京東手機(jī)首次聯(lián)合快手打造“金機(jī)獎(jiǎng)”評(píng)選,合作話題七日播放破億

電商報(bào)
2021-08-20 14:30

8月17日,京東手機(jī)第五屆“金機(jī)獎(jiǎng)”榜單揭曉,本屆“金機(jī)獎(jiǎng)”的頒布包含京東站內(nèi)的七大獎(jiǎng)項(xiàng)以及與快手聯(lián)合定制頒布的“潮流手機(jī)榜”。從快手獲悉,“潮流手機(jī)榜”前三甲分別為:OPPO Find X3 Pro、中興Axon 30Ultra、索尼Xperia1 III,快手端京東合作話題#暗地里發(fā)光#七日播放破億。

快手作為本屆“金機(jī)獎(jiǎng)”唯一分設(shè)的外部投票評(píng)選渠道,憑借平臺(tái)的全民性、高互動(dòng)、強(qiáng)粘性等社區(qū)生態(tài)優(yōu)勢(shì),在助力潮流手機(jī)機(jī)型完成產(chǎn)品好感度提升的同時(shí),成功為合作手機(jī)品牌進(jìn)行了理念透?jìng)?。同時(shí),快手充分發(fā)揮其公私域結(jié)合的品牌營(yíng)銷勢(shì)能,通過將平臺(tái)的“打榜”能力與權(quán)威榜單IP影響力相結(jié)合,滿足京東手機(jī)此次合作快手的多元化營(yíng)銷需求。

挖掘手機(jī)隱藏功能鏈接用戶情感,講述日常故事傳遞品牌價(jià)值

再微小的用心,也將萬丈光芒。在京東手機(jī)發(fā)布的品牌TVC中,主要講述了小女孩借光去照亮最后一顆星的故事,以此傳遞本屆“金機(jī)獎(jiǎng)”的主旨——希望那些看不見的用心被看見。

format-jpg

對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品而言,一個(gè)小小的功能點(diǎn)的創(chuàng)新往往帶給用戶很大的幫助。為此,京東手機(jī)在快手發(fā)起#暗地里發(fā)光#話題內(nèi)容征集活動(dòng),召集快手達(dá)人領(lǐng)銜拍攝主題視頻,挖掘生活中默默無聞發(fā)光發(fā)熱的好人好事,通過原生內(nèi)容+人文構(gòu)建,以情感為鏈接,鼓勵(lì)更多用戶參與的同時(shí),充分挖掘各手機(jī)產(chǎn)品的隱藏功能點(diǎn),沉淀品牌價(jià)值,擴(kuò)大品牌影響力。

數(shù)據(jù)顯示,話題活動(dòng)相關(guān)視頻總播放量破億。與此同時(shí),憑借優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容,小米11、OPPO Reno5、iPhone12等品牌脫穎而出,引發(fā)了廣大用戶對(duì)其功能的討論和對(duì)其品牌好感度的提升。

丈夫下崗失業(yè),瞞著妻子在工地搬磚,妻子發(fā)現(xiàn)后暖心留言;男朋友身患絕癥,故意與女友發(fā)生矛盾遠(yuǎn)離,女友得知真相后用手機(jī)畫心表白。在快手達(dá)人“于千穗Y”和“巫大大_Ace”的鏡頭下,OPPO Reno5的咚咚傳情功能,將愛情重新連接,讓人們感受到了愛的真諦。這兩條視頻也分別獲得超300萬+和500萬+的播放。

format-jpg

對(duì)于視障人士而言,經(jīng)常會(huì)在日常生活中遇到各種不便??焓诌_(dá)人“祝曉晗”用視頻講述了盲人電臺(tái)工作者用聲音和語言為聽眾傳遞正能量的故事,而快手達(dá)人“羅休休”則以給外公買生日禮物引入,引發(fā)更多人對(duì)視障群體關(guān)注,進(jìn)而引出iPhone12的盲人輔助功能。

format-jpg

在沉浸式觀看視頻的過程中,用戶的情緒可以被充分調(diào)動(dòng),并通過貼近日常的人物故事了解手機(jī)產(chǎn)品的隱藏功能點(diǎn),進(jìn)而達(dá)到讓用戶主動(dòng)感知品牌價(jià)值與理念的效果。

