進(jìn)攻！搶阿里的億萬(wàn)生意，字節(jié)和美團(tuán)越來(lái)越像了！

一、抖音做拍賣，字節(jié)、阿里狹路相逢！

瘋狂跳動(dòng)的字節(jié)，再度殺入阿里腹地。

最近，有媒體獲悉，字節(jié)開始做抖音拍賣了。

消息顯示，抖音電商開始定向邀請(qǐng)平臺(tái)商家，參與抖音拍賣的內(nèi)測(cè)。該功能有一定的門檻，參與商家需符合資質(zhì)要求，被平臺(tái)邀請(qǐng)。

這意味著，部分有資質(zhì)的拍賣機(jī)構(gòu)或者商家，可以在抖音拍賣商品了。

據(jù)公開資料，辦理拍賣經(jīng)營(yíng)許可證需要以下資料：公司所在房產(chǎn)的復(fù)印件或租房合同；拍賣師的證書原件、職業(yè)記錄、單位變更審批表；拍賣師提供一年三次以上，三年九場(chǎng)以上的拍賣證明、有公章的拍賣筆錄和拍賣成交確認(rèn)書；拍賣員的從業(yè)原件……

總之，在抖音做拍賣生意是一件有門檻的事。

現(xiàn)有規(guī)則顯示，抖音拍賣主要適用于珠寶玉石、酒水、二手奢侈品等品類。

該功能的玩法，主要分為兩大部分，一是準(zhǔn)備階段，商家創(chuàng)建拍賣商品，設(shè)置活動(dòng)名稱、時(shí)間、保證金、手續(xù)費(fèi)等關(guān)鍵信息；二是正式拍賣階段，拍賣者根據(jù)商家要求，繳納保證金、出價(jià)，支付尾款。

就目前信息而言，抖音拍賣的玩法似乎并無(wú)特別，但意義重大。

提及拍賣，大家最熟知的要屬阿里拍賣。

一方面，阿里拍賣位于淘寶app的首頁(yè)工具欄，是天然的流量入口。

另一方面，阿里官方數(shù)據(jù)也顯示，阿里拍賣近些年發(fā)展勢(shì)頭兇猛。

2019年6月，阿里拍賣副總經(jīng)理顧海林表示，2018年阿里拍賣全年交易額達(dá)5000多億元。2015年到2017年，交易額分別為600億、1000億、2000億，呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

如今，字節(jié)旗下的抖音入局做拍賣，與阿里拍賣狹路相逢，恐怕又是一場(chǎng)惡戰(zhàn)！

二、抖音做拍賣，意欲何為？

“有機(jī)會(huì)一定要試一試，其實(shí)試錯(cuò)的成本并不高，而錯(cuò)過(guò)的成本非常高。 ”

正如雷軍所說(shuō)，很多看似不值當(dāng)、有風(fēng)向的生意，其實(shí)非常值得一試，雷軍造車如此，抖音做拍賣亦是如此。

早在2015年，阿里巴巴集團(tuán)副總裁孫軍工就曾對(duì)外表示，未來(lái)五年中拍賣會(huì)占據(jù)中國(guó)電商市場(chǎng)的30%。

據(jù)目前的市場(chǎng)反應(yīng)，這個(gè)數(shù)額顯然沒有達(dá)成，但卻表明了互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)對(duì)拍賣行業(yè)的期許。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年參與網(wǎng)絡(luò)拍賣的用戶超過(guò)300萬(wàn)人次，比2018年增長(zhǎng)約50%。2020年，網(wǎng)絡(luò)拍賣成交額超過(guò)12億。

以上種種皆表明，網(wǎng)絡(luò)拍賣一直在悶聲前進(jìn)。而網(wǎng)絡(luò)拍賣本身，又帶有濃厚的電商基因，甚至是電商業(yè)務(wù)的一部分。

而如今的抖音，不僅是一個(gè)短視頻平臺(tái)，更是一個(gè)電商平臺(tái)。

今年4月，抖音召開抖音電商年度生態(tài)大會(huì)。這次大會(huì)意義非凡，抖音電商正式對(duì)外發(fā)聲，并明確了抖音電商的具體方向。

會(huì)上，抖音電商總裁康澤宇提出“興趣電商”概念，并將其定義為“基于人們對(duì)美好生活的向往，滿足用戶潛在購(gòu)物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。”

相較于傳統(tǒng)電商，興趣電商最大的不同，在于其貨招人的電商邏輯，即通過(guò)精準(zhǔn)分析短視頻用戶的瀏覽記錄，推薦其可能感興趣的東西，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)。

