惠農(nóng)網(wǎng)報(bào)告：買(mǎi)家群體年輕化成農(nóng)業(yè)B2B電商趨勢(shì)之一

7月27日消息，惠農(nóng)網(wǎng)近日發(fā)布《2021年H1農(nóng)產(chǎn)品大宗采購(gòu)行為圖鑒》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?；蒉r(nóng)網(wǎng)在這份報(bào)告中披露了農(nóng)業(yè)B2B電商呈現(xiàn)出的六大趨勢(shì)：買(mǎi)家群體年輕化、智慧農(nóng)批逐步崛起、電商正縮小城鄉(xiāng)供需鴻溝、大促活動(dòng)大單多、農(nóng)資采購(gòu)數(shù)字化、買(mǎi)家看貨視頻化。

具體來(lái)看，《報(bào)告》指出，農(nóng)產(chǎn)品在線采購(gòu)人群呈年輕化趨勢(shì)，以20歲至40歲為主，占比59.97%，其中80后成采購(gòu)市場(chǎng)主力，占比37.94%。此外，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能終端的普及，電商平臺(tái)保障制度的完善，60歲以上的買(mǎi)家數(shù)量呈上漲趨勢(shì)。

（文中報(bào)告圖片皆源自惠農(nóng)網(wǎng)官微）

惠農(nóng)網(wǎng)的這份《報(bào)告》顯示，2021年上半年，買(mǎi)家數(shù)量逐月上漲。農(nóng)產(chǎn)品在線采購(gòu)人群構(gòu)成中，批發(fā)商占比23.53%。種植戶/種植企業(yè)和養(yǎng)殖戶/養(yǎng)殖企業(yè)緊隨其后，分別占比16.02%、11.37%。

按地區(qū)來(lái)看，沿海地區(qū)的買(mǎi)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)的需求更為旺盛，內(nèi)陸地區(qū)由湖南領(lǐng)跑，廣東、湖南、四川、山東、浙江、江蘇、廣西構(gòu)成第一梯隊(duì)，合計(jì)訂單量占比51.69%，其中僅廣東一省的訂單量占比即超過(guò)15%。

從產(chǎn)品類別來(lái)看，《報(bào)告》指出，2021年上半年，買(mǎi)家采購(gòu)最多的五個(gè)品類為水果、種子種苗、農(nóng)資農(nóng)機(jī)、農(nóng)副加工、蔬菜，其中農(nóng)資農(nóng)機(jī)訂單量同比增長(zhǎng)超50%?；蒉r(nóng)網(wǎng)表示，農(nóng)資農(nóng)機(jī)電商化步伐持續(xù)加快，得益于電商平臺(tái)在下沉市場(chǎng)的推進(jìn)，以及縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn))、村三級(jí)物流體系的日益完善。同時(shí)，惠農(nóng)網(wǎng)的“農(nóng)技學(xué)堂”提供專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)配套，降低了大宗農(nóng)資產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)門(mén)檻。

值得一提的是，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)傳播速度不斷加快，視頻展示成為買(mǎi)家們找貨的新方式?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在惠農(nóng)網(wǎng)上，通過(guò)“抖貨短視頻”、“助農(nóng)直播”看貨的買(mǎi)家占14.16%。