m partner C位私享會(huì) Uni Desk全域數(shù)智營(yíng)銷生態(tài)專場(chǎng) 共話全媒體營(yíng)銷破局之道

阿里媽媽m partner C位私享會(huì)——Uni Desk(下文簡(jiǎn)稱UD)全域數(shù)智營(yíng)銷生態(tài)伙伴專場(chǎng)于上海舉行,匯聚25家4A代理、本土代理、托管服務(wù)商以及媒介核心代理商,進(jìn)行高層閉門共研,就協(xié)同UD賽道生態(tài)伙伴提升全局營(yíng)銷效率,積累全域消費(fèi)者資產(chǎn),共同加速品牌營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行了策略商討。

(配圖1: 阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里媽媽事業(yè)群負(fù)責(zé)人家洛)

私享會(huì)上,阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里媽媽事業(yè)群負(fù)責(zé)人家洛表示:“阿里媽媽將堅(jiān)定不移地打造品牌投資消費(fèi)者經(jīng)營(yíng)的優(yōu)選場(chǎng)域,圍繞消費(fèi)心智不斷迭代營(yíng)銷方法論和數(shù)字能力,以此核心價(jià)值與生態(tài)合作伙伴的多元能力鏈接,進(jìn)而建立與品牌更深入的商業(yè)關(guān)系。Uni Desk全媒體營(yíng)銷不僅能幫助品牌進(jìn)行更高效、更專業(yè)的流量觸達(dá),更重要的是整合平臺(tái)數(shù)字能力、生態(tài)伙伴運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和方法論沉淀,幫助客戶實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)效能提升。期待阿里媽媽能與生態(tài)合作伙伴建立更頻繁、更高效的交流,更好地服務(wù)品牌客戶?！?/p>

四大重磅升級(jí):UD全媒體營(yíng)銷助力品牌拓展經(jīng)營(yíng)邊界

2021年,UD全媒體營(yíng)銷將在媒體資源、產(chǎn)品能力、商業(yè)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷方法論四大維度帶來重磅升級(jí)。第一, UD將加速拓展頭部媒體合作,加強(qiáng)平臺(tái)合作的深度與廣度,全面覆蓋短視頻、圈層新媒體、以及流量大聯(lián)盟等增量陣地。第二,UD效果產(chǎn)品將圍繞品牌多元化營(yíng)銷場(chǎng)景升級(jí)算法模型;UD品牌產(chǎn)品則將建立全媒體一站式智能投放引擎;全新孵化的UD內(nèi)容產(chǎn)品則通過數(shù)智化賦能,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷市場(chǎng)效果評(píng)估和人群資產(chǎn)沉淀再應(yīng)用。第三,UD將增加更多人群運(yùn)營(yíng)與新客/新品提升視角的激勵(lì)機(jī)制創(chuàng)新,從單商家外投,拓展平臺(tái)+多商家的聯(lián)合營(yíng)銷模式,最大化發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。第四,UD品牌興趣度指標(biāo)將結(jié)合全域消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)觸點(diǎn),讓指標(biāo)更為科學(xué)的同時(shí),融入阿里媽媽即將升級(jí)的全新深鏈營(yíng)銷評(píng)估體系,關(guān)注長(zhǎng)期價(jià)值。

(配圖2: 阿里媽媽全媒體運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理暮珊)

阿里媽媽全媒體運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理暮珊表示:“Uni Desk長(zhǎng)期致力于攜手生態(tài)伙伴,助力媒介投資提效與品牌持續(xù)增長(zhǎng)。在此過程中,UD將與UD賽道生態(tài)伙伴通力協(xié)作,輸出更多平臺(tái)場(chǎng)域的消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)解決方案,支持UD生態(tài)伙伴在此基礎(chǔ)上提供媒介投資與消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的專業(yè)服務(wù),將‘產(chǎn)品+服務(wù)’融合最大化‘1+1>2’的效用。”

多重解決方案:共融合作創(chuàng)造生態(tài)伙伴生意增長(zhǎng)

應(yīng)對(duì)不斷改變的市場(chǎng)環(huán)境,品牌商在營(yíng)銷場(chǎng)景化策略、全鏈路指標(biāo)衡量效率、消費(fèi)者資產(chǎn)回流再運(yùn)營(yíng)的訴求越發(fā)強(qiáng)烈。為此,UD為生態(tài)伙伴提供了多重解決方案,共同實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷價(jià)值落地。其中,UD提供跨場(chǎng)景全域觸達(dá)能力,能夠讓生態(tài)伙伴產(chǎn)出媒介結(jié)合人群的針對(duì)性策略,滿足場(chǎng)景內(nèi)容供給;UD品效一體化衡量將幫助生態(tài)伙伴衡量品牌全域投放效率,輸出優(yōu)化策略;UD打通全域所提供的數(shù)字資產(chǎn),讓生態(tài)伙伴更深層次運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)品效目標(biāo)。阿里媽媽所提供的人群策略、運(yùn)營(yíng)優(yōu)化和品效衡量的三重價(jià)值,將推動(dòng)生態(tài)伙伴的生意發(fā)展,帶來新的增長(zhǎng)空間。

(配圖3: 阿里媽媽營(yíng)銷生態(tài)中心總經(jīng)理媄格)

