叮咚買菜推出自有品牌“超荔志” 首發(fā)產(chǎn)品為冰淇淋

7月16日消息，近日，叮咚買菜推出另一自有品牌“超荔志”，首款商品聯(lián)合網(wǎng)紅品牌“小七”推出荔枝口味麻薯小丁冰淇淋，并配備6種包裝，上線首日15600盒冰淇淋即銷售一空。

叮咚買菜設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人表示，“超荔志”是“超勵(lì)志”的諧音，本意是想給學(xué)子們打氣，所以想了一些適合年輕人的勵(lì)志口號(hào)，讓他們充滿自信地迎接挑戰(zhàn)。

據(jù)悉，荔枝口味麻薯小丁冰淇淋作為“超荔志”系列的首發(fā)產(chǎn)品，采用鮮荔枝榨汁和24小時(shí)內(nèi)純鮮牛奶制作，并添加超Q麻薯，口味清甜，是夏日消暑佳品。

叮咚買菜負(fù)責(zé)冰品采購(gòu)的工作人員表示，此次推出的“超荔志”品牌首款冰淇淋，旨在給消費(fèi)者帶來(lái)品質(zhì)足夠好、足夠有趣的產(chǎn)品。除了獨(dú)特的荔枝麻薯口味之外，“超荔志”冰淇淋的包裝也極具社交屬性。

冰淇淋是夏季消費(fèi)“寵兒”，叮咚買菜此舉一方面意在打造網(wǎng)紅爆品，用單品引爆夏季甜品市場(chǎng)；另一方面，整合自身優(yōu)勢(shì)資源建設(shè)自有品牌，有利于打造差異化競(jìng)爭(zhēng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前中國(guó)自有品牌發(fā)展仍處于起步階段，滲透率不高，叮咚買菜打造自有品牌，不僅能拓寬“產(chǎn)品力”護(hù)城河，更能給市民帶來(lái)更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。

早在今年年初，叮咚買菜就成立了單獨(dú)的快手菜部門，重金聘請(qǐng)有20年經(jīng)驗(yàn)味型師調(diào)試，并在4月推出了第一款快手菜自有品牌“拳擊蝦”，推出首月，銷售額就突破億元。

值得一提的是，5月19日，叮咚買菜關(guān)聯(lián)企業(yè)上海壹佰米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司投資100萬(wàn)元成立了江門超荔志電子商務(wù)有限公司成立，這家新公司的法定代表人為俞樂(lè)，經(jīng)營(yíng)范圍包含互聯(lián)網(wǎng)銷售、母嬰用品銷售、電子產(chǎn)品銷售、家政服務(wù)、食品互聯(lián)網(wǎng)銷售、保健食品銷售等。