療器械類商品宣傳規(guī)范，明確了電商創(chuàng)作者推廣醫(yī)療器械類商品時詳細的行為規(guī)定。

抖音要求，平臺允許創(chuàng)作者以視頻、直播形式推廣醫(yī)療器械類商品，但推廣的商品依據(jù)發(fā)布類目不同須分別符合《【美妝】行業(yè)管理規(guī)范》、《【個護家清】行業(yè)管理規(guī)范》、《【智能家居】行業(yè)管理規(guī)范》等規(guī)則有關(guān)商品發(fā)布的規(guī)定。

值得注意的是，抖音電商創(chuàng)作者在宣傳醫(yī)療器械類商品時不得出現(xiàn)一些行為，比如推廣中聲稱含有“100%有效”、“安全”、“零風險”、“無毒副作用”等內(nèi)容。

在抖音中不得出現(xiàn)推廣情形或內(nèi)容具體如下：

據(jù)了解，在直播場景中，抖音僅允許抖店商家官方賬號以自賣形式推廣，非約定創(chuàng)作者禁止以直播形式推廣醫(yī)療器械類商品。在視頻場景中，創(chuàng)作者推廣醫(yī)療器械類商品的，須在視頻中清晰展示相應(yīng)的醫(yī)療器械類廣告審查批準文號。

另外，創(chuàng)作者在宣傳時，涉及醫(yī)療器械名稱、適用范圍、作用機理、結(jié)構(gòu)及組成等內(nèi)容的，不得超出監(jiān)管部門批準的注冊證書或備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書范圍。

值得一提的是，近日，抖音電商還發(fā)布了“賣慘帶貨”違規(guī)行為處罰公示。抖音電商表示，在巡檢中發(fā)現(xiàn)，一些電商作者以水果滯銷“賣慘”博取用戶眼球 ，傳播不符合社會良好風尚的內(nèi)容，更有部分主播以此誘導(dǎo)用戶購買商品。抖音表示，平臺一直致力于構(gòu)建美好、正向的直播內(nèi)容生態(tài)，倡導(dǎo)積極、健康的社區(qū)氛圍，此類行為嚴重傷害了用戶體驗，影響正常經(jīng)營秩序以及平臺生態(tài)，將嚴厲打擊此類違規(guī)行為。