第15屆的歐洲杯即將打響。作為率先回歸的全球頂級賽事，歐洲杯的到來必將點燃這個夏季最熾熱的激情。從1960年舉辦至今已逾60年，歐洲杯如何玩出新意，重燃熱血中年激情，喚醒快樂青年活力？深耕零售行業(yè)34年的國美給出了最佳答案。

6月11日晚22:00，“真快樂”聯(lián)合體壇傳媒在“真快樂”APP，直播開啟“足球真快樂——真快樂×體壇傳媒快樂破界發(fā)布會”，并宣布與體壇傳媒打造“足球真快樂”IP，通過體育娛樂化營銷的一系列新玩法，為球迷朋友們帶來觀賽福利和趣味化互動元素，滿足大家的多元化消費需求。

發(fā)布會現(xiàn)場，中國最有影響力的足球評論員之一段暄，體壇周報總編輯、金球獎中國區(qū)評委駱明，聚星動力CEO、阿根廷足協(xié)中國辦公室主任羅彬及國美零售經(jīng)營系統(tǒng)渠道管理中心總經(jīng)理王猛受邀出席，共同探討體育賽事與娛樂化零售相結(jié)合的發(fā)展新方向，為歐洲杯注入更多專業(yè)、有趣、購物基因。

在國美娛樂化生態(tài)的網(wǎng)紅產(chǎn)品——龜鼓的一段勁爆開場后，身為意大利忠實鐵粉的國美零售經(jīng)營系統(tǒng)渠道管理中心總經(jīng)理王猛，身著意大利球衣出現(xiàn)在現(xiàn)場。面對主持人提問，為什么選在22:00開啟直播發(fā)布會時，他做出解釋說：中國有一句俗話，好飯不怕晚。歐洲杯是足球的豪門盛宴，開播都是在比較晚的時間段?！罢婵鞓贰边x擇這個時間舉辦發(fā)布會，就是要陪大家一起看球、熬夜，共享足球體育帶來的激情與刺激。

歐洲杯的“真快樂”定義——激情、趣味、福利

四年一屆的歐洲杯向來是全球最受矚目的足球盛宴之一，尤其因疫情被迫推遲一年，也讓2021年歐洲杯的回歸更令人期待。眾所周知，歐洲杯帶給人們的不止是拼搏奮斗的體育精神，更有沉浸其中、盡情歡呼吶喊的快樂氣氛，而這也與國美“真快樂”傳遞的快樂理念不謀而合。對此，體壇周報總編輯、金球獎中國區(qū)評委駱明表示：“‘真快樂’這三個字寓意特別好，和足球體育非常匹配，因為我們看球就是為了感受到快樂，這也是體壇傳媒選擇與‘真快樂’合作的重要原因。同時，我們也希望通過與國美這樣的大平臺進行合作，將體育賽事、體育營銷搞得更大，讓更多人享受到體育帶來的快感?！?/p>

為了將體育精神與“真快樂”所傳遞的快樂理念更好的結(jié)合，在歐洲杯賽事期間，“真快樂”將整合自身優(yōu)勢資源，邀請權(quán)威足球?qū)＜摇⒖缃缌髁棵餍?、真快樂足球?qū)氊愐黄鹋闱蛎詮匾箍鞓穁AO，同時上演“體壇隊”與“真快樂隊”PK，專業(yè)解讀、趣味話題、前方連線、足彩預測、游戲互動貫穿全場，并為用戶提供“踢足球”“猜輸贏”“冠軍猜想”等互動小游戲及豐厚的觀賽福利，甚至還有聚星動力帶來的歐洲杯周邊在“真快樂”APP獨家上線，讓體育賽事有激情、有趣味、有福利。

對此，聚星動力CEO、阿根廷足協(xié)中國辦公室主任羅彬解釋說，作為全中國唯一一家拿到葡萄牙、牙根挺、巴塞等官方周邊的獨家授權(quán)平臺，此次歐洲杯期間，將會為球迷朋友們帶來包括服裝、箱包、休閑零食等4個品類的200多款周邊產(chǎn)品，包括知名球星的簽名等，而這些都將在“真快樂”APP上線。這些周邊產(chǎn)品，在經(jīng)歷了“真快樂”與聚星動力兩位領(lǐng)導的砍價游戲后，也會將作為回饋球迷的觀賽福利，以超實惠價格售出。

