創(chuàng)意爆棚！飛豬在沙漠造海，玩心飛出天際！

作者 | 劉文導(dǎo)

來源 | 首席營銷觀察（ID：idazhizuo）

一場(chǎng)說走就走的旅行，如今卻成了不少人遙不可及的夢(mèng)。

憑著一句“世界那么大，我想去看看”而走紅全網(wǎng)的女老師，正是戳中了當(dāng)代人快節(jié)奏生活的痛楚，以灑脫十足擺脫焦慮煩惱束縛，奮力追求詩和遠(yuǎn)方的態(tài)度贏得無數(shù)人高贊。

但更現(xiàn)實(shí)的是，不少人還是被困在由鋼筋水泥構(gòu)筑的叢林中，依舊在快節(jié)奏社會(huì)生活的驅(qū)使下日復(fù)一日地機(jī)械重復(fù)，不過隨著年輕一代的登臺(tái)，各種逃離北上廣的戲碼開始逐一出現(xiàn)。

近日飛豬也正是洞悉到了當(dāng)代人充溢的破常規(guī)世界，追尋個(gè)性解放思考，別出心裁地跑到黃沙浩蕩、充滿自然奇觀的大西北，于雄奇寧夏中衛(wèi)沙坡頭的沙漠中造了一片奇幻的“大?！?，為那些熱愛音樂、熱愛旅行、追求自由的年輕人提供了一場(chǎng)籠罩整個(gè)夏季的狂歡盛宴。

沙漠“造海”

大漠長(zhǎng)河里的快閃狂歡派對(duì)

一邊是“大漠孤煙直，長(zhǎng)河落日?qǐng)A”的塞北風(fēng)光，一邊是“驚濤拍岸，卷起千堆雪”的沿海美景，當(dāng)截然相反的二者跨越時(shí)空碰撞，一場(chǎng)沙海派對(duì)即將躁動(dòng)全場(chǎng)。

依托年輕人個(gè)性出游的一致訴求，飛豬于今年開啟全新旅游廠牌“飛豬奇妙旅行節(jié)”，雄奇瑰麗的沙漠造?！按笪鞅逼婷盥眯泄?jié)”則是本系列旅行的第一站，旨在以不走尋常路的差異化風(fēng)格下為穿行于快節(jié)奏工作生活的人們帶來另一個(gè)新穎奇妙的真實(shí)世界，治愈一批疲倦焦慮的靈魂。

在8 月 7 日—8日，飛豬將于寧夏中衛(wèi)沙坡頭正式啟動(dòng)這場(chǎng)旅行快閃首秀，屆時(shí)將通過為期兩天的大漠赫茲音樂節(jié)，將47300+平方的大漠燃成更個(gè)性狂歡的潮音海洋，在黃沙中感受動(dòng)感音樂帶來的奇妙體驗(yàn)。

此外，以“?！睘橹黝}的音樂狂歡自然也少不了海元素加持，飛豬為此打造了一連串神秘、霸氣、雄偉的沉浸式場(chǎng)景，在沙漠與大海兩種風(fēng)格的交融碰撞中衍生出一種奇妙的沙海美學(xué)。

首先，是由無數(shù)集裝箱壘砌而成的“沙海之門”，茫茫沙漠瞥見一抹只有在碼頭才能看到的集裝箱，你就來到了這場(chǎng)沙海之旅的起點(diǎn)，躍入此門開始感受新世界的奇妙。

其次，是頂天立地的“海神三叉戟”，原本守護(hù)著海洋的海神靜靜地佇立于此，周圍的黃沙與海神之像的交融碰撞，成了這一方奇妙世界的主色調(diào)。

然后，是深海獵手安康魚造型造就的“安康魚酒館”，遠(yuǎn)道而來的旅人可在此品味各地精釀，緩解旅途疲倦的同時(shí)亦可知悉各種各樣的奇幻故事，有酒有故事，夠有味兒！

最后，是巨大齒節(jié)彎曲盤繞的“告別海螺”，聆聽每一赫茲帶來的個(gè)性與熱情，在隔壁的非遺長(zhǎng)廊中感受塞北的有悠久歷史，亦可盡享赫茲音樂節(jié)的無邊熱浪。

