“真快樂”618戰(zhàn)況出爐 新玩法果然很“吸粉”

每年六月不僅是中考和高考，還有對電商行業(yè)的“年中大考”。剛過完618年中購物節(jié)，“真快樂”就交出了全網(wǎng)DAU同比2019年增長270.32%，同比2020年增長189.11%；全網(wǎng)新增訪客量總占比達(dá)78.83%，同比2020年增長114.32%的高分答卷。

從行業(yè)背景看，今年第二季度市場監(jiān)管總局對部分電商企業(yè)開出反壟斷罰單，標(biāo)志著電商反壟斷“強監(jiān)管”時代的到來，各大電商企業(yè)也在本屆618“收斂”了不少，不再對供應(yīng)商實行二選一的站隊措施。而“真快樂”依托國美34年構(gòu)建起來的深厚供應(yīng)鏈優(yōu)勢，在4月末率先發(fā)起了“真低價·持久戰(zhàn)”的強勢進攻，并連續(xù)開展“五一大促”“520大促”兩場戰(zhàn)役。并且依托拓品戰(zhàn)略的有效實施，除家電品類外，食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具和美妝個護六大品類成為引領(lǐng)GMV增長的核心引擎。

今年的“真快樂”618大促作為“真低價 持久戰(zhàn)”延續(xù)，無論是促銷時間之長，還是參于品牌方之廣，都遠(yuǎn)超五一大促和520大促。為此“真快樂”充分發(fā)揮34年間跟品牌方達(dá)成的“低價默契”，對上百萬款熱賣商品進行了讓利促銷，瞬間吸引了不同消費能力的用戶涌入，其中既有80后、90后還有00后。而低價雖是引流最簡單有效的方式，卻不是留存客戶的有效手段，不少消費者“買完即走”，哪個平臺便宜就去哪個平臺，談不上“忠誠度”。

為此，“真快樂”通過獨創(chuàng)的“搶-拼-ZAO”娛樂化玩法，將大促玩出了新花樣。618不僅可以搶千臺特價空調(diào)、拼團買原產(chǎn)地新鮮水果，還可以開通九九會員贏取金條，首單回本再買即賺。同時，“真快樂”聯(lián)合體壇傳媒共同打造“足球真快樂”IP，讓歐洲杯足球與電商跨界出圈，專業(yè)的解讀、趣味的話題、前方的連線與游戲的互動遙相呼應(yīng)，讓球迷陶醉其中，挪不動步，在“真快樂”一待就是一整宿。

再加上618期間“真快樂”在北京、成都、重慶、西安等多個城市刮起“快樂ZAO城”市集風(fēng)暴， “美食”、“ 顏值”、“ 交換”、“直播”、“潮玩”、“ 快樂”、“品牌”等多個極具特色的沉浸式空間成為眾多年輕人的“打卡圣地”， 以及現(xiàn)場做任務(wù)集虎爪得音樂節(jié)門票的趣味互動，也迅速俘獲新世代的芳心，粉絲黏性極強。

對于這屆618的“真快樂”而言，深耕行業(yè)34年與品牌方達(dá)成的低價共識就是無堅不摧的“內(nèi)功”，而有趣好玩的娛樂化玩法就是精準(zhǔn)的“招式”，它們碰撞在一起就產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，助力“真快樂”成為了本屆618亮眼的黑馬！