可以想象，在“真快樂”、體壇傳媒和聚星動力的三方聚力下，本屆的歐洲杯將創(chuàng)造一個球迷們樂享足球競技與體育經(jīng)濟的盛景。

“真快樂”的娛樂化賦能——娛樂賣、娛樂買、分享樂

王猛表示，雙循環(huán)經(jīng)濟態(tài)勢下，我國家不僅僅是世界工廠，未來也要成為世界市場。隨著消費不斷升級，零售行業(yè)也更需要滿足消費者的高質(zhì)量要求。針對此，“真快樂”將娛樂化營銷作為重要戰(zhàn)略方向，讓消費者在購物中獲得快樂體驗。而歐洲杯期間與體壇傳媒的合作，也正是基于娛樂化戰(zhàn)略，向著體育經(jīng)濟領(lǐng)域的一次探索。

事實上，自今年年初國美正式邁進娛樂化賽道開始，就以“真快樂”APP為主陣地，從平臺、場景、內(nèi)容、賽事、玩法等多方面推進娛樂化零售，通過線上線下聯(lián)動激活娛樂化脈絡，以獨創(chuàng)的“搶-拼-ZAO”組合拳娛樂化玩法，以及“娛樂賣、娛樂買、分享樂”理念為根基，讓快遞因子向著縱深方向傳遞。

在與中國青年報編輯楊屾的連線環(huán)節(jié)中，王猛也提到，“真快樂”一直以用戶為中心，將整個消費場景賦予娛樂內(nèi)涵，這不僅僅表現(xiàn)與商家娛樂賣和用戶娛樂買，更重要的是物質(zhì)文明和精神文明的結(jié)合，讓“真快樂”平臺作為一個紐帶把買家和賣家用快樂連接起來。

在此基礎(chǔ)上，“真快樂”不止讓平臺的娛樂玩法更加豐富，更具有互動性，還擺脫了以往專供家電領(lǐng)域的單一賽道，向著全品類拓展。中國最有影響力的足球評論員之一段暄就提出，球迷們看球必然少不了啤酒、小龍蝦、零食的陪伴，而他最想要的則是一個按摩椅，能讓自己舒服的熬夜。對此，王猛則笑答：他所說的這些，現(xiàn)在“真快樂”上全都有！

自進入“家·生活”戰(zhàn)略2.0階段以來，“真快樂”的全品類供應鏈平臺得到大力發(fā)展，平臺SKU數(shù)已突破50萬，現(xiàn)階段主力打造除家電領(lǐng)域外,食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個護六大類目商品采購平臺。以如火如荼的618大促為例， “真快樂”平臺開啟的周期半月有余的“真低價”鉅惠讓利活動，就涉及電器、自營/聯(lián)營百貨、酒業(yè)、打扮家、廚空間、定制等平臺全品類商品；更有“萬券齊發(fā)”、“電器滿千返百”、“百億真選津貼”、“超級秒殺日”、“超級品牌聯(lián)盟”“新人專享1元購”等一系列福利活動瘋狂來襲，實實在在讓消費者買到“真低價”。

從“看”到“玩”，再到“體驗”，國美正試圖以娛樂化為利器，破界出圈，激發(fā)自身新鮮血液的同時，也推動整個行業(yè)持續(xù)向前。此次與體壇傳媒合作，不止是國美娛樂化戰(zhàn)略與體育領(lǐng)域的一次跨界融合，更是體育娛樂化營銷與娛樂化新零售模式相結(jié)合的一次探索。借助歐洲杯期間的娛樂化營銷，國美將實現(xiàn)“看-玩-購”的多重場景結(jié)合，加速“娛樂賣、娛樂買、分享樂”理念的進一步落地，從打造體育娛樂化新零售新樣本！