市場(chǎng)監(jiān)管總局：嚴(yán)打利用直播帶貨等方式進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

7月23日消息，從市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站獲悉，2021年，市場(chǎng)監(jiān)管總局在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展重點(diǎn)領(lǐng)域反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法專(zhuān)項(xiàng)整治，加大網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊組織專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、利用網(wǎng)絡(luò)軟文、網(wǎng)絡(luò)紅人、知名博主、直播帶貨等方式進(jìn)行“刷單炒信”、虛假宣傳等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

截至2021年上半年，全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共查辦各類(lèi)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件3128件，罰沒(méi)金額2.06億元。市場(chǎng)監(jiān)管總局還公布了第一批網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)典型案例共10起，涉及三種不同類(lèi)型的刷單方式。

上個(gè)月，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)和河北省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)聯(lián)合開(kāi)展了直播帶貨消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查。 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷方式，共計(jì)收回5500份有效問(wèn)卷樣本。

調(diào)查顯示，超六成受訪(fǎng)者經(jīng)常通過(guò)直播帶貨方式購(gòu)物，通過(guò)直播帶貨購(gòu)買(mǎi)最多的是化妝品和食品。在5500名受訪(fǎng)者中，有61.82%的受訪(fǎng)者表示經(jīng)常通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨方式購(gòu)物；33%的受訪(fǎng)者表示偶爾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨方式購(gòu)物；只有5.18%的受訪(fǎng)者表示從來(lái)沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)直播帶貨購(gòu)物經(jīng)歷。

淘寶、京東等電商平臺(tái)仍是直播帶貨主要渠道，抖音、快手和小紅書(shū)等短視頻平臺(tái)的直播帶貨業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。有過(guò)直播帶貨購(gòu)物經(jīng)歷的受訪(fǎng)者中，在淘寶平臺(tái)直播帶貨購(gòu)物占比53.69%，京東占比52.16%，拼多多占比40.23%；抖音占比24.3%，小紅書(shū)占比22.03%，快手占比14.73%。