近日,由bilibili與湖北衛(wèi)視聯(lián)合出品、康巴赫行業(yè)贊助的全球文化相對論節(jié)目——《非正式會談》6.5季以豆瓣評分8.3分的不俗成績正式收官,節(jié)目播出期間狂攬全網(wǎng)熱搜超過100個,實現(xiàn)破圈口碑雙豐收?；仡欉^往,《非正式會談》這檔綜N代節(jié)目每季豆瓣評分從未低于8.0分,第二季更是創(chuàng)造了9.7分的神話,節(jié)目播出七年,豆瓣平均分達到了9.1分。

近些年來網(wǎng)絡(luò)綜藝大放異彩,成為吸引年輕人注意力的抓手。據(jù) CBNData關(guān)于2019-2020綜藝與劇目贊助趨勢報告顯示,綜N代節(jié)目是當(dāng)下品牌贊助商最搶手的“香餑餑”,穩(wěn)居榜單C位。才藝競秀類綜藝最易帶來現(xiàn)象級熱度,是觸達年輕群體的大爆款。戶外競技真人秀則是國產(chǎn)智能手機爭相贊助的對象,如OPPO曾冠名《奔跑吧》,VIVO則深度植入《極限挑戰(zhàn)》、《王牌對王牌》等熱門綜藝,實現(xiàn)了刷屏洗腦的效果;而文化類綜藝則深受高學(xué)歷優(yōu)質(zhì)觀眾的喜愛,非常適合深植品牌美譽度。如這次行業(yè)贊助《非正式會談》6.5季的康巴赫則是洞悉這一商業(yè)價值,借助節(jié)目高質(zhì)量受眾破圈吸納一眾“鍋”粉。當(dāng)下廣電總局也在大力支持這類既有新時代特色,又融合思想深度、精神高度、文化厚度的文化類節(jié)目。但無論何種形態(tài)的綜藝,圍繞年輕人需求、捕捉年輕人娛樂消費習(xí)慣進行持續(xù)創(chuàng)新是行業(yè)共識。

康巴赫之所以選擇《非正式會談》看重的是其既有勇于進行創(chuàng)新性實踐的活力,又有注重節(jié)目品質(zhì)和初心的自我要求?！斗钦綍劇烦尸F(xiàn)出的正是一種創(chuàng)新型文化交流節(jié)目態(tài)勢,通過高顏值的“非正男團”傳遞包容與多元的氛圍,提倡文化交流與碰撞,同時也會將現(xiàn)實生活中備受關(guān)注的話題放到臺面來討論。就像職場內(nèi)卷、加班文化、同事關(guān)系的處理等職場問題困擾著很多當(dāng)代年輕人,職場問題是他們生活的主要壓力來源之一。

康巴赫是廚具市場的新銳品牌,也是蜂窩鍋品類首創(chuàng)品牌。一直致力于喚醒人們的"健康品質(zhì)生活"理念,倡導(dǎo)"愉悅的廚房體驗",并希望將這—主張傳遞給Z世代的年輕人,這一點與《非正式會談》不謀而合。在《非正式會談》這個節(jié)目里無論是嘉賓還是粉絲觀眾,大家不約而同喜歡的是這里的歸屬感,年輕人自由分享觀點的平等話語權(quán)?？蛋秃罩阅鼙恍乱淮M者群體“圈粉”,是因為康巴赫意識到要跟消費者成為朋友。康巴赫所謂的“交朋友”是在消費者喜歡、輕松、享受的氛圍中,采取一種平等站位的態(tài)度,與年輕消費人群開展對話,把原本可能是生硬的買賣關(guān)系軟化為相互幫助、引領(lǐng),甚至是能社交、產(chǎn)生共鳴的朋友關(guān)系,將鼓勵消費變?yōu)楣膭钭非笃焚|(zhì)生活和精神富足,從而拉近了品牌與年輕消費人群的距離,建立起雙向的情感連接。

通過《非正式會談》這種“非”學(xué)文化不斷破圈傳播的過程中,康巴赫與《非正式會談》是相互成就的。節(jié)目可以繼續(xù)為觀眾創(chuàng)作新內(nèi)容,康巴赫也能借勢將自己的年輕品質(zhì)健康的生活理念傳遞出去,同時獲得節(jié)目粉絲對“金主爸爸”的濾鏡。楊迪曾坦言,“《非正》并不像頭部綜藝那樣吸金,每次都是客戶來了、冠名到位了才聚齊大家再做一季,能做到什么時候、有沒有下一季,一切都是未知的。在這樣艱苦卓絕的生存環(huán)境下,《非正》卻成為了最有品質(zhì)保證的綜N代之一。” 因此無論是立意創(chuàng)新、制作用心的《非正式會談》,還是健康創(chuàng)新的康巴赫,它們所帶來的社會價值和理念傳播值得永遠(yuǎn)續(xù)更。