短視頻帶貨之外，抖音直播同樣是商家?guī)ж浀闹匾嚨亍?/p>

壁虎看看數(shù)據(jù)顯示，抖音7月TOP50主播累計(jì)銷售額近45.6億。其中，因?yàn)?zāi)情捐款爆火的民族品牌鴻星爾克，更是成為黑馬贏家，7月在抖音賣出了1.13億，位列抖音帶貨榜單第九。

最近，恰逢抖音818新潮好物節(jié)，抖音特地在活動(dòng)前夕推出消費(fèi)者權(quán)益產(chǎn)品——安心購(gòu)，具體包括正品保障、七天無(wú)理由退貨、極速退款、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等服務(wù)。雖然是短視頻起家，但抖音在電商領(lǐng)域的布局規(guī)劃，越來(lái)越向傳統(tǒng)電商平臺(tái)靠攏了。

基于以上種種，抖音有一顆熱切的電商心。而在電商業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，抖音選擇做拍賣也就不奇怪了。

原因很簡(jiǎn)單，線上拍賣也是電商的一種細(xì)分業(yè)務(wù)形式。就像此前阿里副總裁孫軍工所說(shuō)，未來(lái)五年中拍賣會(huì)占據(jù)中國(guó)電商市場(chǎng)的30%。

這一愿景并未達(dá)到，但也更有利于抖音奔赴戰(zhàn)場(chǎng)。

抖音拍賣的上線，無(wú)疑會(huì)給這個(gè)億萬(wàn)市場(chǎng)，添上一把熊熊燃燒的大火。而結(jié)合短視頻、直播等形式，輔之以拍賣等新模式，抖音的電商生態(tài)將會(huì)更完善，抖音電商也會(huì)迎來(lái)更高速的發(fā)展！

三、從外賣到拍賣，字節(jié)跳動(dòng)的無(wú)邊界擴(kuò)張！

美團(tuán)的王興，一直推崇“無(wú)邊界”理論。

現(xiàn)在的字節(jié)，也有點(diǎn)“無(wú)邊界”的影子。

電商、拍賣之外，字節(jié)現(xiàn)在的部分新業(yè)務(wù)，都在挑戰(zhàn)其他同行。

比拍賣更令人垂涎的，是長(zhǎng)期被美團(tuán)和餓了么主導(dǎo)的外賣市場(chǎng)。

7月下旬，字節(jié)成立外賣業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，并啟動(dòng)外賣業(yè)務(wù)“心動(dòng)外賣”，并打出了“心動(dòng)外賣、吃你所愛”的口號(hào)。據(jù)媒體報(bào)道，該業(yè)務(wù)會(huì)邀請(qǐng)抖音餐飲商家入駐，由商家自主配送，亦或者成為聚合型外賣平臺(tái)，和餓了么及美團(tuán)合作。

除開在外賣領(lǐng)域的拓展，字節(jié)也向社交領(lǐng)域發(fā)起了進(jìn)攻。

早在2019年，字節(jié)就曾上線社交產(chǎn)品飛聊，后發(fā)展不順、經(jīng)歷下架。而7月上旬，有消息顯示，飛聊項(xiàng)目重啟，從此前的即時(shí)通訊和興趣愛好社區(qū)，轉(zhuǎn)為即時(shí)性音頻社交。

在這些傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)之外，字節(jié)近兩年也在教育領(lǐng)域投入頗多。但7月“雙減”政策出臺(tái)，其教育業(yè)務(wù)開啟大撤退。

綜合以上，電商、外賣、社交等大領(lǐng)域，已然是字節(jié)的新目標(biāo)。

借用王興的那句話：“萬(wàn)物其實(shí)是沒有簡(jiǎn)單邊界的，所以我不認(rèn)為要給自己設(shè)限。只要核心是清晰的——我們到底服務(wù)什么人？給他們提供什么服務(wù)？我們就會(huì)不斷嘗試各種業(yè)務(wù)?！?/p>

不設(shè)限的字節(jié)，正在嘗試各種新業(yè)務(wù)。而在這個(gè)過(guò)程中，字節(jié)將會(huì)遇到很多強(qiáng)大的對(duì)手，比如：美團(tuán)、阿里、騰訊等。

那么，誰(shuí)又將最終勝出呢？

或許，它們終將要面對(duì)的，不是100%的對(duì)立，而是你中有我、我中有你的競(jìng)爭(zhēng)與合作！