巴黎歐萊雅、聯(lián)合利華等品牌借巨量引擎實(shí)現(xiàn)818開門紅 全鏈路營銷成商家新武器

818抖音新潮好物節(jié)首日大捷，巴黎歐萊雅、聯(lián)合利華、好奇、拇指白小T、優(yōu)形、添可等品牌借巨量引擎全鏈路營銷能力實(shí)現(xiàn)開門紅。其中好奇當(dāng)天GMV環(huán)比增長近100%，優(yōu)形雞胸肉A2高潛力人群（淺度互動(dòng)用戶）向A3以上互動(dòng)轉(zhuǎn)化人群（包含深度互動(dòng)&下單用戶）流轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)化率接近15%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

針對(duì)本次818大促，巴黎歐萊雅充分利用巨量星圖的達(dá)人資源獲取傳播內(nèi)容，并將達(dá)人合作視頻用于信息流等多種形式復(fù)投，通過裂變式社交種草，實(shí)現(xiàn)了多層次內(nèi)容短時(shí)間快速精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，既為品牌有效地?cái)U(kuò)充了5A人群資產(chǎn)，又為品牌生意的持續(xù)轉(zhuǎn)化和長效提升帶來了新動(dòng)力。在經(jīng)營上，巴黎歐萊雅參與官方抖音品牌號(hào)百大計(jì)劃，精細(xì)化運(yùn)營品牌私域人群，靈活使用巨量云圖的數(shù)據(jù)產(chǎn)品挖掘品牌人群資產(chǎn)，洞察用戶增量痛點(diǎn)，貼合品牌機(jī)會(huì)點(diǎn)科學(xué)制定并調(diào)整投放策略，通過品牌號(hào)陣地經(jīng)營和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)推送，持續(xù)拓展品牌經(jīng)營版圖和私域資產(chǎn)。在生意增量上，巴黎歐萊雅充分利用抖音電商FACT模型和巨量千川產(chǎn)品能力，最大化高效協(xié)同商業(yè)流量和電商經(jīng)營價(jià)值，遵循人貨場理論，不斷優(yōu)化品牌自播能力，借力合作多元達(dá)人專場實(shí)現(xiàn)生意地脈沖式增長。

聯(lián)合利華舉辦抖音超級(jí)品牌日：活動(dòng)期間全網(wǎng)曝光量2億+，日均播放量峰值達(dá)1900W+，大幅拉升集團(tuán)聲量、觸達(dá)廣泛消費(fèi)者；同時(shí)通過自播間、達(dá)人直播帶貨實(shí)現(xiàn)高效成交，超品日活動(dòng)期間店鋪下單新客達(dá)到93%。同時(shí)，聯(lián)合利華以特別企劃拉動(dòng)品牌聲量，多種爆款好物+秒殺單品盡在聯(lián)合利華品牌歡洗日，更有8月14日頭部達(dá)人專場為聯(lián)合利華助力銷量爆發(fā)。在前期蓄水上，聯(lián)合利華深度合作巨量千川，延續(xù)“單品類深耕穩(wěn)定人群模型，結(jié)合貨品機(jī)制提升客單”的投放策略，為活動(dòng)導(dǎo)入更多流量。在生意增量上，聯(lián)合利華通過巨量云圖等平臺(tái)產(chǎn)品進(jìn)行人群分析和精準(zhǔn)投放，產(chǎn)出多樣創(chuàng)意類型，多種形式合作明星達(dá)人，結(jié)合生活化場景視頻等方案滲透產(chǎn)品優(yōu)惠亮點(diǎn)，定向破圈，實(shí)現(xiàn)高效種草，CPM、CTR、CVR、CPA都領(lǐng)先行業(yè)水平。

好奇重磅推出了為抖音平臺(tái)全新定制的新品——柯基褲，打造成為寶媽圈爆品的同時(shí)，攜手巨量引擎，以一系列品效合一的全鏈路打法逆勢上揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)引流和種草，激發(fā)品牌生意新增長?？禄澤鲜谐跗冢闷姹阃ㄟ^TopView、開屏、信息流等營銷產(chǎn)品精準(zhǔn)定向，實(shí)現(xiàn)新品最大曝光，提升品牌和產(chǎn)品認(rèn)知度。與巨量星圖多類別達(dá)人合作策劃傳播內(nèi)容，幫助好奇實(shí)現(xiàn)新品快速破圈和精準(zhǔn)種草，并以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及達(dá)人強(qiáng)背書助力品牌吸引忠實(shí)用戶 。而更具創(chuàng)意性的多元素材投放，也為柯基褲大范圍引流，全方位提升了用戶的購買動(dòng)力。同時(shí)，隨著達(dá)人直播和品牌自播的啟動(dòng)，自帶“網(wǎng)紅”體質(zhì)的柯基褲正在成為品牌的下一個(gè)爆品。在生意場和經(jīng)營場上，好奇借助巨量引擎的競價(jià)廣告模型，在投放過程中采用了更寬泛的人群標(biāo)簽，讓機(jī)器模型自動(dòng)優(yōu)化算法尋找潛在用戶，提升投放效率。

一些新銳品牌也表現(xiàn)優(yōu)異。優(yōu)形雞胸肉通過巨量云圖聚焦人群策略，精準(zhǔn)定向自身品牌粉絲人群和興趣行為關(guān)鍵詞人群、已轉(zhuǎn)化的相似人群等，有效觸達(dá)輕食減脂等潛在用戶，通過強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力不斷拓展精準(zhǔn)的新客人群，銷量大大增長。

添可依托巨量千川將合作達(dá)人粉絲及內(nèi)容營銷觸達(dá)人群打包引流直播間，配合預(yù)售的形式降低用戶決策成本，實(shí)現(xiàn)直播快速突破GMV峰值。

「拇指白小T」則推出夏季大爆品白T單品。據(jù)了解，「拇指白小T」通過明星達(dá)人破圈，吸納更多潛在機(jī)會(huì)人群，并采用夏季大爆品白T的單品切入和精細(xì)化運(yùn)營，幫助品牌搶占市場份額，拉升銷量。

可以看出，巨量引擎的全鏈路營銷模式正在激發(fā)興趣消費(fèi)。據(jù)了解，巨量引擎從流量、內(nèi)容、生意、經(jīng)營四個(gè)方面，通過國民級(jí)流量廣告產(chǎn)品、全鏈路內(nèi)容營銷服務(wù)、智能營銷拓展生意增量、科學(xué)營銷持續(xù)增長利器助力品牌。