Poshmark：蘋果隱私政策影響營銷，預(yù)計(jì)Q3營收受重創(chuàng)

8月11日消息，美國社交及線上二手交易平臺(tái)Poshmark發(fā)布消息稱，預(yù)計(jì)第三季度營收大大低于預(yù)期，并表示，由于蘋果在數(shù)據(jù)廣告追蹤方面推行新政策，公司的營銷受到重創(chuàng)。

據(jù)悉，此前蘋果對(duì)iOS系統(tǒng)進(jìn)行了隱私修改，要求開發(fā)者必須獲得用戶許可才能收集數(shù)據(jù)。而互聯(lián)網(wǎng)跟蹤在有針對(duì)性的營銷中起著至關(guān)重要的作用，開發(fā)者需要根據(jù)數(shù)據(jù)追蹤用戶，看他們上了什么網(wǎng)站，用了什么App。

針對(duì)此政策，F(xiàn)acebook也曾提出批評(píng)，稱蘋果的新政策將損害那些受益于個(gè)性化廣告的小企業(yè)。自去年蘋果宣布將實(shí)行新政策以來，Facebook便直言不諱地指出蘋果這一行為是基于利益而非隱私保護(hù)，并通過廣告以及網(wǎng)站和博客上的聲明表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

上個(gè)月，Facebook發(fā)布了2021財(cái)年Q2未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。盡管數(shù)字廣告業(yè)務(wù)仍在增長，但Facebook首席財(cái)務(wù)官表示，蘋果隱私新政策導(dǎo)致廣告業(yè)務(wù)增長阻力增加，并影響到第三季度的廣告收入。

對(duì)此，Poshmark首席執(zhí)行官馬尼什·錢德拉（Manish Chandra）表示，公司依賴社交媒體營銷吸引買家，第二季度末時(shí)蘋果新政策已經(jīng)對(duì)Poshmark造成影響，預(yù)計(jì)當(dāng)前季度影響還將繼續(xù)。

該公司預(yù)計(jì)第三季度營收將介于8100-8300萬美元，中值比估值的8240萬美元略低。而Poshmark第二季度營收增長22%，達(dá)到8180萬美元。

值得一提的是，錢德拉認(rèn)為蘋果新政的影響只是暫時(shí)的，因?yàn)镻oshmark正在向其它渠道加大投入，比如電視廣告、與名人合作。此外，他認(rèn)為德爾塔變種病毒流行不會(huì)給營收帶來太大沖擊，Poshmark不必太擔(dān)心。