更精致的是，飛豬這場(chǎng)“大西北奇妙旅行節(jié)”還非常細(xì)心地在邀請(qǐng)函上賦予了西北沙漠的特色，品牌還特意搜集了來自大西北各地沙漠的真實(shí)砂礫，以沙為媒介，制造出了這場(chǎng)奇妙音樂節(jié)中最別致的邀請(qǐng)函。

最重要的是，為進(jìn)一步點(diǎn)燃年輕人對(duì)音樂節(jié)的熱情，飛豬邀請(qǐng)到了毛不易、后海大鯊魚、五條人、唐朝樂隊(duì)、黑撒、BrAnTB白景屹、島嶼心情、達(dá)聞西、惡夢(mèng)YK、送春歸、孟晨、卡車司機(jī)等一系列流行大咖空降沙漠，將沙漠真正點(diǎn)燃成激情四射的音樂海洋。

以年輕無限可能

打造品牌個(gè)性旅行IP

以往的品牌造節(jié)創(chuàng)意其實(shí)并非罕見，甚至可以說已經(jīng)儼然成為了當(dāng)下各大品牌都駕輕就熟的常態(tài)化營銷玩法，不過相比傳統(tǒng)思維下三句不離產(chǎn)品而開展的一般造節(jié)而言，飛豬這場(chǎng)直接飛躍大半個(gè)中國的沙漠造海魔幻腦洞的確玩的夠狂野夠?yàn)⒚摗?/span>

不過如此不拘一格的沙漠造節(jié)也并非飛豬首創(chuàng)，早在上個(gè)世紀(jì)八十年代，每年八九月份美國內(nèi)華達(dá)州的黑石沙漠中都會(huì)舉辦一年一度的“火人節(jié)”，每年在這個(gè)時(shí)候世界各地的人都會(huì)涌入這里，開啟一場(chǎng)為期8天的藝術(shù)創(chuàng)造和另類生活。

在這8天里，人們將在無邊無際的沙漠中體驗(yàn)一把荒野求生的挑戰(zhàn)，并享受各式各樣狂歡慶典，于遠(yuǎn)離城市喧囂的茫茫大漠中宣泄一切煩惱，釋放最為真實(shí)的自我。

從某種程度上來說，飛豬所打造的“奇妙旅行節(jié)”與“火人節(jié)”有著異曲同工之妙，不過相比前者純粹的心靈釋放，飛豬在場(chǎng)景打造與年輕個(gè)性玩法上皆有其獨(dú)到之處，潮流音樂節(jié)、非遺文化展、故事小酒館、大漠星空舞臺(tái)、帳篷美食、國潮集市等玩法皆夢(mèng)幻集結(jié)于此，共同勾勒出一個(gè)幾近幻想的新世界。

無法簡(jiǎn)單定義下飛豬這場(chǎng)奇妙旅行節(jié)的最終本質(zhì)，是國潮，是音樂造節(jié)，還是露營派對(duì)、非遺文化傳承，各色思考彼此雜糅交織融合下共同打造出了一個(gè)充滿無限可能的年輕人社交圣地，擁有著各種愛好的人都能在這里產(chǎn)生偶遇，在志趣相投間迸發(fā)出更強(qiáng)大的情感共振，從而令品牌這一獨(dú)特的旅行節(jié)IP進(jìn)一步破圈更廣闊的年輕圈層。

而關(guān)于飛豬打造這一奇妙旅行IP的目的，不難看出自出自于對(duì)年輕文化的深度思考，或許可以分為以下兩個(gè)層面：

一方面，在整日的快節(jié)奏壓力之下，生活的枯燥不僅局限于現(xiàn)實(shí)，更上升到了精神層面，加上內(nèi)卷浪潮下的996福報(bào)成常態(tài)，詩和遠(yuǎn)方成了觸不可及的幻想。

