天貓國際榜單：丹麥森林香等海外小眾香氛類產(chǎn)品流行

8月3日消息，近日，天貓國際公布的一份榜單顯示，年輕人在購買頭發(fā)、身體護(hù)理以及香薰產(chǎn)品時，對香味的選擇非常豐富和個性化，丹麥森林香、以色列熱帶果香、英國威廉梨香等海外小眾香氛味道頗受歡迎。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，有200多個進(jìn)口香氛洗護(hù)、香薰類新品牌入駐天貓國際，該品類銷售額同比增長超70%；有超2400萬人在天貓國際平臺上購買過進(jìn)口香薰、香氛洗護(hù)類產(chǎn)品，遍布超過50個國家的特色香氣。

同時，香氛洗護(hù)的消費(fèi)者呈年輕化趨勢，女性占比超90%，熱衷香氛的男性消費(fèi)者增長也特別快，或?qū)⒊蔀樵撓M(fèi)市場未來的發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，2018至2024年間，中國香水市場將保持約15%的年復(fù)合增長率，2022預(yù)計突破400億元。

市場研究機(jī)構(gòu)NPD的一項數(shù)據(jù)則顯示，家用香氛在疫情期間的銷量不斷攀升。“香味”消費(fèi)需求正在持續(xù)增長，越來越多海外小眾品牌通過天貓國際進(jìn)入中國市場。

據(jù)了解，英國國民藥妝店Boots旗下洗浴品牌Soap&Glory在2018年首次入華；2019年11月入駐天貓國際的荷蘭香氛品牌Rituals，一年半時間就發(fā)展為香薰類目銷售排名第一的品牌。而這些通過天貓國際加速入華的海外品牌，也積極針對中國消費(fèi)者定制產(chǎn)品。

值得一提的是，去年，天貓國際發(fā)布了一份七夕“年輕人最愛的進(jìn)口小眾香水榜單”，英國香氛品牌潘海利根的“玫瑰公爵小姐”、法國香氛品牌阿蒂仙之香的“冥府之路”等8款小眾香上榜。

數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，天貓國際進(jìn)口香水同比增長70%，其中“小眾香”崛起最快，同比呈3位數(shù)增長。隨著中國“小眾香”市場的崛起，進(jìn)口小眾香水已成為天貓國際美妝崛起的一個新賽道。