阿里媽媽營(yíng)銷生態(tài)中心總經(jīng)理媄格表示:“阿里媽媽超級(jí)營(yíng)銷伙伴計(jì)劃開展至今,已與諸多頂尖生態(tài)伙伴在新客營(yíng)銷、全鏈路效果營(yíng)銷、UD全域數(shù)智營(yíng)銷等領(lǐng)域展開了多維度、多賽道的戰(zhàn)略合作。未來,阿里媽媽將向生態(tài)伙伴開放更多運(yùn)營(yíng)空間,在產(chǎn)品、權(quán)益、能力三方面輸送能量,為生態(tài)伙伴提供優(yōu)先的高階數(shù)字技術(shù)產(chǎn)品、更有競(jìng)爭(zhēng)力的激勵(lì)政策以及更全能的專業(yè)人才孵化培育機(jī)會(huì)?！?/p>

(配圖4: 阿里媽媽數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理西美)

阿里媽媽數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理西美出席活動(dòng)并帶來數(shù)據(jù)力營(yíng)銷分享,重點(diǎn)介紹了營(yíng)銷指標(biāo)升級(jí)的核心優(yōu)勢(shì),以基于技術(shù)和算力的全域消費(fèi)者資產(chǎn)細(xì)分視角,全方位評(píng)估和指導(dǎo)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)。

交流與碰撞:聆聽m partner超級(jí)營(yíng)銷伙伴的發(fā)展之道

(配圖5: 引力傳媒董事副總裁潘欣欣)

UD賽道超級(jí)營(yíng)銷伙伴引力傳媒董事副總裁潘欣欣帶來了UD賽道合作的深度思考。她指出,消費(fèi)習(xí)慣及電商環(huán)境變化催生了創(chuàng)新品效產(chǎn)品的迫切需求,尤其集中在消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、鏈路優(yōu)化、全域營(yíng)銷等功能;UD這類新型營(yíng)銷產(chǎn)品的推出恰好滿足了這一需求。引力傳媒與阿里媽媽就UD進(jìn)行重點(diǎn)共建后,結(jié)合自有生態(tài)布局,完成了廣告內(nèi)容到電商消費(fèi)者路徑的閉環(huán)營(yíng)銷,最終在阿里體系內(nèi)實(shí)現(xiàn)了從“代理商”向“服務(wù)商”的轉(zhuǎn)型。

(配圖6:群邑生態(tài)服務(wù)董事總經(jīng)理郭琳)

UD賽道超級(jí)營(yíng)銷伙伴群邑生態(tài)服務(wù)董事總經(jīng)理郭琳介紹,在“品-效-銷協(xié)同”成為品牌投資必然趨勢(shì)前提下,群邑組建了內(nèi)部中臺(tái)體系,希望與阿里媽媽UD強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,最大化媒介對(duì)品牌客戶生意增長(zhǎng)的價(jià)值,通過全域資源與多維能力的高效集成,滿足品牌客戶多元且不斷演進(jìn)的營(yíng)銷需求。UD帶來的品效協(xié)同、全場(chǎng)景覆蓋、深度轉(zhuǎn)化行為方法論,以及消費(fèi)者資產(chǎn)有效沉淀與再計(jì)劃,大大強(qiáng)化了生態(tài)伙伴專業(yè)且整合的服務(wù)能力。

(配圖7:從左至右依次是:阿里媽媽媒體拓展及UD效果線運(yùn)營(yíng)總監(jiān)納福、寶尊英賽副總裁林純蒂、華揚(yáng)聯(lián)眾高級(jí)副總裁趙軼俊、陽(yáng)獅電商&Performics聯(lián)合CEO王怡雋、珍島集團(tuán)高級(jí)副總裁&凱麗隆合伙人劉歡、阿里媽媽UD產(chǎn)品負(fù)責(zé)人晨炫)

本屆私享會(huì)上,共6家全新UD全域數(shù)智營(yíng)銷超級(jí)營(yíng)銷伙伴代表出席簽約儀式,分別來自寶尊英賽、華揚(yáng)聯(lián)眾、凱麗隆、香蕉文化、陽(yáng)獅集團(tuán)和助淘(以上按拼音首字母排序,不分前后)。其中,來自寶尊英賽、華揚(yáng)聯(lián)眾、凱麗隆、陽(yáng)獅集團(tuán)的高層代表與阿里媽媽媒體拓展及UD效果線運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、阿里媽媽UD產(chǎn)品負(fù)責(zé)人進(jìn)行對(duì)談,就雙方業(yè)務(wù)前景、能力價(jià)值、合作模式的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)進(jìn)行觀點(diǎn)碰撞。

(配圖8:從左至右依次是:劇星傳媒執(zhí)行總裁俞湘華、香蕉文化CEO張彬、助淘CEO陳宇龍、寶尊英賽副總裁林純蒂、群邑生態(tài)服務(wù)董事總經(jīng)理郭琳、阿里媽媽營(yíng)銷生態(tài)中心總經(jīng)理媄格、引力傳媒董事副總裁潘欣欣、華揚(yáng)聯(lián)眾高級(jí)副總裁趙軼俊、陽(yáng)獅電商&Performics聯(lián)合CEOCyrilDrouin、珍島集團(tuán)高級(jí)副總裁&凱麗隆合伙人劉歡、聯(lián)世傳奇創(chuàng)始人楊光宏)

未來,UD 將繼續(xù)攜手全域數(shù)智營(yíng)銷領(lǐng)域的生態(tài)伙伴,共同拓展覆蓋短視頻、社交、影音娛樂等全網(wǎng)主流媒體的多場(chǎng)景營(yíng)銷投放,以全域數(shù)智營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)深度助力品牌和商家的營(yíng)銷提速,引領(lǐng)行業(yè)品效營(yíng)銷趨勢(shì)。