脫離城市，回歸自然，釋放自我，來一場(chǎng)所走就走的旅行成了不少人自我治愈的良藥，就如同近年來走進(jìn)大眾眼界的各種慢節(jié)奏綜藝，讓人們一種真實(shí)的生活狀態(tài)，帶來一種精神上的滿足。

而飛豬的沙漠造海，乃至全新旅游廠牌“奇妙旅行節(jié)”的出爐，更多是想要為年輕人提供一種生活的另一種可能，通過遠(yuǎn)離城市喧囂的大漠風(fēng)光與多元場(chǎng)景的勾勒，引發(fā)大眾的廣泛共鳴。

而另一方面，更是希望通過一場(chǎng)由內(nèi)而外治愈心靈又真正契合年輕人喜好的旅行，真正切入年輕人的社交腹地，用一種更積極樂觀的態(tài)度，傳達(dá)出品牌“大膽設(shè)想，大膽出發(fā)，去陌生的地方探索未知”的價(jià)值態(tài)度，從而達(dá)成搶占年輕人心智的最終目的。

一場(chǎng)洗禮心靈的旅行

一次優(yōu)秀的年輕化營銷

次世代的個(gè)性語境加持下，品牌與年輕人之間總是存在著一層無形的溝通壁壘，而品牌想要真正實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的零距離對(duì)話，破譯GENZ的圈層社交密碼成了如今品牌們?nèi)刖帜贻p化的關(guān)鍵。

飛豬這場(chǎng)要玩法有玩法，要思考有思考的奇妙旅行之所以獨(dú)特年輕人寵愛，其由內(nèi)而外的個(gè)性組合拳堪稱完美。

一，從情感維度出發(fā)，強(qiáng)勢(shì)戳中年輕人痛點(diǎn)。在這場(chǎng)營銷中，飛豬拋開了以往品牌那些花里胡哨的玩法，就做一場(chǎng)真正有意義的旅行，遠(yuǎn)離高樓大廈，遠(yuǎn)離車馬喧囂，在無邊大漠開啟狂歡慶典，在充滿個(gè)性與自由暢想的狀態(tài)下成功調(diào)動(dòng)起了潛藏在年輕人心底的旅行暢想。

二，落腳潮流個(gè)性，用多元玩法撬動(dòng)流量聚焦。從《樂隊(duì)的夏天》爆紅就不難看出，音樂同二次元屬性一樣，都成為了年輕人身上無法抹去的個(gè)性烙印。

而飛豬自然也深諳年輕人對(duì)音樂的熱誠，這一系列旅行中最為亮眼的一抹玩法邊是大漠赫茲音樂節(jié)，更是邀請(qǐng)到了五條人、后海大鯊魚、達(dá)聞西以及毛不易等當(dāng)代知名音樂人同臺(tái)競(jìng)技，共同燃爆整個(gè)夏天。

在音樂玩法之余，更有國潮集市、帳篷美食、星空舞臺(tái)，乃至非遺長(zhǎng)廊等多元場(chǎng)景共同靜候旅行者們探索，神秘而充滿潮流時(shí)尚氣息的沉浸式體驗(yàn)玩法無疑進(jìn)一步捕捉著更多年輕人的注意力。

三，品牌口碑與價(jià)值輸出捆綁，玩出品效合一新高度。這場(chǎng)將持續(xù)整個(gè)夏季的旅行快閃并不是目的，更像是一條能令飛豬接入年輕人社交頻道的有效渠道。

通過對(duì)年輕人展現(xiàn)更多元化的生活可能性，進(jìn)而輸出一種正向積極的人生態(tài)度，既讓消費(fèi)者喜獲一種生活的治愈感，也進(jìn)一步塑造出飛豬更具人性化溫度，更具生活洞察的品牌形象，進(jìn)一步夯實(shí)品牌口碑。

總之，飛豬這場(chǎng)以品牌自身定位為出發(fā)點(diǎn)的營銷，在由內(nèi)而外搶占消費(fèi)者心智之后，更是上升到了一個(gè)更具社會(huì)影響力的價(jià)值高度，在從品牌到用戶再到人生思考的三點(diǎn)一線布局下，用一場(chǎng)旅行成功打造出一次品效合一的營銷閉環(huán)。