快手高互動(dòng)強(qiáng)粘性社區(qū)打造裂變營(yíng)銷,借助用戶破圈擴(kuò)大行業(yè)影響力

在傳遞產(chǎn)品隱藏功能和品牌價(jià)值的同時(shí),本屆“金機(jī)獎(jiǎng)”搭載快手高互動(dòng)的社區(qū)生態(tài)屬性,以豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)刺激更多用戶參與到活動(dòng)中,通過用戶互動(dòng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷裂變。

format-jpg

8月11日-20日,快手上線#暗地里發(fā)光#話題活動(dòng)。用戶帶此話題發(fā)布符合要求的作品,即有機(jī)會(huì)獲得品牌方提供的手機(jī)獎(jiǎng)品及“金機(jī)獎(jiǎng)”精美周邊。在此激勵(lì)下,快手用戶更為踴躍地參與到其中,涌現(xiàn)出許多深受歡迎的優(yōu)質(zhì)短視頻作品,從而實(shí)現(xiàn)京東手機(jī)“金機(jī)獎(jiǎng)”在用戶端的破圈。

同時(shí),京東手機(jī)“金機(jī)獎(jiǎng)”首次選擇快手作為唯一外部投票評(píng)選平臺(tái),通過新穎玩法進(jìn)一步提升這一IP在用戶圈層的知名度和影響力。為此,快手為其獨(dú)家打造“人氣潮機(jī) 最燦C位”潮流手機(jī)榜,吸引用戶參與投票,為喜歡的手機(jī)品牌加油。截至目前,OPPO Find X3 Pro位居榜首,中興Axon 30Ultra、索尼Xperia1 III則分列第二、第三。

format-jpg

為了激發(fā)用戶參與的積極性,快手為此活動(dòng)設(shè)置了抽獎(jiǎng)大轉(zhuǎn)盤,品牌方準(zhǔn)備了眾多豐厚獎(jiǎng)勵(lì)??焓侄藘?nèi)用戶帶話題發(fā)布作品每天最高可獲得1次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),參與投票打榜每天最高可獲得5次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),營(yíng)銷玩法十分豐富。

通過每日打榜、抽獎(jiǎng)等形式,快手用戶在長(zhǎng)期高頻次互動(dòng)中與品牌建立起了深度連接,助力京東手機(jī)“金機(jī)獎(jiǎng)”榜單評(píng)選增強(qiáng)在用戶圈層的認(rèn)知度和影響力,進(jìn)一步助力IP出圈。

京東手機(jī)“金機(jī)獎(jiǎng)”作為京東權(quán)威手機(jī)頒獎(jiǎng)盛典,已沉淀了五年的IP價(jià)值,肩負(fù)起激勵(lì)品牌創(chuàng)新、探索行業(yè)發(fā)展的使命。為了進(jìn)一步助力活動(dòng)曝光和IP影響力沉淀,快手側(cè)為此次活動(dòng)提供了大量的端內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源位加碼活動(dòng)宣推。

format-jpg

綜合來看,作為京東手機(jī)與快手的首次合作,本屆“金機(jī)獎(jiǎng)”的評(píng)選依托快手的社區(qū)生態(tài),以及創(chuàng)新的營(yíng)銷玩法和裂變形式,以平臺(tái)互動(dòng)打榜和優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容,成功為京東手機(jī)的經(jīng)典IP活動(dòng)打造了爆款出圈案例。據(jù)悉,京東手機(jī)在接下來將持續(xù)加深與快手的合作,去探索更豐富多元的合作模式,充分利用快手“短視頻+直播”、“公域+私域”的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),打通更多創(chuàng)新營(yíng)銷路徑。

