傳拼多多正大力推廣社交電商“群買(mǎi)買(mǎi)”

 8月5日消息，據(jù)“字母榜”消息，近日，拼多多正大力推廣社交電商“群買(mǎi)買(mǎi)”。

據(jù)了解，早在2019年年底，拼多多就曾內(nèi)測(cè)過(guò)同類(lèi)型的社交電商小程序“好貨內(nèi)購(gòu)”，不過(guò)聲量一直有限。今年1月，拼多多新增了“群買(mǎi)買(mǎi)”商標(biāo)申請(qǐng)，“好貨內(nèi)購(gòu)”隨后更名為“群買(mǎi)買(mǎi)”，主打品牌尾貨清倉(cāng)，品牌貨低價(jià)賣(mài)。

“群買(mǎi)買(mǎi)”官微信息顯示，其主打品牌特賣(mài)，主要模式為平臺(tái)集合品牌商家商品，由招募的店主在社群、朋友圈等社交渠道分銷(xiāo)商品，店主獲得相應(yīng)傭金。依靠拼多多使其具備了強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，各項(xiàng)補(bǔ)貼，各種扶持政策等多種優(yōu)勢(shì)。

（圖源：群買(mǎi)買(mǎi)官微）

另外，據(jù)“群買(mǎi)買(mǎi)”官微介紹，其平臺(tái)品牌上新速度較快，零售價(jià)格較低。截至目前，其共有3000多個(gè)品牌覆蓋各個(gè)品類(lèi)。與此同時(shí)，它還擁有完整售后體系，平臺(tái)99%的商品包含運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，以此保障顧客退換無(wú)憂。

據(jù)悉，2019年10月，微信升級(jí)了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，規(guī)范執(zhí)行首日，微信便封禁了一批涉及誘導(dǎo)下載/跳轉(zhuǎn)、砍價(jià)拼團(tuán)、有償投票、各類(lèi)形式的好友助力的鏈接，拼多多砍價(jià)助力也因此受影響。

隨后，拼多多嘗試用口令、小程序等方式消減這一規(guī)范的負(fù)面影響。而從“好貨內(nèi)購(gòu)”上線的時(shí)間點(diǎn)來(lái)看，推出社交電商是拼多多應(yīng)對(duì)新規(guī)推出的另一招式。

（圖源：群買(mǎi)買(mǎi)官微）

據(jù)悉，拼多多管理層曾在去年3月提及，2019年拼多多萬(wàn)億成交額中，農(nóng)產(chǎn)品占比13%，GMV（商品交易總額）大頭在快銷(xiāo)品和服裝，共占50%。但相比于淘系，服飾仍是拼多多的劣勢(shì)類(lèi)目，美妝品類(lèi)的情況也與之類(lèi)似。而社交電商正好可以幫拼多多補(bǔ)足在美妝和服飾類(lèi)目的劣勢(shì)。由于潛在買(mǎi)家多為女性，社交電商從業(yè)者一直把服飾和美妝品類(lèi)作為經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)。

值得一提的是，除了拓寬品類(lèi)，“群買(mǎi)買(mǎi)”還有機(jī)會(huì)借助店長(zhǎng)私域流量，構(gòu)建新的庫(kù)存商品消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大拼多多在庫(kù)存電商領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。