閑魚(yú)618后期推出“節(jié)后魚(yú)生”轉(zhuǎn)賣(mài)活動(dòng)

田寧
2021-06-21 15:25

6月21日消息,日前,閑魚(yú)借用“節(jié)后魚(yú)生”這一網(wǎng)友調(diào)侃,在 App 首頁(yè)上線轉(zhuǎn)賣(mài)活動(dòng)頁(yè)面,并推出高價(jià)回收等服務(wù)。

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閑魚(yú)數(shù)據(jù)顯示,618 活動(dòng)開(kāi)始后,已有不少用戶(hù)發(fā)布了商品轉(zhuǎn)賣(mài)信息,數(shù)碼、家電、服飾、美妝、母嬰用品是最熱門(mén)的轉(zhuǎn)賣(mài)品類(lèi)。

其中,數(shù)碼商品的發(fā)布量超過(guò)去年同期的 2.7 倍。因?yàn)榻衲晏熵?618 蘋(píng)果手機(jī)的優(yōu)惠力度驚人,不少用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了iPhone 12 等新機(jī),“換新了”成為出現(xiàn)頻率最高的轉(zhuǎn)賣(mài)理由。

在家電品類(lèi)中,因“放不下”而被轉(zhuǎn)賣(mài)的按摩椅、跑步機(jī)、劃船機(jī)等的大件商品轉(zhuǎn)賣(mài)量創(chuàng)下新高;在美妝品類(lèi)中,口紅的轉(zhuǎn)賣(mài)率排名第一,最常見(jiàn)的轉(zhuǎn)賣(mài)理由是“色號(hào) hold 不住”。

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據(jù)閑魚(yú)工作人員介紹,每年七夕節(jié)、情人節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日和 618、雙 11 等電商節(jié)日結(jié)束后,閑魚(yú)上總會(huì)出現(xiàn)“節(jié)后魚(yú)生”的現(xiàn)象。今年 618 結(jié)束后,“換新了”是這幾天最火的轉(zhuǎn)賣(mài)理由。

閑魚(yú)方面還介紹,近期,在閑魚(yú)“節(jié)后魚(yú)生”會(huì)場(chǎng)中參與回收數(shù)碼產(chǎn)品、大件家電、潮鞋奢品等,將推出回收加價(jià)券。

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而今年雙11過(guò)后,魚(yú)繼續(xù)將這場(chǎng)錯(cuò)峰營(yíng)銷(xiāo)玩到了一個(gè)全新高度。跳脫出買(mǎi)與賣(mài)的桎梏,放眼更長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角,相比618、雙11涌現(xiàn)出的盲目消費(fèi)與從眾消費(fèi)心理,魚(yú)的“節(jié)后魚(yú)”回血大作戰(zhàn)更像是對(duì)于這種負(fù)面消費(fèi)模式的有效矯正,在交互中不斷滲透著一種更為理性的消費(fèi)價(jià)值觀念。結(jié)語(yǔ) 解構(gòu)魚(yú)618到雙11的兩場(chǎng)“節(jié)后魚(yú)”回血大作戰(zhàn),其實(shí)不難看出其根本目的同樣在于打造一個(gè)能夠比肩前者的品牌節(jié)日IP。
今年雙11,天貓以5403億元的成交額再度刷新紀(jì)錄。畢竟,這一數(shù)據(jù)是千千萬(wàn)萬(wàn)剁手黨24小時(shí)奮戰(zhàn)的結(jié)果。可以說(shuō),整支MV將魚(yú)雙11“節(jié)后魚(yú)”想要傳遞的心智表達(dá)得非常透徹。此次雙11延續(xù)了618的操作,給人一種“新瓶裝舊酒”的感覺(jué)。雙11期間,沖動(dòng)消費(fèi)的“剁手黨”在電商平臺(tái)大促中放飛自我,節(jié)后為了避免吃土魚(yú)賣(mài)貨回血,這一現(xiàn)象促使魚(yú)形成了一種“回血文化”。
隨著春節(jié)假期的結(jié)束,各地迎來(lái)開(kāi)工季、開(kāi)學(xué)季,城市活力開(kāi)始復(fù)蘇復(fù)蘇,魚(yú)也進(jìn)入了“節(jié)后魚(yú)”的交易高峰期。為了讓用戶(hù)更好地在閑置交易中賺得新年頭彩,2月24日,魚(yú)宣布啟動(dòng)為期10天的“富蘇季”活動(dòng),期間用戶(hù)魚(yú)發(fā)布閑置,并邀請(qǐng)好友助力,就機(jī)會(huì)領(lǐng)實(shí)現(xiàn)“彩票自由”并賺得最高2024元的開(kāi)年紅包。今年“富蘇季”, 魚(yú)也希望通過(guò)創(chuàng)新的玩法,激發(fā)用戶(hù)主動(dòng)發(fā)布閑置“以舊換新”,在新春率先“富蘇”。
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田寧
電商脈搏,媒體前沿洞察。
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