天貓國(guó)際榜單：丹麥森林香等海外小眾香氛類(lèi)產(chǎn)品流行

8月3日消息，近日，天貓國(guó)際公布的一份榜單顯示，年輕人在購(gòu)買(mǎi)頭發(fā)、身體護(hù)理以及香薰產(chǎn)品時(shí)，對(duì)香味的選擇非常豐富和個(gè)性化，丹麥森林香、以色列熱帶果香、英國(guó)威廉梨香等海外小眾香氛味道頗受歡迎。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，有200多個(gè)進(jìn)口香氛洗護(hù)、香薰類(lèi)新品牌入駐天貓國(guó)際，該品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超70%；有超2400萬(wàn)人在天貓國(guó)際平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)進(jìn)口香薰、香氛洗護(hù)類(lèi)產(chǎn)品，遍布超過(guò)50個(gè)國(guó)家的特色香氣。

同時(shí)，香氛洗護(hù)的消費(fèi)者呈年輕化趨勢(shì)，女性占比超90%，熱衷香氛的男性消費(fèi)者增長(zhǎng)也特別快，或?qū)⒊蔀樵撓M(fèi)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2018至2024年間，中國(guó)香水市場(chǎng)將保持約15%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，2022預(yù)計(jì)突破400億元。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD的一項(xiàng)數(shù)據(jù)則顯示，家用香氛在疫情期間的銷(xiāo)量不斷攀升。“香味”消費(fèi)需求正在持續(xù)增長(zhǎng)，越來(lái)越多海外小眾品牌通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)了解，英國(guó)國(guó)民藥妝店Boots旗下洗浴品牌Soap&Glory在2018年首次入華；2019年11月入駐天貓國(guó)際的荷蘭香氛品牌Rituals，一年半時(shí)間就發(fā)展為香薰類(lèi)目銷(xiāo)售排名第一的品牌。而這些通過(guò)天貓國(guó)際加速入華的海外品牌，也積極針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者定制產(chǎn)品。

值得一提的是，去年，天貓國(guó)際發(fā)布了一份七夕“年輕人最?lèi)?ài)的進(jìn)口小眾香水榜單”，英國(guó)香氛品牌潘海利根的“玫瑰公爵小姐”、法國(guó)香氛品牌阿蒂仙之香的“冥府之路”等8款小眾香上榜。

數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，天貓國(guó)際進(jìn)口香水同比增長(zhǎng)70%，其中“小眾香”崛起最快，同比呈3位數(shù)增長(zhǎng)。隨著中國(guó)“小眾香”市場(chǎng)的崛起，進(jìn)口小眾香水已成為天貓國(guó)際美妝崛起的一個(gè)新賽道。