給丁磊70億，他要跟騰訊血戰(zhàn)到底！

網(wǎng)抑云，是一個(gè)知名音樂(lè)社區(qū)——網(wǎng)易云音樂(lè)社區(qū)。

這是由網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論區(qū)得來(lái)的外號(hào)，由于網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論區(qū)以悲傷、抑郁的旋律為主，那里人均抑郁癥，故得名“網(wǎng)抑云”。

這一外號(hào)甚至被《青年文摘》評(píng)為2020年度網(wǎng)絡(luò)熱詞，網(wǎng)易云音樂(lè)的名聲，在互聯(lián)網(wǎng)上幾乎無(wú)人不知！

最近，資本市場(chǎng)突然傳來(lái)消息，網(wǎng)易云音樂(lè)要上市了！

一、網(wǎng)易云音樂(lè)上市

5月26日，網(wǎng)易云音樂(lè)正式向香港聯(lián)交所遞交了招股說(shuō)明書(shū)，準(zhǔn)備赴港上市。

網(wǎng)易云音樂(lè)擬向全球發(fā)售2132萬(wàn)股股份，占其總股本10%，最高發(fā)行價(jià)定位330港元，計(jì)劃募資70億港元！

網(wǎng)易云音樂(lè)是網(wǎng)易旗下的控股企業(yè)，它的創(chuàng)立，與網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊的性格有關(guān)。

1971年，丁磊在浙江寧波出生，1993年從電子科技大學(xué)畢業(yè)，進(jìn)入社會(huì)就業(yè)。1997年，丁磊從待了兩年的數(shù)據(jù)庫(kù)公司辭職，創(chuàng)辦了網(wǎng)易。

丁磊創(chuàng)立網(wǎng)易后，由于互聯(lián)網(wǎng)初步興起，網(wǎng)易的發(fā)展速度也是超乎想象的快。1997年網(wǎng)易從BBS起步，1998年上線門(mén)戶(hù)，2000年就在納斯達(dá)克掛牌上市了，從創(chuàng)立到上市，僅僅花了3年！

2001年，互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂，丁磊無(wú)意之中發(fā)現(xiàn)了ony和EA公司開(kāi)發(fā)出的圖形網(wǎng)游的商機(jī)，于是花30萬(wàn)美金收購(gòu)了廣州天夏，并以這家公司的研發(fā)團(tuán)隊(duì)為核心開(kāi)發(fā)出來(lái)中國(guó)網(wǎng)友代表的《大話西游》系列。

2001年底，《大話西游Online》問(wèn)世，迅速風(fēng)靡全國(guó)，一舉成為網(wǎng)絡(luò)游戲的代表大作，網(wǎng)易也借此成為游戲巨頭之一。2003年，丁磊問(wèn)鼎中國(guó)首富之位，這一年他才32歲！

然而，成為互聯(lián)網(wǎng)首富后的丁磊依然是那個(gè)不拘一格的少年，他年輕時(shí)期曾想創(chuàng)立一家唱片公司，隨后不了了之。網(wǎng)易成功后，這一切開(kāi)始成為可能。

2013年，在丁磊多年策劃下，網(wǎng)易云音樂(lè)正式上線，這款軟件的第一個(gè)鐵桿粉絲用戶(hù)，就是丁磊本人。

由于丁磊的個(gè)性使然，網(wǎng)易云音樂(lè)的定位本就與眾不同。丁磊創(chuàng)立的核心是，“分享屬性是網(wǎng)易云音樂(lè)的架構(gòu)”，這也使得網(wǎng)易云音樂(lè)社區(qū)成為分享、評(píng)論最火爆的的音樂(lè)社區(qū)，評(píng)論區(qū)眾多熱評(píng)風(fēng)靡全網(wǎng)。

8年來(lái)，社交和情感屬性一直是網(wǎng)易云音樂(lè)區(qū)別于其他音樂(lè)軟件的競(jìng)爭(zhēng)力所在。

從這一次遞交的招股書(shū)上看，有48%的聽(tīng)眾會(huì)瀏覽評(píng)論區(qū)閑聊及尋找靈感。

用戶(hù)上，2018年至2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)的月活躍用分別為1.05億人、1.47億人和1.81億人，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)分別為420萬(wàn)人、863萬(wàn)人、1600萬(wàn)人。

在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)易云音樂(lè)僅次于騰訊音樂(lè)，是音樂(lè)軟件巨頭之一！

另外，這些用戶(hù)中有89%都是90后，用戶(hù)日均聽(tīng)歌市場(chǎng)為76分鐘，主動(dòng)創(chuàng)作的用戶(hù)占比25%，截至2020年底，網(wǎng)易云用戶(hù)創(chuàng)作的歌單總數(shù)超過(guò)了20億，網(wǎng)易云成功獲得了以90后為主的年輕一代的喜愛(ài)，擁有較強(qiáng)的用戶(hù)粘性。

網(wǎng)易云音樂(lè)的火爆代表它有著龐大的流量，但是資本市場(chǎng)最關(guān)心的，依然這家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力。

招股書(shū)顯示，2018年至2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)收分別為11億元、23億元、49億元，營(yíng)收增長(zhǎng)非常迅速！

收入構(gòu)成中，在線音樂(lè)服務(wù)和社交娛樂(lè)服務(wù)及其他是最大的兩項(xiàng)收入來(lái)源。2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)的在線音樂(lè)服務(wù)營(yíng)收為26.23億元，占比高達(dá)53.6%，社交娛樂(lè)服務(wù)及其他的收入為22.73億元，占比46.4%。