1、該內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表電商派觀點(diǎn)或立場(chǎng),文章為作者本人上傳,版權(quán)歸原作者所有,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
2、電商號(hào)平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù),如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為,侵權(quán)責(zé)任由作者本人承擔(dān)。
3、如對(duì)本稿件有異議或投訴,請(qǐng)聯(lián)系:info@dsb.cn
相關(guān)閱讀
截至6月18日24時(shí),2024年小米618大促全渠道累計(jì)支付金額突破263億元人民幣,刷新小米歷年大促新紀(jì)錄,再創(chuàng)歷史新高。手機(jī)品類全面領(lǐng)跑,包攬京東、天貓、拼多多、抖音、等平臺(tái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量及銷額雙第一,Redmi K70單品摘得京東、天貓、拼多多、抖音、等全平臺(tái)618國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量第一。
5月8日消息,今日,七麥數(shù)據(jù)發(fā)布4月熱門應(yīng)用排行榜。其中,在4月應(yīng)用下載榜中,拼多多以890w+的預(yù)估下載量級(jí)位列第一,排名上升3位。緊跟其后的分別是微信、剪映、抖音。同時(shí),入圍4月應(yīng)用下載榜TOP30的還有排名第8的支付寶、第9的手機(jī)淘寶、第11的高德地圖、第12的淘寶特價(jià)版、第14的小紅書、第15的美團(tuán)外賣、第17的得物(毒)、第18的,第20的極速版、第21的京東、第26的閑魚、第27的美團(tuán)。
11月1日消息,北京時(shí)間10月31日晚8點(diǎn),小米旗下Redmi Note 12系列三款新機(jī)全網(wǎng)正式發(fā)售,京東到家、京東小時(shí)購?fù)?em>首銷。消費(fèi)者在京東到家App或者京東App上選擇附近的小米之家門店,或者搜索“小米之家手機(jī)”即可下單,新機(jī)由達(dá)達(dá)送騎士即刻送達(dá)。截止目前,全國(guó)254個(gè)城市已有超3000家小米之家入駐京東到家、京東小時(shí)購。門店正式上線僅三個(gè)月日均銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超200%。
8月2日消息,今日晚8點(diǎn),小米公司將舉行首期《小米直面會(huì)》直播欄目,并在活動(dòng)中密集發(fā)布最新產(chǎn)品、技術(shù)、活動(dòng)。據(jù)悉,雷軍等多位小米高管將亮相本次活動(dòng)。用戶可以通過小米商城、微博一直播、視頻號(hào)、抖音、嗶哩嗶哩、、淘寶、京東來同步觀看直播。
5月29日消息,野村發(fā)布研究報(bào)告稱,基于-W最新的業(yè)績(jī)指引,上調(diào)對(duì)公司今年盈利預(yù)測(cè)6%,目標(biāo)價(jià)由58.5港元上調(diào)至63港元。報(bào)告中稱,公司首季盈利44億元人民幣,高于市場(chǎng)預(yù)期的32億元人民幣,主要是受惠于更高的盈利率。經(jīng)營(yíng)杠桿推動(dòng),非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則經(jīng)營(yíng)溢利率同比改善12個(gè)百分點(diǎn)至12.7%。首季收入同比升17%則大致符預(yù)期。
3月31日消息,大摩發(fā)布研究報(bào)告稱,予“增持”評(píng)級(jí),將2023-25年收入預(yù)測(cè)上調(diào)0%至2%,以反映直播增長(zhǎng)更為強(qiáng)勁,2024-25年攤薄后每股盈利預(yù)測(cè)則提升13%和6%,受惠經(jīng)營(yíng)成本減省,目標(biāo)價(jià)85港元。該行表示,公司去年第四季業(yè)績(jī)勝于預(yù)期,在電商及內(nèi)部廣告推動(dòng)下,預(yù)計(jì)今年首季及全年收入展望均會(huì)超出市場(chǎng)預(yù)期。另憧憬內(nèi)部廣告仍然是主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力,同時(shí)相信于去年第三季推行的重組,將有助于集團(tuán)今年業(yè)務(wù)發(fā)展垂直多元化。
8月3日消息,永輝超市推出自有品牌“輝媽到家”,進(jìn)軍菜賽道。據(jù)悉,“輝媽到家”以“準(zhǔn)時(shí)開飯,美味瞬享”為理念,結(jié)合地域飲食喜好與經(jīng)營(yíng)特色,通過定制化產(chǎn)品研發(fā)、智能化冷鏈倉配、個(gè)性化用戶服務(wù)等環(huán)節(jié),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全鏈路管控,打造高品質(zhì)、高性價(jià)比的主菜。目前,“輝媽到家”首批10余款產(chǎn)品已在江浙滬地區(qū)新鮮上市,包括外婆紅燒肉、梅菜扣肉、糖醋小排等網(wǎng)紅單品。
“幸福鄉(xiāng)村豐收季”聯(lián)合京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)活動(dòng)近日?qǐng)A滿收官。
知情人士透露,與抖音合作一事在京東內(nèi)部頗受重視,將由京東零售CEO徐雷親自主導(dǎo)。對(duì)此,字節(jié)跳動(dòng)和京東方面均表示不予置評(píng)。據(jù)悉,這次合作將很快落地,今年618期間,抖音將為京東開辟單獨(dú)運(yùn)營(yíng)位,打造京東618專場(chǎng)。2019年618期間,抖音電商上線京東商品,絕大部分商品的交易仍需跳轉(zhuǎn)京東APP。除此之外,京東也與另一短視頻平臺(tái)進(jìn)行過合作,2020年618期間,雙方上線“京東雙百億補(bǔ)貼”,該活動(dòng)落地首日,全天實(shí)際支付金額達(dá)億元。
電商報(bào)
電商報(bào),看電商
    亚洲无码高清自拍偷拍自慰av网站,免费高清无码黄色网,欧美一级片免费在线观看,午夜毛片在线观看