巴黎歐萊雅、聯(lián)合利華等品牌借巨量引擎實現(xiàn)818開門紅 全鏈路營銷成商家新武器

818抖音新潮好物節(jié)首日大捷，巴黎歐萊雅、聯(lián)合利華、好奇、拇指白小T、優(yōu)形、添可等品牌借巨量引擎全鏈路營銷能力實現(xiàn)開門紅。其中好奇當(dāng)天GMV環(huán)比增長近100%，優(yōu)形雞胸肉A2高潛力人群（淺度互動用戶）向A3以上互動轉(zhuǎn)化人群（包含深度互動&下單用戶）流轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)化率接近15%，遠超行業(yè)平均水平。

針對本次818大促，巴黎歐萊雅充分利用巨量星圖的達人資源獲取傳播內(nèi)容，并將達人合作視頻用于信息流等多種形式復(fù)投，通過裂變式社交種草，實現(xiàn)了多層次內(nèi)容短時間快速精準觸達目標消費群體，既為品牌有效地擴充了5A人群資產(chǎn)，又為品牌生意的持續(xù)轉(zhuǎn)化和長效提升帶來了新動力。在經(jīng)營上，巴黎歐萊雅參與官方抖音品牌號百大計劃，精細化運營品牌私域人群，靈活使用巨量云圖的數(shù)據(jù)產(chǎn)品挖掘品牌人群資產(chǎn)，洞察用戶增量痛點，貼合品牌機會點科學(xué)制定并調(diào)整投放策略，通過品牌號陣地經(jīng)營和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準推送，持續(xù)拓展品牌經(jīng)營版圖和私域資產(chǎn)。在生意增量上，巴黎歐萊雅充分利用抖音電商FACT模型和巨量千川產(chǎn)品能力，最大化高效協(xié)同商業(yè)流量和電商經(jīng)營價值，遵循人貨場理論，不斷優(yōu)化品牌自播能力，借力合作多元達人專場實現(xiàn)生意地脈沖式增長。

聯(lián)合利華舉辦抖音超級品牌日：活動期間全網(wǎng)曝光量2億+，日均播放量峰值達1900W+，大幅拉升集團聲量、觸達廣泛消費者；同時通過自播間、達人直播帶貨實現(xiàn)高效成交，超品日活動期間店鋪下單新客達到93%。同時，聯(lián)合利華以特別企劃拉動品牌聲量，多種爆款好物+秒殺單品盡在聯(lián)合利華品牌歡洗日，更有8月14日頭部達人專場為聯(lián)合利華助力銷量爆發(fā)。在前期蓄水上，聯(lián)合利華深度合作巨量千川，延續(xù)“單品類深耕穩(wěn)定人群模型，結(jié)合貨品機制提升客單”的投放策略，為活動導(dǎo)入更多流量。在生意增量上，聯(lián)合利華通過巨量云圖等平臺產(chǎn)品進行人群分析和精準投放，產(chǎn)出多樣創(chuàng)意類型，多種形式合作明星達人，結(jié)合生活化場景視頻等方案滲透產(chǎn)品優(yōu)惠亮點，定向破圈，實現(xiàn)高效種草，CPM、CTR、CVR、CPA都領(lǐng)先行業(yè)水平。

好奇重磅推出了為抖音平臺全新定制的新品——柯基褲，打造成為寶媽圈爆品的同時，攜手巨量引擎，以一系列品效合一的全鏈路打法逆勢上揚，實現(xiàn)用戶精準引流和種草，激發(fā)品牌生意新增長?？禄澤鲜谐跗冢闷姹阃ㄟ^TopView、開屏、信息流等營銷產(chǎn)品精準定向，實現(xiàn)新品最大曝光，提升品牌和產(chǎn)品認知度。與巨量星圖多類別達人合作策劃傳播內(nèi)容，幫助好奇實現(xiàn)新品快速破圈和精準種草，并以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及達人強背書助力品牌吸引忠實用戶 。而更具創(chuàng)意性的多元素材投放，也為柯基褲大范圍引流，全方位提升了用戶的購買動力。同時，隨著達人直播和品牌自播的啟動，自帶“網(wǎng)紅”體質(zhì)的柯基褲正在成為品牌的下一個爆品。在生意場和經(jīng)營場上，好奇借助巨量引擎的競價廣告模型，在投放過程中采用了更寬泛的人群標簽，讓機器模型自動優(yōu)化算法尋找潛在用戶，提升投放效率。

一些新銳品牌也表現(xiàn)優(yōu)異。優(yōu)形雞胸肉通過巨量云圖聚焦人群策略，精準定向自身品牌粉絲人群和興趣行為關(guān)鍵詞人群、已轉(zhuǎn)化的相似人群等，有效觸達輕食減脂等潛在用戶，通過強大的數(shù)據(jù)分析能力不斷拓展精準的新客人群，銷量大大增長。

添可依托巨量千川將合作達人粉絲及內(nèi)容營銷觸達人群打包引流直播間，配合預(yù)售的形式降低用戶決策成本，實現(xiàn)直播快速突破GMV峰值。

「拇指白小T」則推出夏季大爆品白T單品。據(jù)了解，「拇指白小T」通過明星達人破圈，吸納更多潛在機會人群，并采用夏季大爆品白T的單品切入和精細化運營，幫助品牌搶占市場份額，拉升銷量。

可以看出，巨量引擎的全鏈路營銷模式正在激發(fā)興趣消費。據(jù)了解，巨量引擎從流量、內(nèi)容、生意、經(jīng)營四個方面，通過國民級流量廣告產(chǎn)品、全鏈路內(nèi)容營銷服務(wù)、智能營銷拓展生意增量、科學(xué)營銷持續(xù)增長利器助力品牌。