米絡(luò)星×鳳儀堂:國貨護膚新勢力,品牌全域賦能升級!

當(dāng)下,國貨崛起,顏經(jīng)濟需求日益旺盛,高品質(zhì)的化妝品品牌在中國市場的優(yōu)勢依然顯著,品牌方通過多矩陣建設(shè)、加大研發(fā)投入搶占市場。近日,米絡(luò)星與鳳儀堂正式啟動品牌賦能合作,這是一個米絡(luò)星在賦能護膚品牌領(lǐng)域的深度探索項目,也是聯(lián)動鳳儀堂打造“新技術(shù)·新國貨”品牌共同體的新嘗試。

作為擁有核心技術(shù)優(yōu)勢的直播互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),米絡(luò)星在電商平臺、社交運營以及SAAS系統(tǒng)服務(wù)等方面具備先進的操盤經(jīng)驗,并在本次新品項目采用“全域品牌”新模式,致力于幫助合作品牌實現(xiàn)品效合一的快速增長和迭代。

強強聯(lián)合,雙平臺聯(lián)動共創(chuàng)共享

米絡(luò)星建立與鳳儀堂的合作,基于品牌商先進的生物提取技術(shù)、冷凍干燥技術(shù)和車間生產(chǎn)管理經(jīng)驗,充分發(fā)揮鳳儀堂自身的勢能,再結(jié)合米絡(luò)星旗下直播平臺1.5億用戶、20萬+主播等資源優(yōu)勢,延伸全渠道、全景化的服務(wù)場景,構(gòu)建出集線上線下、公域私域垂直精細化運營的品牌賦能體系。

底層邏輯上,是米絡(luò)星通過“平臺(SAAS+電商平臺)+品牌+門店”打造的服務(wù)新模式,即通過全域新品營銷新模式,線上線下全渠道運營,集聚精準流量轉(zhuǎn)化,幫助鳳儀堂實現(xiàn)更好的品效收益,統(tǒng)一全渠道用戶心智與建立全域用戶資產(chǎn)沉淀。

在此過程中,米絡(luò)星立足鳳儀堂的供給需求基點,充分發(fā)揮渠道、供應(yīng)鏈優(yōu)勢,細分不同場景的消費者痛點和癢點,整合品牌方的新勢力產(chǎn)品資源,助力品牌產(chǎn)品快速迭代孵化,打造全網(wǎng)全渠道爆品,提升品牌心智和行業(yè)影響力。同時,覆蓋APP、小程序商城、H5、社群等全域端口,重塑人、貨、場的電商形態(tài)結(jié)構(gòu),為品牌產(chǎn)品創(chuàng)造便捷、豐富有趣的購物體驗,助力品牌銷量轉(zhuǎn)化和聲量口碑傳播。

公私域合力并發(fā),實現(xiàn)精準營銷

鳳儀堂擁有面膜、膏霜、精華液等眾多高技術(shù)含量產(chǎn)品,資質(zhì)齊全、功能可靠、品質(zhì)安全保障。作為新生代國貨新銳產(chǎn)品,亟需拓寬自身的流量市場,讓品牌破圈發(fā)展。

透過國內(nèi)美妝護品類產(chǎn)品的成長路徑,不難發(fā)現(xiàn):公域+私域兩者聯(lián)動發(fā)力是界內(nèi)的一個顯著特征。在公域平臺上,借助KOL的內(nèi)容種草,高密度社交營銷,影響消費者購物決策,通過引爆口碑促進產(chǎn)品走紅;在私域社交圈,依托SAAS平臺,品牌門店增設(shè)智能化、數(shù)字化服務(wù)軟硬件,集成線上一體化管理系統(tǒng),做優(yōu)服務(wù),做深體驗,提高消費者黏性。

在實操層面,米絡(luò)星正是將公域、私域作為兩個突破口:

一方面,通過直播、短視頻等模式,在電商平臺和社交平臺賦能,幫助傳統(tǒng)企業(yè)快速轉(zhuǎn)型,提升轉(zhuǎn)化,搭建相關(guān)業(yè)務(wù)線,實現(xiàn)線上推廣、銷售;

另一方面,基于米絡(luò)星SAAS后臺管理系統(tǒng),搭載數(shù)據(jù)分析等多重模塊,以大數(shù)據(jù)捕捉消費者行為偏好、追蹤下單流程,助力與消費者高質(zhì)量互動,精準營銷,做到在云端裂變分銷,打破信息壁壘,沉淀自身私域流量池。

堅持以用戶服務(wù)為核心,米絡(luò)星在發(fā)展中不斷創(chuàng)新。這次雙方品牌的聯(lián)動合作,正是“圍繞用戶核心、聚焦產(chǎn)品服務(wù)、開發(fā)品牌勢能”做的一次大膽嘗試。未來,米絡(luò)星將繼續(xù)根據(jù)用戶需求不斷更新迭代產(chǎn)品,力求開拓創(chuàng)新,推動消費場景多元化,引領(lǐng)內(nèi)容營銷升級,為國貨品牌崛起賦能。