然而，最令市場(chǎng)擔(dān)憂的，是網(wǎng)易云的凈利潤(rùn)，成立8年來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)至今尚未實(shí)現(xiàn)盈利。

在收入不斷暴增的同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)的虧損也在不斷加大。2018年至2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)凈虧損分別為20億元、20億元和30億元，三年時(shí)間就虧了高達(dá)70億！

即便是調(diào)整后的凈利潤(rùn)，依舊年均虧損高達(dá)10億元以上，網(wǎng)易云迫切需要增加營(yíng)收或融資來(lái)彌補(bǔ)資金缺口，上市融資或是最佳的選擇！

二、聯(lián)手阿里、百度挑戰(zhàn)騰訊

值得一提的是，網(wǎng)易云音樂(lè)的招股書(shū)顯示其一共進(jìn)行了三輪融資。

2017年4月，網(wǎng)易云音樂(lè)完成第一輪7.5億元融資；2018年10月，網(wǎng)易云音樂(lè)完成第二輪融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團(tuán)、博裕資本等，百度為戰(zhàn)略投資方；2019年9月，網(wǎng)易云音樂(lè)獲阿里巴巴、云鋒基金共7億美元的融資。

其中，阿里巴巴在2013年就收購(gòu)了蝦米音樂(lè)，并與天天動(dòng)聽(tīng)合并共同組建阿里音樂(lè)，但卻經(jīng)營(yíng)失敗，2021年2月5日，蝦米音樂(lè)播放器正式停止服務(wù)，宣告阿里進(jìn)軍音樂(lè)領(lǐng)域失敗。

百度也有進(jìn)軍音樂(lè)領(lǐng)域，旗下的是千千音樂(lè)，但卻經(jīng)營(yíng)十分慘淡，比停服前的蝦米音樂(lè)仍要低一個(gè)梯隊(duì)，幾乎默默無(wú)聞。

而今，在移動(dòng)音樂(lè)領(lǐng)域，騰訊系幾乎是一家獨(dú)大。

在排名前十的播放軟件中，有5家都在騰訊旗下，包括酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)大字版以及5sing原創(chuàng)音樂(lè)。

唯一能夠進(jìn)入第一梯隊(duì)與騰訊正面競(jìng)爭(zhēng)的，僅有網(wǎng)易云音樂(lè)一家，即便如此，網(wǎng)易云音樂(lè)在體量上也比不上騰訊

在用戶(hù)數(shù)量上，騰訊音樂(lè)的月活躍用戶(hù)高達(dá)6.22億人，比網(wǎng)易云音樂(lè)的1.81億人要高3倍；付費(fèi)用戶(hù)上，騰訊音樂(lè)的付費(fèi)用戶(hù)為5600萬(wàn)人，也比網(wǎng)易云音樂(lè)的1600萬(wàn)人高三倍！

另外，在音樂(lè)軟件的核心上，二者也不是一個(gè)量級(jí)的。

音樂(lè)播放軟件，版權(quán)是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力！

自蝦米音樂(lè)被阿里收購(gòu)后，網(wǎng)易云音樂(lè)和騰訊音樂(lè)都認(rèn)識(shí)到了版權(quán)對(duì)于音樂(lè)軟件的重要性，在版權(quán)領(lǐng)域紛紛投入巨資。

從成本端看，網(wǎng)易云音樂(lè)2018年至2020年的版權(quán)支出上分別為19.7億元、28.53億元、47.87497億元，合計(jì)共投入了近百億元！

版權(quán)費(fèi)用占營(yíng)收的比重就超過(guò)了100%，將三年的營(yíng)收全部投進(jìn)去，都不夠支出版權(quán)費(fèi)用！

這也是網(wǎng)易云音樂(lè)目前巨額虧損的原因所在，所有的錢(qián)都拿去買(mǎi)版權(quán)去了。

2018年，網(wǎng)易云就曾和騰訊音樂(lè)因?yàn)榘鏅?quán)爭(zhēng)奪而大打出手，最終是官方下場(chǎng)調(diào)和，雙方都讓出各自99%的音樂(lè)版權(quán)給對(duì)方。

但是，騰訊家大業(yè)大，僅2020年，騰訊音樂(lè)在版權(quán)上的投入為170億元，是網(wǎng)易云的4倍多。但騰訊的營(yíng)收為292億元，也是網(wǎng)易云的4倍多，170億元的版權(quán)投入營(yíng)收占比為60%，是騰訊的可控范圍內(nèi)。

騰訊的內(nèi)部人士甚至調(diào)侃：不是我們不給你們買(mǎi)版權(quán)，是你們買(mǎi)不起！

面對(duì)騰訊音樂(lè)這個(gè)巨無(wú)霸，網(wǎng)易云音樂(lè)要贏確實(shí)非常艱難。

而今，百度、阿里巴巴都有股份在網(wǎng)易云音樂(lè)中，形成了在音樂(lè)播放領(lǐng)域網(wǎng)易、阿里巴巴、百度聯(lián)合挑戰(zhàn)騰訊的局面。

上市融資，將會(huì)是網(wǎng)易云音樂(lè)的最佳選擇，能夠緩解資金壓力，加大版權(quán)投入，繼續(xù)擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)力。

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，一成不變就有可能意味著失敗，網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)仍將持續(xù)下去，誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)尚未定數(shù)！